后疫情新生时代,电视市场这两大热点值得关注!

2020-05-30 10:39 来源: 中国家电网  王亚珍 

  鉴于全球疫情的持续蔓延和国内疫情余震未过,五一黄金周期间,国民购买力度依然不足,电视市场销售平淡。奥维云网全渠道推总数据显示,五一促销期中国电视市场零售量规模158万台,同比下降8.9%;零售额规模43亿元,同比下降27.3%。其中,线上市场销售额增长36.68%,销量同比增长55.89%,线下销售额却下跌20.83%,销量同比下滑20.65%。可以看出,后疫情阶段,虽市场整体表现相差去年同期较多,线下市场颓废未减少,但线上销量涨势乐观,下降趋势明显好转。

  因为黑天鹅疫情的消极影响,今年五一的电视市场回温不明显,但是整体来看市场规模下降幅度有所减缓。尤其是对标一季度我国电视零售996万台,同比下降20.1%的市场规模,市场趋势正呈现稳中趋好态势,已进入恢复期,如2020年第21周线下销售额同比增长48.28%,销量同比增长45.55%。

  虽然今年电视行业需求不振已经定局,但疫情在带来挑战的同时,也创造了难得的市场机遇期。细分品类社交电视和换新升级的市场需求,这两大消费热点将成为撬动国内市场或决定2020年成败的关键所在。

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  疫情催热社交电视

  疫情催生的最宅假期,让客厅经济的价值被重估,而作为客厅中心的电视,也在疫情倒逼之下也催生了新的需求和变化,尤其是社交属性颇受国民青睐。用户不仅通过电视大屏观影追剧,还可利用电视满足上网课、K歌、看新闻、远程视频、AI健身、玩大屏游戏等场景诉求。据奥维云网数据显示,1月份国内社交电视销量增长超过100%,其中海信社交电视S7销量环比增长了213.46%,成为了春节新宠儿。另外,五一期间,社交电视也广受欢迎,市场份额同比增长1.4%。

  虽社交电视销量的不减反增尚不能扭转疫情之下彩电市场的颓势,未来全面普及可能还有很长的路要走。但多元化的社交功能无疑已成为当下吸引消费者更新换代的重要亮点,填补了此前传统电视产品内容方面的空白,迎合了大众对于电视产品更新属性的需求。

  对电视企业而言,附带社交功能的电视品类是市场竞争的加分项,适应了当前用户主导下的产业变革所需。而搭载AI人工智能系统的社交电视则是电视品类中的重中之重,据奥维云网预测,今年AI电视的销量有望实现60%以上的大幅增长,其中AI类社交电视将是重要的增长力量。

  在疫情防控阶段,为了分割更多市场蛋糕,电视企业纷纷转战线上召开新品发布会,一时间“社交”成为2020年电视新品的关键词。如海信X系明星产品社交电视通过AI技术的应用,在行业内首次实现了多路视频通话、云健身、云K歌等创新场景;并作为腾讯START云游戏首个官方内测合作伙伴上线了云游戏平台,为用户提供免安装、零卡顿的大屏云游戏体验。三星量子点8K电视 Q950TS,真8K标准硬件配置配合三星升级版量子点8KAI处理器和HDR10+技术,呈现前所未有的画质体验;同时在音质、体验交互和生活方式上,更深层次的融入AI属性,为用户提供高品质的享受。创维AI娱乐电视G7搭载的AI摄像头可实现人脸识别、手势识别等进阶功能,支持杜比视界;配备的TrensAI智能生活管家支持远场 AI 语音操控,智控家中所有智能家具家电。TCL V8全场景AI电视的AI语音功能支持12米+的超远距离识别,除了能帮用户播放不同的节目、查天气、点外卖,还支持全屋互联,可实时控制家里其他的智能家居产品。索尼8K智能液晶电视Z8H采用X1旗舰版芯片,不仅支持最新的 IMAX Enhanced 标准,还支持DOLBY VISION和DOLBY全景声、 AI语音控制、智能投屏、智能家居接入和视频App。可见,基于创新显示技术的社交电视品类给消费者提供的不仅仅是一台电视,而是全场景的AI智慧视觉服务。 

  对此,业内专业人士分析道,社交电视将AI智能与丰富的场景进行深度融合,是当下不可违逆的大势所趋,其不仅大幅提升了电视销量,也给低迷的电视产业指明了新的发展方向。故在2020下半年及未来,电视企业可继续卡位社交电视的场景化深度拓展应用,深挖客厅场景价值,给用户选购电视提供了更多新选择。

  此外,随着5G商用步伐的加速,社交电视的发展速度预计也会加快。社交电视配置的超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低时延的需求与5G网络的建设高度契合,5G则为社交电视视觉延伸提供了基础,满足了用户多元化场景需求。对此行业预测社交+5G的技术储备与商业布局,势必引领电视行业进入下一个黄金时代。

  行业进入换新升级期

  据奥维云网数据显示,虽然一季度和五一期间的电视零售市场表现平淡,但大尺寸电视品类迎来爆发期,平均尺寸首次在一季度突破50英寸,尤其是75寸产品在五一期间增长显著,市场份额增长达2%以上,其中线下市场占比已经超5%。除了大尺寸走俏市场外,激光电视、8K等偏高端产品销量也表现给力,如疫情之下网课盛行,具有健康护眼特性的激光电视本年度零售额累计增长789.7%,零售量增长更是高达1057.4%。8K电视则由于均价下滑,五一期间市场占比达0.2%,整体销量突破3000台。

  可以看出,随着生活水平的提升和电视技术的创新升级,消费者主动换新高端电视产品的需求正愈发强烈。

  电视行业某专业分析机构也曾指出,未来电视行业销量提升,一方面来源于产品向智能化方向发展的更新升级需求,另一方面来源于电视产品保有量的持续提升和消费者日益增长的换新需求。

  从发展周期来看,目前电视产品正处于成长后期,普及率相比成熟期大家电品类较低。据中怡康统计,我国电视保有量为5.5亿台,每年约有上亿台已经超过使用年份的液晶电视亟待被升级、替换,并且随着时间的推移,需替换电视仍在持续增加。所以,可预见的是,未来电视行业主要为换新需求主导市场。

  在政策层面,为了刺激新冠疫情压制的消费需求,近期,从中央到地方,刺激消费的新政策轮番推出,国家发改委、工信部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,鼓励使用绿色智能产品,大力推进‘智慧广电’建设,支持利用5G技术对城乡有线电视网络进行改造升级,实现居民家庭有线无线交互,大屏小屏互动,进而推动居家文化消费升级。这一积极措施在一定程度上重建了消费信心,将加速全国用户换新电视的步伐。

  无独有偶,为了更好的激发国民的实物消费潜力,促进农村家电更新换代,5月1日广东“汽车家电下乡”按下重启键,将持续至2020年12月31日。补贴产品为4K电视空调等8类家电产品,4K电视成交供应商为海信、康佳、TCL等5家电视企业。故业内预计,在多项扶持政策的促进下,新一轮家电销售旺季将到来,有望引发换机趋势,8K、OLED电视、量子点电视、激光电视等高端电视有望被更多消费者选择。

  在市场方面,众所周知,家电是与房地产强烈正相关的行业,人们在购房后通常大量采购家电。随着疫情对中国电视零售市场影响最严重的时期的过去,来自房地产、新婚及更新换代等需求将逐渐释放,电视市场有望在下半年迎来小高峰。

  后疫情时代,除了国家政策和市场向好的拉动,电视企业正在积极自救新生,一方面面对不同客户群不断释放的需求变量进行产品创新升级,为市场增长谋求新的发展空间。另一方面,加快变革,重构渠道结构,加大线上直播带货投入的同时加速渠道下沉优化线下效率,以求实现线上线下渠道融合,进而建立起长效、坚固的市场竞争堡垒。

  总的来说,随着疫情进入后半场以及618等大促节点的到来,在国家政策、电视企业和万千国民的协同努力之下,电视市场有望快速提振。据奥维云网预测,618购物节期间线上市场彩电销量246万台,同比增长23%,全渠道增长4%,即将进入下一个赛点。