携全品类白电新品亮相2021AWE 康佳转型加速强势出击

　　为期三天的2021 AWE博览会，对于参展的康佳白电来说，是一次成绩单的集中展示。

　　2021年是康佳白电的结构提升年，要实现百亿战略目标，康佳一路快马加鞭，一方面全力以赴整合多方资源，战略并购新飞电器、收购倍科电器常州工厂、牵手欧洲第三大家电制造商Arcelik等行动之后，康佳进行全品类布局，产品线协同，完成了冰箱、洗衣机、空调和冷柜全产业全链条的整体战略布局升级;另一方面，康佳坚持创新引领，以结构提升为抓手，以消费者为中心，加大研发投入，聚焦中高端产品线，推进产品竞争力和营销管理能力的提升。

　　频繁的动作和资金投入，会为康佳在白电领域带来怎样的产出呢?作为新进入者，康佳到底能不能在一片红海的白电领域站稳脚跟，在白电领域再造一个康佳?

　　这不，康佳已经带着它的成绩单与大家见面了!

　　2021 AWE博览会上，康佳携旗下全品类白电产品盛大亮相，产品线囊括空调、冰箱、洗衣机、冷柜等智慧家电产品。值得注意的是，康佳白电新品不仅做到了品类齐全，外形抢眼，更是创新力十足。从外在到内在，优秀得不像“偶像派”，足以让人眼前一亮。

　　在康佳的“白电家族”中，15天生态原鲜BCD-590WD5EBRP冰箱可以说是一个十足的“大咖”。为了展示它与众不同的保鲜效果，康佳集团特意邀请了米其林大厨来到展会现场，为参展观众烹饪顶级鲜嫩牛肉，称之为“顶牛宴”。而这场“顶牛宴”的原材料，就是由康佳15天生态原鲜BCD-590WD5EBRP冰箱冷冻并运送到现场的优质牛肉。随着味蕾在口腔内绽放，康佳15天生态原鲜BCD-590WD5EBRP冰箱的保鲜效果也得到了观众的“亲口”验证。康佳还在冰箱中展示使用水果蔬菜等食材创作的 “世界名画”，经过冰箱保鲜的食材，仍然保持了原鲜般的颜色与光彩，凸显了冰箱非同一般的保鲜效果。

　　据了解，这款15天生态原鲜BCD-590WD5EBRP冰箱搭载了云离子降农残技术、保湿变鲜技术及行业首创的K极鲜细胞级养鲜技术，减少肉类化冻后血水的流失，烹饪后能够保持原鲜般的口感。此外，它还能将果蔬综合保鲜时间延长70%，真正实现食材15天超长保鲜。

　　外形上，该款冰箱升级后推出凯博岩原石面板，简约大气，奢华格调尽显，凸显出康佳在产品设计上的功力和实力。

　　凭借在保鲜技术上的突破和产品创新上的优秀表现，康佳冰箱先后斩获了中国轻工业联合会科学技术进步奖、第四届全国质量创新大赛技术成果奖、安徽省科学技术进步奖三等奖等奖项，进一步印证了康佳的产品创新实力。

　　康佳的洗衣机新品也颇具看点，时尚的设计、强劲的性能，让康佳洗衣机迅速赢得不少观众的喜爱。康佳推出的智慧O污波轮洗衣机，能够杜绝传统洗衣机内外桶之间互通产生的细菌和污垢，解决衣物在洗涤过程中产生的二次污染问题，在衣物的洗护问题取得重大突破。据了解，该款洗衣机曾荣获“2020年度洗衣机行业—健康0污科技之星”和“杰出渠道表现产品奖”等大奖，康佳在中高端洗衣机市场再获认可。

　　本次展会上，康佳也展示了数款智慧自然风空调，其中KFR-72LW/DXCL-A1作为2021年爆款，搭载了业内顶级稀土无刷直流压缩机、新一频变频WIFI+自清洁+杀菌，更高效节能。此外，它还采用了智能物联WIFI控制，新风散热设计，房间夏天不潮湿、冬天不干燥，远距离送风，最大保证了身体的舒适感，为用户带来清新怡人的健康好空气。

　　随着康佳“白电家族”的集中亮相，那些投注在康佳身上的怀疑目光也会渐渐淡去。不过，康佳要面临的挑战远不止如此。如今，国内白电市场的竞争早已是如火如荼，逐渐从增量市场转入存量市场，在有限的市场空间里争夺固有的消费群，这种挑战的难度绝不会比技术创新和产品创新低。

　　从目前的情况来看，康佳似乎早有准备。随着白电行业继续向纵深化方向发展，唯一不变的是对消费者需求的满足，以消费者需求为中心的创新思路，成为了指导康佳不断突破的“指南针”。此外，在技术方面，康佳深耕关键领域核心技术，突破技术瓶颈，解决用户痛点，为产品升级提供强大技术支撑。产品方面，康佳坚持爆品营销战略，从市场细分领域寻找产品突破的机会，通过打造“爆品”提升市场占有率。渠道方面，康佳推进渠道拓展，线上线下两条腿走路，快速打通产品从工厂到消费者手中的通路。

　　而在营销系统协作能力和效率上，康佳尤为看中营销信息化建设，强调促销驱动。如今，康佳已先后上线小康管家App、小康佳品小程序等，打通B端到C端的客户入口。康佳还建立了一盘货的供应链模式，根据渠道运作场景，加快物流、服务等能力的系统性提升。康佳的直播短视频团队也已构建完成，康佳打造了一个600平米直播基地，拥有10人+专业团队及专业直播设备。随着我国网络信息化建设的大力推进和人们消费习惯的改变，线上直播带货将成为康佳品牌建设和销售发力的一个突破口，为公司未来发展创造更大价值。

　　康佳的努力也正在得到业界的认可，在3月24日举办的“CHUANG?颠覆?赢未来——2021中国家电创新零售峰会”上，康佳成功斩获组委会颁发的“2021中国家电创新零售-优秀案例奖”，彰显康佳不俗的营销能力和市场开拓实力。

　　市场永远不变的就是变化，对于年届四十的康佳来说，改变就意味着无限的可能性。在白电领域，康佳的表现值得让人期待。