以有料价值驱动双十一赛道，美菱冰洗的口碑裂变

　　今天是双十一，可是这场消费遮的狂欢却已经进入尾声，提前的活动开展让双十一早已尘嚣纸上。与往年不同，除了折扣优惠之外，今年的品牌消费是塑造产品实实在在的高价值高体验感，打造品牌的高认同感和亲切感，和消费者有情感和价值观的连接，能够满足他们追求理想生活、追求全新生活方式的需求。

　　以在中国本土市场竞争极具充分的家电行业为例，中国家电业正在走过冲量竞争的时代，面对技术的迭代，中国品牌所散发的自信气质，在双十一期间散发的更加浓烈，正在不断地催生着中国消费者更多的购买自信。

　　在双十一购物狂欢节期间，专业制冷品牌美菱，线上冰箱产品市场正不断地连连反馈回用户的反响，从M鲜生冰箱羊肉的长时间鲜不变色，到水果的几周鲜艳如初，再到女生化妆品的明显对比保鲜效果，消费者口碑不断提升叠加，进一步彰显品牌从塑造产品高性能，高体验感，到洞察需求，更懂用户的层次。

　　事实上，双十一与以往的消费模式发生天翻地覆的变化，现在的互联网消费者在购买这件事上越来越精明理智，没有谁会单纯为了价格高低本身去买东西，他们有的东西会买很贵，有的东西则挑选更便宜的。产品真正的需求价值才是考量着一个品牌的深层次技术核心力。

　　毋庸置疑，当价值回归产品本真的今天，其真正吸引用户的还是其产品赋予的高价值本身。作为一家专注用户价值提升的品牌，专注的品牌精神正在塑造美菱走火线上市场真正基因。不管是今年M鲜生十分净冰箱的上市，还是美菱十分薄洗衣机的创纪录发布，敢于将数据表现外化的品牌，坚守品牌承诺的态度，正改变品牌固有形象同时，刷新中国家电品牌的全新认知。

　　业内专家表示，这次双十一是明显一次价值回归，价格高低从来都是商品价格和消费者心理价位之间的博弈，高价格不一定是最好的价值，低价格也不一定就是最差的选择。今天的家电品牌更多的需要对消费者内心深处进行自我洞察。

　　基于用户的观察，美菱品牌正在赋予产品更多高价值的想象。走进双十一苏宁易购平台可以发现，高端系列家电琳琅满目，但做出真实视觉体验，产品体验的品牌却为数不多，美菱大冰箱632WPUCX冰箱的整体展示，凸显了冰箱的保鲜性能，真实的大容积对比效果，让原本看不见的有料品质变得更加直观可见。

　　毫无疑问，美菱所突出产品的实际使用利益、特别产品价值以及极高的性价比。而且，这些属性都是能够清晰的感知到，而不仅仅是个形容词。清晰透明可视化的展示，正成为美菱线上市场不断裂变的制胜秘诀。