家电市场涨声响起 行业协会表示“不会出现家电大涨价”

2021-01-14 08:57 来源: 经济日报  周雷 

  近期,家电市场涨声响起。

  “我们对空调产品价格进行了调整,提价幅度约10%。”海信空调有关负责人1月11日对记者表示。

  海信空调此前致信经销商称,上游大宗原材料价格持续快速上涨,制造成本不断攀升,空调行业已全面呈现涨价态势。

  据了解,2020年底,部分压缩机企业发出调价通知,明确2021年上调空调压缩机的供货价格。多个空调整机企业也释放出涨价信号,部分产品价格上调100元至300元。黑电方面,由于上游面板供应紧张等因素, 2020年三季度,国内彩电品牌就纷纷提价,小尺寸电视产品涨价幅度较大。

  “家电企业此次涨价是不得已而为之。”中国家用电器协会执行理事长姜风分析指出,一段时间以来,家电业包括人力、材料等在内的各项成本都在上升。对于大家电产品来说,原材料成本占比约七成以上。钢材、铜、MDI等多种原材料价格大涨令企业直接承压。

  据介绍,家电产品使用比较多的冷轧板,2020年12月底的价格为6125元/吨,同比上涨36%;较3月份低点上涨61%。铜也是家电制造的常用金属。2020年4月长江现货铜价约为44700元/吨,12月底已升至58000元/吨。MDI最新市场报价虽有回调,但每吨价格也较2020年1月提高了约7000元。

  成本上升与市场低迷碰头,令家电企业有“雪上加霜”之感。2019年以来,家电业价格战日趋激烈,市场价格持续走低。2020年突如其来的疫情,更是令家电市场一度坠入冰点,行业摆脱负增长困境尚需时日。工信部公布的数据显示,2020年1月至11月,全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元,同比下降2.9%;利润总额1035.3 亿元,同比下降4.3%。家电业经营压力加大、运行质量下降的状况可见一斑。

  “原材料成本上升,也在一定程度上缓解了家电价格战。”奥维云网白色家电事业部总经理赵梅梅表示,前期空调价格战打得十分惨烈,但近期空调产品价格平稳回升。仅以线上大促为例, 2019年“双十二”空调线上均价2399元,同比下降25.9% , 2020年同期空调线上均价为2848元, 同比上升18.7%。冰箱洗衣机等家电产品价格走势也与之类似。

  据了解,为了从价格战转向价值战,家电厂商加大了产品结构调整力度,更加注重拓高端、推新品,以创新供给来赢得商机。据《2020年中国健康家电白皮书》显示,有92%的消费者选购家电时特别关注"健康"功能,其所关注的核心点主要聚焦于健康饮食和空气健康。为有效满足市场需求,空调企业纷纷打出了健康牌。其中,海尔推出56℃高温除菌自清洁空调、除菌舱空调等新品,依托健康空气体验的全面升级,在市场上保持了较高的产品溢价。

  “面对成本上升压力,我们采取的是结构性调价策略而非价格普涨,主要通过提升产品附加值的办法,以更好的产品满足消费者需求。”海信空调有关负责人表示,今年推出的新风空调新品,集合了新风、加湿、消毒等多种功能,能够满足消费者对新风、健康、舒适等方面的需求,并对冗余小电器形成替代,要让用户切实感到“物有所值”。

  对于家电市场价格整体走势,姜风分析认为,在厂家难以承受原材料涨价压力的情况下,家电产品价格会相应地有所调整,但不会出现价格大涨。家电业作为产能过剩行业,市场竞争十分激烈。对于家电价格无限制地上涨,消费者并不接受,目前的竞争状况也不允许。

  赵梅梅则认为,价格竞争是市场竞争的利器之一,不同厂商会根据自身需要和市场情况灵活加以运用,家电市场价格不会全方位上涨。

  展望2021年家电市场前景,业界人士普遍表示谨慎乐观。在构建新发展格局下,国家实施扩大内需战略,促进家电“以旧换新”等政策红利持续释放,内销市场商机值得期待。家电行业高质量发展步伐将加快,市场优胜劣汰会加剧,赢家当是头部企业和细分领域创新力强、有特色的企业。