2021套系化家电或将突破千亿 家电场景战响起新号角

2021-09-23 16:09   来源:中国家电网   杨志敏

  伴随着居民生活水平的提高,消费者对于居家生活品质的要求越来越高,反映在家电产品上,不仅希望设计上家电产品可以与整体家居更加匹配,也期望实现更为丰富的智能场景体验,套系化家电热潮由此而来,据奥维云网预测,2021年套系化家电市场规模有望突破千亿级。

  市场前景广阔的套系化家电对企业的综合实力要求甚高,这也是为何如今只有头部企业在向这个赛道发力的主要原因,面临套系化家电的风潮,什么样的产品是用户需要的,目前尚显空白的品牌格局又将呈现怎样的变化?9月23日,海信推出璀璨C1 PRO升级款产品,为套系化家电突围提出了新思路。

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  套系家电风口来临 谁能占领用户心智?

  据奥维云网调研数据,近两年有过装修或者购买过家电的人群中,选择套系家电的人群比例达到12%;而在未来一年有装修需求或有家居购买计划的人群中,预计会选择套系家电的比例达到25%。

  套系化家电的火爆背后既有消费端也有市场端的原因,伴随着消费升级,消费者对于家电的需求已经从过往“满足基本功能”过度到“更高的品质需求”上来,而套系化家电的诞生很好的解决了消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求;从市场端来看,随着家电市场从增量时代逐渐过渡到存量时代,优化产品结构、推进产品高端化成为企业占领市场的主要手段,套系化为企业突破市场提供了新机会。中国家电网发布的《2021中国套系家电市场白皮书》显示,“家电套系化是家电行业未来一个重要发展方向。对于消费者来说,套系家电这种新的消费潮流比过去的单件购买模式更具吸引力。”

  基于此,套系化家电市场前景被业内所看好,奥维云网家电事业部总经理赵梅梅认为,“拥有14亿人口的中国市场,是世界上最有消费潜力的市场,套系化产品的销售也将迎来大爆发,奥维云网预计,2021年套系产品市场规模有望突破千亿级。”

  但是,套系化家电对企业的综合实力要求很高,目前只有海信、海尔、美的、老板电器、长虹等头部的综合性的企业在重点攻克。“高端化的家电在消费者心智中实际上现在是空白的,某些品牌可能已经占据了一部分,但一提到高端化的成套家电,在消费者心中并不能一下就能想到某一个品牌,在消费者心智上还是一个空白点。” 海信学院副院长马宝龙认为,也正是基于对家电市场高端化、成套化、智能化、场景化的洞察,海信更有能力去满足消费者对于品质生活的追求。

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海信学院副院长马宝龙

  海信之所以有此底气,是因为海信在大家电领域拥有电视冰箱洗衣机空调等产品,是为数不多地能真正地完整地提供一整套家电的厂商。海信无论是产品力、品牌力,以及产品研发协同能力,都足以为用户提供更多新的有价值的使用场景、更好满足用户需求。

  国潮+科技诠释美学 海信璀璨家族再进化

  2020年9月,海信就先人一步推出了璀璨系列成套家电,该套家电以“天圆地方”为设计理念,极致统一的PI风格以及匠心独运的材料工艺,一经发布就成为当年家电界的热点。璀璨系列成套家电面世的背后,是海信集合了各个产品线上的精英之材,数番打磨方成,从璀璨洗衣机面板倾斜角度,到空调面板上的拉丝纹理,再到集合美观和实用为一体的冰箱把手......“璀璨套系的设计经过工业设计中心集合了 100多个设计师的智慧。“海信集团工业设计中心总经理王涤非表示。

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海信集团工业设计中心总经理王涤非

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海信璀璨系列手稿

  璀璨也不负众望在用户端获得了良好反馈。据《2021中国套系家电市场白皮书》数据,自2020年璀璨套系上市后,截止目前销量累计近2万+,门店套购占比为40%,为平均套购水平的1.7倍,上市表现远高预期。每一款单品也都是细分行业TOP级。奥维云网数据显示,今年1至7月,璀璨洗衣机进入线下的8千-9千的高端10公斤洗烘一体洗衣机市场TOP10;如果单看这个细分市场的带WIFI功能的智能产品的话,已进入TOP5。

  海信集团品牌管理部副总经理汤茜表示,“璀璨真正的定位是追求高品质生活的真实的中国群体,从去年一年的销售数据来看,真正购买璀璨的,是一群躺平和鸡血之间的中国人。”

  在洞悉了普通中国消费者更为真实的反馈后,2021年9月23日,海信将璀璨套系再次升级,推出的璀璨C1 PRO智能家电套系在延承 “天圆地方”设计理念的同时,为了满足消费者更多元的生活需求,为用户提供更便利、更贴心的服务,扩充了产品阵容,从C1原有的电视、冰箱、洗衣机、空调4个品类5个单品扩大到C1 PRO5个品类6个单品;更引入璀璨“云屏”智能交互系统,1屏到底交互云屏,构建9大家庭生活空间,N个家庭场景方案。

  值得一提的是,璀璨套系不仅在场景化体验上满足更多用户的需求,各个单品在各自的品类中同样都是“翘楚”。例如璀璨激光电视C1 PRO,是璀璨系列中第一款激光电视产品,这款产品搭载海信首创的红绿蓝全色光源技术,激光器直接投射出三原色激光,无须色轮等混色组件,颜色更纯、体积更小、功耗更低、更加护眼。

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  璀璨冰箱C1 PRO创造了“首款搭载真空冰温技术、首款全空间离子净味技术、首款凤仪冰釉面板、首款对开门及法式完美融合、行业最大母婴级宽幅变温”五个行业第一 ,璀璨厅吧C1 PRO则是行业内首款搭载独有真空休眠舱技术的厅吧产品。

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  璀璨空调 C1 PRO引领Hi-nano新风养生舱新趋势,可做到净化、除尘、去病毒,三效合一,57℃高温烘干自清洁技术,打造出健康清新的室内环境。

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  璀璨蒸烫洗衣机,特有的离子蒸烫洗功能是其一大亮点,搭载双流动力科技,可以释放离子级的“纤维维生素”,同时,高温蒸汽形成水膜包裹衣物,随滚筒轻摇深入织物纤维,15分钟内即可完成衣物的免熨除皱,使衣物平整顺滑、清新亮丽,从此告别电熨斗和挂烫机。

  行业首创的“璀璨云屏”则是整个璀璨套系产品之间互联的灵魂链接的枢纽,璀璨云屏结合语音、NFC技术、主动智能服务等满足用户简洁、自然的交互需求。

  据悉,目前璀璨可以控制14个品类设备,1603个国内品牌设备的红外控制,包括大家电、小家电、开关照明、生活安防、扫地机器人、电动窗帘等,涵盖海信、东芝、创维、三星、索尼、TCL、欧普、Yeelight、绿米等主流品牌,真正实现智慧互联。

  在套系化家电风口爆发的当下,海信推出的满满“国潮”风的璀璨套系产品不仅让国人文化自信倍增,更重要的是满足了用户当下对于家电产品场景化的多元化需求,正如马宝龙所言,“我们强调家电怎么能给人们带来更有温度和关怀的功能和服务,这是我们未来情景化的一个洞察。”这是海信的自信,更是海信的责任。

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