手机市场变天:荣耀鸣枪,重回舞台中央?

2021-06-22 08:45   来源:一点财经   冯伟康

  荣耀从华为分拆独立后,能否重回头部阵营似乎成了一个广泛关注的话题。与此同时,手机行业格局很可能因为华为空出来的高达30%市场份额而发生改变。

  中国信通院数据显示:今年4月,国内手机市场总体出货量同比下降34.1%。可见,手机行业内卷化已是十分明显,几大玩家之间的存量残杀恐难避免。事实上,去年底以来,各手机品牌向高端手机市场轮番发起冲锋,骁龙888机型层出不穷,也印证了手机行业竞争之激烈。

  2020年12月,小米抢先发布搭载骁龙888芯片的小米11系列,价格最高达到了4699元,之后的小米11Pro及小米11ultra,最高价突破到7000元。OPPO和vivo也分别凭借Find X3 Pro和X60 Pro+向高端手机发起冲锋。

  然而,靠堆料不等于高端已成消费者共识。高端手机产品除了出众的配置更需要优越的用户体验和品牌认同。目前,国内高端手机市场仅有苹果和华为。

  根据IDC报告显示,2020年上半年国内高端手机(售价4000元以上)总销量2350万台,华为以44.1%份额位居第一,苹果则以微弱的差距排在第二,占有44%。

  虽如此,但难过芯片关的华为恐怕会渐渐失守高端手机市场,觊觎切分这块诱人蛋糕的玩家不在少数。

  据Canalys的最新预测显示,2021年全球智能手机出货量将达到14亿台,同比增长12%。可以预见,今年智能手机市场将走出去年疫情因素导致的出货量下降7%的低谷。对所有手机厂家来说,这是扩大市场份额及冲击高端的好时机。

  正当618大促之时,6月16日,荣耀数字系列的最新一代,荣耀50系列正式发布,产品定位为美学设计标杆,期望以此为始,逐步夺回市场失地。

  据发布会信息,荣耀50系列全球首发高通骁龙778G芯片,搭配1亿超高像素和100W超级快充。与以往机型相比,荣耀50不仅拥有高颜值和极具辨识度的设计,同时在影响上再进一步,带来“一站式Vlog视频拍摄”体验。

  荣耀50系列是荣耀独立后发布的第二款机型,而在今年第三季度,荣耀将发布高端旗舰机型Magic3系列,荣耀能否接住市场空位,恢复往日的地位,拭目以待。

  剑指高端

  618购物节作为上半年的重要营销节点,历来是众手机厂家的必争之地,今年的手机大战却充满了“暗战”的味道。除了与手机终端技术发展状况有关外,还与华为、荣耀两大品牌被牵绊有关。

  事实上,以往作为华为的子品牌,荣耀也是王者般的存在。荣耀曾在过去几年携手华为,拿下国内近50%的市场份额,并长期占据线上渠道销量前二。

  在618战场,荣耀也是战绩卓著。如去年618期间,荣耀手机斩获全平台手机销量冠军,同时成为6.1-6.18京东平台累计安卓手机销量冠军。

  今年618,荣耀虽难以复制去年的辉煌,不过凭借着V40系列、Play5系列等产品的陆续发布,荣耀的市场份额从3%反弹至9.5%。而根据6月18日当日凌晨23点59分的荣耀官方618战报信息,新品荣耀50斩获天猫、苏宁平台2.5-3k单品销量冠军,京东平台2.5-3k新品冠军,同时荣耀50也成为天猫平台618期间新品手机热度冠军。不难推测,9.5%的数据应该已经被刷新,荣耀的增长势头已难以阻挡。

  5月21日,荣耀终端CEO赵明在高通峰会后接受媒体采访时透露,4月是荣耀最黑暗的时刻,5月开始逐步恢复,6月起荣耀的芯片供应将全面恢复。

  不过,在高端手机市场,荣耀还在起步阶段。据IDC报告,截至2020年上半年,华为和苹果手机在中国高端手机市场合计占比近90%,其他手机厂商共计分得10%的份额。

  从2020年底开始,高端手机市场“暗流涌动”。在激烈竞争下,脱胎于华为的荣耀,理所应当地肩负起冲击高端、收复失地的使命。

  以往,荣耀受限于华为子品牌的身份,在市场定位和供应链支持上有所牵绊,在高端市场力有不逮。但而独立之后,荣耀可自由发展手机业务,品牌规划不再束手束脚。

  赵明在近期公开表示,“荣耀未来在中国市场最核心和最主要的竞争对手就是苹果”。他向外界释放信号:全新的荣耀做好了战斗准备,有实力也有底蕴成为全球标志性的科技品牌。

  荣耀50系列全球首发高通骁龙778G芯片,今年三季度将发布的旗舰机型Magic3系列被定位为新荣耀的最顶级旗舰,将搭载性能更强的骁龙888芯片。另据荣耀产品线总裁方飞透露,荣耀Magic3研发团队主体是原来华为终端第一支研发团队的主体。

  不过,高端之路并不好走,可能一步一坑,对此,荣耀也有自己的判断。

  赵明曾在接受采访时表示,新荣耀的精神是“笃行致远”,要踏踏实实专注产品核心能力的打磨和建设,同时给出了荣耀的未来定位,即面向全渠道和全人群,坚持走高端路线,打造属于荣耀消费者的顶级旗舰。

  可以预见,国内高端手机市场未来必将有荣耀的一席之地。

  再争头部

  荣耀独立之后并非一穷二白。

  据荣耀透露,新荣耀的整体队伍有8000人,其中超过4000人是研发团队,涵盖了研发、供应链、营销等完整的体系,其中包括吸收自华为体系的研发队伍。此外,重要工艺包括摄像头技术、Link Turbo、GPU Turbo等技术,也都迁移到了新荣耀。

  荣耀独立后,拥有深圳、北京、西安的研发团队,还包括全球四大研发中心,100多个业界一流的创新实验室。新荣耀的技术底蕴并不输于其他手机厂商,在增强自身实力的同时也提高了合作伙伴的携手意愿。

  当今“芯片荒”的局面下,荣耀与高通紧密合作,解决了芯片供应的问题,为手机业务的后续发力打下了坚实的基础。

  在5月21日的2021高通技术与合作峰会上,赵明被邀请作为智能手机领域唯一嘉宾出席并发表题为《合作共赢、创新致远》的演讲。这标志着荣耀与高通达成深度合作,也是荣耀拥有广阔发展前景的明确信号。随即,荣耀宣布从6月份开始,全面恢复芯片供应。

  与之相匹配的,荣耀还拥有深厚的芯片优化技术以及强大的调教能力,能更好地释放芯片性能,为用户带来卓越的体验。荣耀特有的GPU Turbo、Link Turbo等技术都可以在高通骁龙平台实现,这保证了荣耀在手机大战中的差异化优势。

  不止高通,荣耀践行“与最优秀者同行”理念,以开放的胸怀广交各方合作伙伴。荣耀迅速恢复供应链,已与联发科、AMD、英特尔、三星、紫光展锐等众多厂商建立了合作关系。

  赵明曾讲述供应链合作与以往不一样的地方:“当我们发现现有的芯片解决方案无法支撑我们的产品战略时,我们就会深入到高通、联发科、紫光展锐这些公司产品规划的最细节部分。”

  荣耀相关人士表示,新荣耀还参与了芯片的规划与设计。

  在晚于行业45天获得芯片资料的不利情况下,荣耀分秒必争,仅用37天就实现整机点亮,显露出对芯片优化的深刻理解和平台级重构的能力。系统级的调校无疑将更好地释放产品在性能、通信能力和AI等方面的能力,为用户带来更全面的体验。

  抢发高通新一代芯片机型已是安卓各大手机品牌的惯例操作,然而当下已发布的骁龙888机型中,不乏“发热大”“续航差”等评价。因此,芯片调校就成为解决问题的关键。

  “好事不怕晚”,荣耀深刻洞察行业需求,不再将拼参数、堆硬件当做竞争的唯一标准,如何提供更良好的用户体验,是考量标准。

  筹谋未来

  “我们年中的时候会有一波比较大的产品,当消费者真正看到产品的时候,相信会得到大家的喜欢,而且产品力在我们传统老荣耀的基础上还会有质的飞跃。”赵明此话不虚。

  之前发布的V40手机只是新荣耀的小试牛刀。赵明在荣耀发布会上介绍称,数字系列定位于悦享科技,还有旗舰机型Magic系列定位于极致科技,X系列则定位于普惠科技。

  在渠道方面,赵明曾表示,未来会在一至四线城市中看到大量的荣耀体验店。目前,全国各地的荣耀线下体验店和专区专柜的数量已超过三万家,并将进一步加大线下零售渠道的覆盖范围。

  今年4月底,荣耀宣布开始完善线下零售体系,并在“五一”后启动千家万店项目。据了解,很多华为的县乡门店正在纳入荣耀体系。

  由于合作伙伴对荣耀的信任,在荣耀至暗时刻只有几十万台货的时候,还能够增加2500多个大的专区和体验店。对于未来赵明表示,荣耀会强化线下门店成为线下的领导品牌,同时会快速恢复线上市场的影响力和领导力。

  眼光长远的荣耀并非只守着手机品类,还开拓了更多产品线。

  纵观荣耀的发展史,它曾打造出创新性十足的Magic系列、V系列和获得欧洲影音协会奖(EISA)的HONOR系列产品,以及MagicBook笔记本、荣耀手表、手环、平板、智慧屏等优秀产品。

  独立后的荣耀可自主发展业务,根据自身的规划选择合适的发展战略。荣耀大胆推出“无边界”布局,坚持“1+8+N”的产品策略,以手机为核心打造包括笔记本在内的智能硬件产品。智慧屏平板、TWS耳机、可穿戴设备、路由器等产品将帮助荣耀构建全场景智慧产品生态。

  据赵明接受采访时透露,全场景团队有独立的研发、产品规划和市场营销队伍,在接下来的每个月,荣耀都会推出全场景产品上市。

  此外,荣耀将眼光放得长远,坚持全球化战略,宣布向全球Top3的目标发起冲刺。

  在以往七年,荣耀通过将各国消费者细分需求融入产品研发,完善营销全链条,将众多国家和地区市场的洞察和经验,包括渠道结构、消费者洞察等进行整合,都有了完善的理论和实践基础。

  “荣耀独立之后,已经构建了完整的海外销售、服务和营销体系。”荣耀的布局不仅覆盖英、法、德、意等欧洲多个国家,还在俄罗斯与中东等地区占领一席之地。让赵明无不自豪的是“荣耀在起步时,就建立了中国本土市场与全球并重的体系。”

  荣耀已将护城河拓宽,能够支撑荣耀面临各方挑战。开放谦逊、不畏艰险,又带有十足的创新活力和变革动力,新荣耀的征程在希望中重新开始。

  结语

  “宝剑锋从磨砺出”,荣耀并未在挫折中跌倒,而是迅速完成重组,整合供应链,稳定发起节奏。在深厚的技术底蕴以及与行业一流伙伴合作之下,荣耀的发展有了更广阔的想象力。

  全球的手机市场仍在恢复中,已解决芯片危机和组织问题的新荣耀,也在筹谋更高远的未来。兼具科技底蕴与规划战略,荣耀有望夺回失去的一切。

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