新兴小家电消费引爆十一,但市场规模小仍是硬伤

2021-10-09 08:37   来源:智家电   

  电动牙刷、水牙线、胶囊咖啡机、智能晾衣架、扫地机器人,这些新兴小家电持续走热,赢得一大批年轻消费者的热爱。但是,对于家电产业来说,这些小家电消费市场经常会“昙花一现”且规模小。

  今年十一黄金周,家电市场什么最火,最热?不是空冰洗,也不是大屏电视机,更不是高端成套家电,而是来自于一系列的细分精品小家电。在线上线下整体出货量低迷的情况下,这些新兴小家电走出了一轮上扬行情。

  其中,最具代表性的,就是洗碗机、电动牙刷、“水牙线”冲牙器、便携咖啡胶囊机、智能晾衣架、洗地机器人;同时,包括护眼灯、电饭煲、吹风机,以及电水壶,甚至茶吧机等老产品,也出现了一轮意外的消费走红。

  值得注意,这些小家电于十一家电市场持续热销背后,一方面得益于消费品质的持续升级,让很多细分产品受到青睐,比如电动牙刷、咖啡机;另一方面则是得益于生活方式的裂变,比如说能用机器就不用动手,比如扫地机器人、洗碗机等;此外,还有一部分则是中国市场独有的口碑和跟风效应,年轻人很容易抱团抱群消费,带动了一批小家电的生意火爆。

  正如一些家电导购员所说,过去家务的清洁卫生,60后、70后都是自己动手,现在有了洗地扫地拖地一体机的清扫机器人,灵活避障、强力清扫厨房、消除宠物毛发等,成为很多90后年轻人的新宠儿。他们开始享受生活,利用这些家电来解决家务的繁琐。

  包括电动牙刷,以及水牙线、洗碗机,甚至智能晒衣架等产品,都是在90后一代年轻消费群体的推动下,开始在一线市场迅速走红。此外,像电饭煲、电水壶、破壁机、净水机、消毒柜等产品,也开始凭借高性价比、简约时尚设计,再次走红于年轻人群之中。

  在这一轮的新兴小家电消费热潮的背后,除了美的、九阳、苏泊尔、海尔等传统家电巨头抢夺头筹外,摩飞、小熊等新兴小家电企业外,还有华为、小米等互联网企业也都全面参与其中。不过,让众多企业和商家感到困惑的是,这些新兴小家电的消费呈现阶段性的走势,而且很容易昙花一现,虽然热闹但市场规模基数小。

  这也正是最近20多年以来,小家电在中国家电产业的“通病”,即市场引爆总是周期性、阶段性,火一阵很快就消失了。这带给小家电产业的隐患不少:参与市场竞争的投机者多,产品质量整体稳定性低,产品技术创新缺乏持续性和连贯性,最终让小家电陷入了发展的泥坑之中,迟迟难以走出独立上扬的行情。

  

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