按摩椅:市场进入上升期,智能、精准化成主流趋势

2020-11-20 10:10 来源: 《电器》杂志  张媛珍 

  不知从什么时候开始,按摩器具已成为不少中国家庭居家生活的“刚需”产品,小到各个身体部位的按摩器具,大到按摩椅、按摩沙发,甚至是按摩床都已成为现代人生活中见怪不怪的物件。同时,久坐不动会损害身体技能,增加健康风险。为了避免这一风险,各类按摩器具受到办公族的热捧。作为其中不可或缺的一员,在健康经济的推动下,2020年按摩椅正在向更多家庭渗透。

  市场增势趋稳,产品功能不断优化

  与其他家电相比,按摩椅巧妙地将中国传统中医推拿理论与现代科技结合,成为家庭健康保健的新入口。公开资料显示,2019年上半年,按摩椅的搜索指数达到1941,位列保健电器类热门关注产品第二名。

  关注度的提升推动了按摩椅整体市场的发展。虽然新冠病毒肺炎疫情的阴霾还未全然散去,健康需求激增,但疫情对主打健康养生理念的按摩椅市场影响相对有限。淘数据显示,2020年上半年,中国按摩椅整体市场表现良好。以线上市场为例,中国按摩椅线上市场零售额同比增长68%,达到27.7亿元,线下市场在疫情逐渐回暖后也进入快速恢复阶段。

  相比国内市场的发展,按摩椅在欧美、日韩以及东南亚国家有着相对较高的渗透率,为产品出口提供了天然优势。因此,出口市场在按摩椅行业的发展过程中发挥了举足轻重的作用。

  目前,中国已成为全球最大的按摩椅生产地。中国产业信息网统计数据显示,2016年中国按摩器具出口总额为21.97亿美元,2018年为26.12亿美元。艾力斯特按摩椅提供的数据显示,2019年中国按摩器具产品出口额达到31.6亿美元,同比微增3.75%,整体市场增势趋稳。

  在这一发展态势下,对产品功能的优化创新成为多家主流按摩椅企业提升产品竞争力的主要手段。据了解,目前按摩椅市场的品牌主要有奥佳华、荣泰、豪中豪(艾力斯特)、松下、富士、傲胜(OSIM)、以及主打商用市场的乐金健康(乐摩吧)等。以奥佳华为例,在家用按摩椅方面,奥佳华OGAWA系列在按摩椅的基础功能上增添了智能模块,配合从头到脚各部位专项适用的专业按摩小家电系列,以达到更好的按摩效果。在艾力斯特总裁周国海看来,从一个单纯的按摩靠垫到简易按摩椅,从只有背部按摩发展到颈、手、足、腿全方位按摩,从2D到3D,从揉捏到敲击,这些都是整个行业对于产品功能的探索以及从用户角度对按摩椅功能的优化升级。“通过现有的技术,开发出新的功能部件,通过产品创新满足更多用户的需求,从而达到更加舒适的按摩效果,是艾力斯特下一阶段的技术优化目标。”他说。

  家用商用优势各异,行业标准体系待完善

  在产品分类上,目前市面上现有的按摩椅按照应用领域可以分为家用和商用两大类,按产品功能则可以划分为基础型按摩椅、带有负离子功能的按摩椅、具有加热功能的多功能按摩椅、搭配VR设备的高科技按摩椅等。相比商用产品,家用按摩椅的功能更加丰富。奥佳华智能健康科技集团股份有限公司研发副总经理张云龙告诉《电器》记者,家用按摩椅和商用按摩椅在结构设计、控制模式、使用方式上均有所区别。他表示,基于成本考虑,商用按摩椅多以入门级产品为主,配置更加大众化,更加耐用,操作也更简单。在控制模式上,家用按摩椅控制多以手控器、智能语音控制为主,商用按摩椅以扫码支付的形式启动,并控制运行时间。

  与此同时,由于产品功能、使用场景及方式的不同,商用按摩椅在产品性能指标要求上也存在差异。采访过程中,多位企业负责人一致认为,在安全性、耐久性以及防夹伤性能方面,商用产品比家用产品要求略高,这主要由于产品应用场景存在差异所致。以荣泰商用产品摩摩哒为例,荣泰技术管理有关负责人表示,为减小夹伤风险,目前荣泰减少了商用产品的“躺倒”功能,并在商用产品上集成了电子防夹伤传感器模块。当产品运行到一定角度或运行过程中机器下方出现干扰时,机器将立即停止运行,保证用户安全。

  虽然如此,但是从按摩椅行业的发展现状来看,随着电商环境的快速变化,许多中小按摩椅品牌通过线上渠道以低价产品入局,生产企业数量众多,规模化生产企业较少,行业集中度、市场渗透率低,产品虚假宣传现象较为普遍。究其原因,这主要是因为市场发展初期行业规范程度、标准体系尚不完善。

  因此,经过行业主流企业的积极推动,自2005年开始,按摩椅行业相关各类标准陆续发布或实施。奥佳华提供的资料显示,截至目前,按摩椅的相关标准数量达到18个(含国家标准、行业标准及团体标准)。目前,GB/T 26182-2010《家用和类似用途保健按摩椅》(以下简称按摩椅国家标准)正在修订,并已进入征求意见阶段,具体发布时间尚未确定。

  据艾力斯特副总裁陈清透露,正在修订中的按摩椅国家标准,对于产品的基础指标变动并不大,主要以优化技术指标为主,如将噪声值从原有的68dB(A)降低至58dB(A)等。另外,虽然此次按摩椅国家标准修订增加了对于智能化指标的限定,但由于现阶段智能化功能在按摩椅上的技术应用尚不成熟,仅将其作为推荐指标。

  另外,在3D、4D机芯的判定上,各企业持不同的意见。《电器》记者通过采访了解到,3D机芯除了可上下左右调节,还能实现前后调节,而4D是近些年提出的新概念,现存两种说法:一是以实现机械斜下方伸缩功能为主;二是认为4D在3D的基础上新引入了时间概念。对于时间概念的说法,陈清提出质疑。在他看来,如以时间标准考量4D概念,则可应用于任何产品,并不仅限于按摩椅。对于这一争议,截至《电器》记者发稿前,业界仍未得出一致的结论。

  与时俱进,智能、精准化成主要技术突破方向

  虽然中国已成为全球最大的按摩椅生产基地,但产品多以出口为主,国内按摩椅市场渗透率仍处于较低水平。因此,对于中国按摩椅生产企业而言,在内销需求逐步增长的态势下,加大市场布局力度,与时俱进提升品牌力成为提升产品渗透率的关键。

  在采访过程中,多家主流企业一致认为,与时俱进是按摩椅行业谋发展的“必备技能”。这与按摩椅的家居属性密切相关。“前几年,按摩椅行业比较流行欧式风格,如今轻奢风格更受欢迎,这些变化与家居设计行业的流行趋势密不可分。”周国海坦言,“按摩椅除了具有按摩功能,还是一把椅子,是整个家装设计的一部分,这就要求按摩椅的外观设计必须符合趋势。”荣泰有关负责人认为,“我们不仅紧跟当下潮流趋势,而且借助粉丝效应,推出了卡通系列按摩椅,进一步提升产品的认知度和接受度。”

  与此同时,智能化、精准化成为按摩椅行业主要的技术突破方向。“按摩椅外观及功能正在向智能化、家居化、专业化、集成化方向演变。未来,除了智能交互、疲感追踪、机芯及控制等现有技术,5G技术的发展将赋予按摩椅更多的使用场景和可能性。”荣泰技术管理有关负责人坦言,“在智能化方面,达到更高的语音识别效果,可以让消费者通过语音指令准确控制产品动作,是下一阶段荣泰的技术研发目标。”

  艾力斯特将按摩精准化作为产品升级的方向。“在严把质量关、产品精准化的基础上,做消费者买得起的大众化产品,让我们的产品进入千家万户是我的梦想。”周国海说。

  对于按摩椅行业的未来发展前景,多家主流企业表示认可。张云龙分析称:“未来,联网和用户流量大的特性,将有力地带动商用按摩椅及家用按摩椅业务在中国市场的快速发展。”奥佳华也将重点发展国内市场与线上渠道,针对不同细分市场受众,进一步提升市场份额,服务有健康监测、管理、干预和防护需求的家庭和个人。