原材料“涨的好”,空调业今年或实现“由负转正”?

2021-03-02 09:01 来源: 中国家电网  明彦华 

  2月底开始空调企业各地陆续开盘,与此同时,铜等大宗原材料的大幅涨价为今年空调市场竞争变数埋下伏笔,上游“涨声一片”对空调企业传导的压力也不一而同。

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  原材料涨价,压缩机厂顺势提价

  “影响很大啊”,对于原材料涨价,顺德某空调品牌市场部负责人向中国家电网记者称,“现在原材料暴涨,铜价已经7万,压缩机价格也狂涨,只要囤货就是赚的,公司虽然囤了一些,但还是不够”。

  另一家“早有准备”的合肥某空调企业则乐观很多,该企业市场部负责人向记者表示,“公司对上游资源锁定较早,空调整机价格也有所调整,不过近期开盘价格仍有绝对优势,渠道吃货热情比较高”。

  春节以来,铜等原材料价一路狂飙创近十年新高,2月25日,沪铜主力合约开盘后涨近4%,站上7万元/吨,为2011年8月以来首次。国际评级机构惠誉将2021年铜价格预期从6000美元/吨上修至7200美元/吨。据了解,压缩机企业也从2021年1月1日开始实施了全新的价格体系,短期来看,涨价有利于企业经营结构的改善。

  涨价背后有着深层次的推动因素,根据产业在线分析,2020年随着国内疫情得到有效控制,国内对各种大宗原材料需求逐渐旺盛,供不应求的矛盾导致原材料价格持续上涨。另外自八月以来,海外订单增加,中国出口贸易加速增长,而国际班轮公司运力以及班次密度没有及时跟上,导致出现缺箱、甩柜等现象,造成运价暴涨。制造成本和运输成本的水涨船高,拉动了压缩机企业的涨价需求。

  中航机电三洋压缩机厂的一位负责人向中国家电网记者表示,“公司向下游整机厂进行了提价,不过提价赶不上材料涨价,大宗原材料的用量不同和基价不同,涨幅差别很大。有的客户拒绝接受涨价,想合作的只能商量大幅缩减(订单)”。

  家电行业中,原材料成本占经营成本的比重多数为70%-90%,原材料大涨一度引发家电股暴跌,美的、海尔、格力等龙头企业在2月22日股价闻声大跌。美的集团在回复投资者“如何应对包括铜在内的原材料价格大幅上涨的风险”提问时表示:原材料上涨是全行业面对的问题。

  空调行业“涨潮”中或迎利好

  对于空调企业而言,在铜和压缩机等产业链上游“涨潮”中的2021新冷年开局注定不风平浪静。有的企业低价锁定了部分资源,有的没有,结果显而易见。下游企业的经营规模决定了议价相对优势,差距扩大。

  中国家电网记者了解到,美的、格力等头部企业是和大宗原材料等上游绑在一起谈的,继而在成本和定价方面具备绝对优势。有空调产业链人士向记者透露,像美芝的压缩机在美的都涨不起来,只能先在外部涨价,分担业绩压力。美芝一位内部人士向记者称。“公司去年12月提过价,今年没再涨”。

  虽然“涨价”让空调全产业链成本承压,但也并非绝对的坏事。

  在上述合肥某空调企业市场部负责人看来,材料价格一路上涨,给空调企业开盘带来利好,他向记者表示,“原材料价格只能影响开盘价,但有利于年度开盘与出货”。

  飞利浦空调(中国)运营总部中国区总经理甘建国向中国家电网记者表示,目前原材料价格上涨,各空调品牌也都跟着涨价,渠道客户顺应趋势,还是可以接受价格变化。“现在渠道客户都是因为美的、格力涨价,所以客户进货才有积极性”。

  据记者了解,格力美的自双十一之后提价幅度在15%左右,电商零售价提价幅度在20%左右,两家涨价给其他品牌带来喘息空间,缓解了很多竞争压力。湖北盛世欣兴格力电器销售有限公司调价通知显示,自去年12月15日起,新国标挂机涨100元/套,新国标柜机涨200元/套。

  另一家空调企业奥克斯也在去年11月底下发通知上调产品价格:自今年1月1日起对网批产品价格进行调整,在去年12月开单价基础上挂机上调100-200元/套不等,柜机上调200-300元/套不等。

  “适度涨价是可以”,甘建国认为,近二三年空调行业都是不断降价和萎缩,如果头部品牌今年继续涨价,加上天气比较好的话,空调行业今年预计可以恢复一点元气,实现丰收年。

  根据奥维云网(AVC)推总数据,2020年中国空调市场零售量规模5134万台,同比下降14.8%,零售额规模1545亿元,同比下降21.9%。2019年在价格战影响下,空调行业销售额同比下降1.6%。

  如此看来,在原材料涨价的传导下,今年空调行业或将迎来利好局面。上述空调产业链人士向记者表示,原材料上涨,整机价格也涨,最终还是消费者埋单。“对于刚需的人群,贵也得买,因为也是一个道理,所有空调都涨”。另一方面,原材料的紧缺也将持续一段时间,对于资源锁定能力不足的空调企业而言,所承受的竞争压力也将更大。