这个品类是鼻炎患者的福音,但怎么才能让它更好的“摆上台面”?

2021-06-25 09:31   来源:中国家电网   王晓嫚

  近年来,随着经济的发展和人们生活方式的转变,消费者对家居环境的要求也有了进一步的提升,特别是在空气环境日益严峻的今天,家电所承载的责任已不仅仅是硬性刚需那么简单了,而是向着健康性舒适性发展,加湿器就这样走进了人们的生活。与此同时,在80、90正逐渐成为消费主力军的当下,传统家电也逐渐向着时尚化和小型化发展,以满足年轻一代追求更便捷、精致的消费需求。

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  那么,Z时代下,加湿器这一品类又有着怎样的流行趋势和发展方向呢?

  小体积承载大消费

  加湿器在我国虽然已有近20年的发展历史,然而真正走近消费者的生活,还是近几年的事情,在空气质量概念逐渐普及、人们对于健康需求日益加剧的前提下,加湿器这一早前还相对陌生的小家电逐渐被消费者所接受,成为与人们生活工作密切相关的产品。

  在市场潜力的推动下,许多厂商都瞄准了这一赛道,从传统家电大品牌美的到主攻小家电市场的小熊、从专注环保领域的亚都到互联网品牌小米等纷纷入局。据企查查数据显示,2019-2020年,我国加湿器相关企业的年注册量均突破700家,截至2021年5月,我国共有4400余家加湿器相关企业,加湿器领域处于蓬勃的新兴发展阶段。

  在销量方面,据奥维云网数据显示,2020年,我国线上家用加湿器销售额接近20亿元,其中,80%的购买需求集中在50-200元之间,但随着产品在技术创新等方面的不断提升,高端加湿器以其更全方面的功能体验开始逐渐显露头角,占0.7%销量份额的千元以上加湿器占据了销售额份额的8.9%,产品溢价能力高,向高端加码,在提升消费者需求体验的同时提升单件产品的利润空间,也是各大品牌商们未来的主要发力点。

  目前,我国加湿器的渗透率尚不足15%,购买群体主要以白领、鼻炎患者和母婴人士为主,加湿器市场呈现出从小众化向普及化、品质化向全面化的发展态势,是我国小家电品类一片有力的蓝海市场。

  得年轻者得天下

  如开篇所提到的,年轻一代已成为消费市场的主力军,年轻人更为跳脱、多元的性格,追求潮流、时尚的特性,使得传统家电产品无论从功能还是外形上,都已不能满足他们的需求,必须要以场景为驱动、以综合为创新,才能获得年轻群体的青睐,在市场上站稳脚跟。

  据奥维云数据显示,2020年,线上台式加湿器零售额占比高达92.6%,远超落地式产品。同时,在京东大数据研究院发布的报告中,2021年前4月,线上渠道桌面产品成交额超25亿元,同比增长92%,其中26-35岁的消费者占比58%、城市白领占比59%;桌面加湿器位列成交额产品第三,同比增长60%。在市场年轻化的趋势下,家用加湿器正朝着更为小巧化方向发展,以更为便捷的产品形态来满足年轻群体日益快节奏的工作状态和提高环境质量的生活态度。

  除加湿器的体积形态外,其在外观造型上的变化也深受年轻群体的影响。据百度年轻人消费搜索大数据显示,科技感、高颜值成为2020年热搜的消费品高频词汇,对此,我们可以看到,越来越多的厂商开始在加湿器的外观上下功夫,萌宠式、发光式、创意造型式等等层出不穷,通过或萌系或时尚、或潮流或复古的设计理念,在外观视觉上打造既清新又温馨的产品氛围,拉进和消费者之间的距离,促使消费者产生购买欲,就变得尤为重要。

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  当然,一款好的产品,仅在外在上迎合市场是远远不够的,产品在功能上的深耕才是立足之本。拼多多发布的2021上半年新青年消费趋势显示,健康、智能成为年轻一代的消费关键词之一。作为一款与人们日常呼吸相关的产品,加湿器也爆出过诸如加湿器肺炎等相关的负面新闻,为此,具有杀菌消毒功能的产品,如紫外线杀菌、净离子净化等,将逐渐成为市场的下一步发展趋势,与此同时,调温、远程控制等复合型多元化功能,以智能的内核来覆盖消费者的生活,也是未来的升级方向。

  在年轻群体越来越全方位的需求标准下,一个产品多个卖点,在实用价值上附加观赏功能,在便捷体验上强化智能操作,将年轻人追求新鲜品质的特性融入到加湿器的产品升级上,以内外兼修的方式来推动市场的进步,是Z时代大潮下加湿器行业的发展方向。

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