得意与黯然 盘点2020年家电上市公司(下篇)

　　在上篇中，我们盘点了2020年受到资本市场追捧的企业股票，有得意者自然也有失意者。在2020年这个特殊年份中，企业一些温和的、可徐徐图之的矛盾瞬间变得激烈，这一年有“白马股”跌落神坛，有曾经的“妖股”被清理退市，还有曾经叱咤风云的企业增长熄火。拥挤的企业竞争丛林中，没有哪天可以高枕无忧。在本篇中，中国家电网也找到9家在2020年表现不尽如人意的家电公司，而他们背后又有哪些故事呢?在此我们略作盘点。

　　苏泊尔：增长乏力

　　股票代码：002032.SZ

　　2020年12月31日收盘股价：77.99元/股，总市值：640.30亿元

　　2020年股价涨跌幅：+1.6%

　　2020年，尽管股价最高点曾攀升至 89元左右，但苏泊尔整体涨幅与2019年相比呈横盘状态，增长较为乏力，这与疫情的影响相关，但苏泊尔自身可能也出现了一些问题。首先，便是公司的行业赛道，多年来苏泊尔主要从事厨房小家电与炊具的生产销售，在其辉煌的岁月，曾实现股价8年涨9倍;但近两年，随着传统厨房小电市场需求饱和，诸如电磁炉、电压力锅等产品增速乏力，企业产品线老化，不能适应新兴需求的弊端也在显露。2020年前三季度，苏泊尔实现营收133.05亿元，同比下滑10%，净利润10.81亿元，同比下滑13%，不仅与新赛道中的新宝、小熊等增速差距较大，且落后于同赛道的美的和九阳。除此以外，2020年苏泊尔经营管理方面也出现了一些漏洞，曾因年报审计程序存在不合规处，受到浙江证监局的警示处分。到了2020年12月23日，深交所中小板管理部向其发送了问询函，就公司2019年财报被出具警示函相关事项表示关注，并要求公司说明与某些经销商、运输供应商、董监高及其实际控制人关联方等的交易价格是否公允，是否存在利益输送;此外，问询函还对苏泊尔2019年年报中的产品生产量、销售量和库存量表示了质疑。苏泊尔的白马之路未来能否持续，且待观望。

　　四川长虹：英雄垂暮

　　股票代码：600839.SH

　　2020年12月31日收盘股价：2.90元/股，总市值：133.86亿元

　　2020年股价涨跌幅：-3.44%

　　长虹，1990年代搅动中国电视行业的黑电霸主，如今却不免“廉颇老矣”的遗憾。2020年前三季度，四川长虹实现营收643.83亿元，同比增加3.49%，但归母净利润净亏1.31亿元，同比暴降439%。2014年，四川长虹开启多元化扩张路线，在传统优势的彩电业务外，广泛进入白电、厨电、小家电、IT产业、中间产品、机顶盒、房地产、特种业务等领域，但是没有哪项取得突出进展，产品线的频繁扩张，不仅导致公司主业难以聚焦，同时传统优势的彩电、白电等份额也难敌其他同业竞争对手，不断丧失。2020年9月份，公司处置其绵阳尚诚置业有限公司100%股权，被业界解读为“卖地求生”。不过，四川长虹管理层似乎已经意识到公司业务中的问题，并曾以“智慧重启”为主题，重新聚焦彩电和白电业务;不过，在强手林立，格局已定的行业中，长虹还能重拾昔日辉煌吗?时间只怕无多!

　　创维集团：内销不振

　　股票代码：HK0751

　　2020年12月31日收盘股价：2.16元/股，总市值：57.53亿元

　　2020年股价涨跌幅：-5.17%

　　2020年，创维集团股价低位运行;事实上不仅创维，彩电内销市场的状态近两年一直较为低迷。在大陆市场，创维前三季度实现营业额165.78亿元，同比下降10%，其中智能电视销量541万台，同比下降15%，营收80.59亿元，同比下降17%;智能系统技术服务营收36.05亿元，同比下滑13%;智能家电收入20.52亿元，同比下滑10%。不过，在海外市场，创维2020年取得了不错的成绩，实现营收103.76亿元，同比增长30%，这得益于公司亚洲市场份额的快速提升。2020年，创维智能电视的海外销售量增长约36%，实现销量664.6万台，收入同比提升27%至53.92亿元;智能系统技术业务营收24.85亿元，同比下降3.6%;智能家电同比增长10%至10.47亿元，一定程度上弥补了内销业务的缺憾。近年来，包括创维在内的黑电企业在技术和营销上做了一系列创新，诸如开发OLED、8K等高端电视，加入华为引领的智慧屏阵营，加速电视与5G、AI等技术的融合，但消费热情一直未被重新点燃，需求瓶颈犹在。2021年，行业能否突破制约，引爆下一轮增长曲线，将是考验各企业能否重拾资本市场关注的关键。

　　格力电器：空调小年，白马失蹄

　　股票代码：000651.SZ

　　2020年12月31日收盘股价：61.94元/股，总市值：3726.31亿元

　　2020年股价涨跌幅：-5.56%

　　“白马失蹄”大约是格力电器2020年的真实写照。尽管公司宣称已经实现多元化，但空调仍占其主营业务收入的7成左右，这无疑加大了公司在空调“小年”的风险，而2020年受疫情和天气的双重暴击，叠加行业新能标的实施，格力度过了艰难的库存去化过程，前三季度营收和净利润都出现了大幅下滑，2020前三季度公司实现营收1275亿元，同比下降19%，归母净利润137亿元，同比下滑38%。而且从市值而言，格力与竞争对手美的集团的差距进一步拉大，到2020年低，流通市值差出约3000亿元。如何改善公司经营业绩，追回市值差距，或将成为格力2021年的主旋律。在新零售时代，格力一定程度上面临着传统经销渠道的变革压力，格力与经销商层层捆绑的销售模式面临变革。据机构调研显示，2021新冷年，格力经销商打款热情不太高，积极性有待回升;而格力方面也已改变大规模压货的常规作法，预计会进一步变革渠道中间层，将利润让渡给零售端。不过，格力电器白马底蕴仍在，稳健的经营作风和上下游通吃的经营能力仍然有目共睹，且其自有资金高达1200亿元左右，手握余粮，心中不慌!市场也充分期待其2021年的表现。

　　苏宁易购：沧浪之水

　　股票代码：002024.SZ

　　2020年12月31日收盘股价：7.71元/股，总市值：717.80亿元

　　2020年股价涨跌幅：-23.74%

　　2020年1-3季度，苏宁易购实现营收1808.62亿元，同比下降10.02%;实现归母净利润5.47亿元，同比下滑95.4%;扣非净利润-10.09亿元!2020年12月10日，国家企业信用信息公示系统披露，苏宁控股集团大股东张近东父子已将全部股权质押给淘宝，合计出质股权数额10亿元，与苏宁控股集团注册资本金额等同。苏宁的落寞是中国线下实体零售的时代缩影，尽管公司尝试了各种新方法，如打造线上商城，与新零售接轨，下沉县域市场、开设社区便利店、云店，但苏宁始终没有逃离掉互联网时代赢家通吃的“魔咒”。2020年初，网上段子说，上市公司总裁的朋友圈也开始带货了，鸡蛋、内衣、平底锅……这些放下身价的“总裁们”真实来自于苏宁、国美、京东、淘宝等大零售平台。大时代下，个人要放下面子谋求发展，企业也要不断探索求转型，求生存。2020年，苏宁的市场表现有些落寞，未来能否翻盘，且待发展。

　　奥马电器：P2P阴影挥之不去

　　股票代码：002668.SZ

　　2020年12月31日收盘股价：3.96元/股，总市值：42.93亿元

　　2020年股价涨跌幅：-29.91%

　　奥马电器的证券调研研报还停留在2018年;过去的两年间，估计众多券商对这家公司讳莫如深，本来的一把好棋被大股东打得稀烂，而诱因便是P2P金融。2015年，“冰箱出口大王”奥马电器发布公告，作价6.12亿元收购中融金51%的股权，钱包金服创办人赵国栋也通过受让20.38%股权的方式正式入主奥马电器，成为奥马实控人，奥马电器当年股价攀至峰值128元左右。但这也为奥马电器埋下隐患，2018年互联网金融大洗牌，P2P平台连环炸雷，中融金也不例外;当年，资产巨亏、利润巨亏、商誉减值开始掏空奥马电器，作为奥马优质资产的冰箱业务，也被牵连填补互金平台的窟窿。2019年12月，奥马电器发布公告，以2元价格出售中金融100股权至赵国栋及其关联公司。这出闹剧也坑惨了投资者，2020年奥马电器股价徘徊在3元左右。在疫情引发的海外冰箱订单爆单中，奥马冰箱表现优异，2020年前三季度，其冰箱业务实现营收24.42亿元，同比增长41.05%，但与实控人的关系一天不撇清，股价便要一直笼罩在阴霾中。退市、剥离、被接盘，前路不定!

　　华帝股份：意难平

　　股票代码：002035.SZ

　　2020年12月31日收盘股价：8.83元/股，总市值：76.73亿元

　　2020年股价涨跌幅：-34.20%

　　2020年前三季度，华帝股份实现营收29.73亿元，同比下滑30.46%;归母净利润2.72亿元，同比下滑47.29%。其中，第三季度营收13.05亿元，同比下滑2.92%;归母净利润1.08亿元，同比下降11.38%，降幅有所收窄。华帝业绩的下滑，与疫情直接相关，作为房地产后周期行业，楼市与厨电销售紧密相关。2020年，受疫情影响，我国房地产行业开工率、竣工率、成交量均下滑，厨电的上游增量市场被卡住;而二手房成交量走低，消费信心低迷、疫情反复等因素，又造成消费者延迟装修计划，厨电存量市场的更新替换也步入低迷期。2020年对于包括华帝在内的厨电行业而言，是一场时代的大考。不过，随着国内疫情得到控制，房地产市场修复，尤其是消费信心的整体回暖，2021年预计会迎来一个装修“大年”，而按照厨电销售滞后房地产销售半年左右的周期，厨电市场有望在2021年中期得到修复。尽管市场表现低迷，华帝底子犹在;2020年10月，华帝推出敦煌联名五件套新品，流淌的金沙，辉煌的火焰也暗喻着公司的涅槃。

　　云米科技：失意的野蛮人

　　股票代码：NASDAQ:VIOT

　　2020年12月31日收盘股价：5.15美元/股，总市值：3.58亿美元

　　2020年股价涨跌幅：-35.95%

　　2020年年末，云米科技首席财务官蒋顺递交辞呈，表示因个人原因辞职。CFO辞职背后，这家发愿“将互联网和人工智能技术应用于家电产品”的中概股公司，股价一路下挫。11月27日，云米科技发布第三季度财报，当季公司实现净营收14.87亿元，同比增长39%;但净利润仅为3490万元，同比下降52.12%，而在此前的两个季度，云米科技同样是营收增长，净利下降，“增收不增利”成为套在云米科技头上的“紧箍咒”。作为小米生态链企业，云米科技曾被视为传统家电行业“门外的野蛮人”，既令行业畏惧，又让大家好奇。不过，尽管一直标榜头上的“智慧”光环，但最终落在市场策略上，云米产品仍旧是打的“价格战”，以拉低均价的做法“伤敌一千，自伤八百”。不过，在云米主打的大家电和厨电领域，消费者对品牌和品质的忠诚度显然要高于对概念炒作的好奇度。云米方面也表示，从2020年年中开始，公司大力推动核心产品线的全面升级，包括减少和消除产品组合中低利润率和低SKU产品，并集中在5G物联网框架内研发更具创新性和差异化的产品。不过，品牌一旦刻上 “低价”烙印，想要改变形象千难万难，而且传统家电厂商显然也“偷师学艺”到了云米的本领，云米的“颠覆之路”怕是难以一帆风顺。

　　乐视：退市

　　股票代码：300104.SZ

　　2020年7月20日退市股价：0.18元/股，总市值7.18亿元

　　复牌至退市涨跌幅：-93.21%

　　2020年7月21日，乐视网信息技术(北京)股份有限公司被深交所摘牌，乐视结束了近10年的上市之旅。乐视，曾是创业板市值最高的股票，市值一度高达1600余亿，而退市时，公司净资产已为负的数百亿元;更有分析人士将乐视神话破灭视作中国资本市场的“庞氏骗局”。在家电市场，乐视是较早引入“互联网”、“生态圈”思维的企业，一定程度上促进了传统家电企业的危机意识，引领了行业对新移动互联时代产品、营销模式、渠道模式等的探索;同时，也在公司经营、内控合规方面给予了大家警示。十年一梦，梦已醒!