海信集团总裁贾少谦:国潮与国货同频共振正当其时!

2020-05-12 11:41 来源: 中国家电网 

  国货正当潮。中国制造正迎来“新国货”的黄金时代。第四个“中国品牌日”到来之际 ,中央广电总台举办“信心:品牌强国工程推动中国经济内循环加速”主题系列活动。

  5月11日晚,海信集团总裁贾少谦受邀在央视财经频道播出的《5.10中国品牌强国论坛》发表主题演讲,探讨如何借助国潮消费推动品牌升级,并以海信激光电视和海信食材管理冰箱为例,分享了海信在这股消费新趋势中的产品创新和思考。该节目是中央广播电视总台“中国品牌日”主题活动。

 

  以下为贾少谦总裁发言全文:

  观众朋友大家好,我是海信集团的贾少谦。

  受疫情影响,我们只能在云端发出对中国品牌的祝福。同时也要感谢中央广播电视总台,用创新的方法和变革的热情,为中国品牌提供了一个推高拉新的优质平台,让更多用户增强了对中国品牌的信心,更是带着中国企业重新发现了品牌塑造的方法和路径。

  谈国潮自然离不开国货,国潮是国货的品质升级,更是满足消费者个性化需求的品牌升级。海信作为逐渐走向世界的中国品牌,在成立50多年来,一直踏踏实实用产品陪伴着国人不断奔向美好生活,见证着我们的国家日益走向繁荣和强大。

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  国潮之前,国货曾有着一段艰难的过往。“进口货”这三个字就等于高档时髦有面子,“国产货”则基本意味着低端、便宜和土气,二者之间的鸿沟随着我国国力的强盛而逐渐拉平。

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  消费者从习惯性的“仰视”到对国外品牌的“心理平视”,最终实现品牌超越,国潮其实是一个社会崛起、上升到一定阶段之后,必然产生的自我认同与自我肯定的需求,本质上是国力强大带来的文化自信和文化自觉现象。

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  尼尔森公司发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》数据显示:68%的中国消费者偏好国产品牌,而且在一二线城市有更高的国货购买意愿。

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  国潮,意味着以技术进步带来的独特性。以电视为例,大屏幕一直都是外资品牌的战略要地。海信潜心十几年全球首家推出激光电视之后,这种局面被打破,海信激光电视以其护眼、大屏、高色域等特点成为换代首选产品,去年激光电视增长接近100%,今年一季度,海信激光电视在80吋及以上大屏幕电视市场占比接近40%。正是技术的引领拉动了大尺寸电视的消费升级。

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  国潮,意味着以设计和体验驱动的流行性。随着纯粹的互联网原住民逐渐成为消费主流人群,他们拥有独立独特的个性、审美、情趣和品味,并迅速成为推动国潮的主力。

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  由中国制造、中国设计、中国历史和中国符号凝结而成的中国品牌,重新打开了堪比人类大航海时代的想象空间。

  尤其在科技的“AI时代”,我们让技术赋予产品和服务更多想象力与可能。5G+AIoT技术,让我们对“家”有了新的体验和期待,海信以屏幕为连接和交互的入口,正重构着我们对“家”的全新体验。

  很高兴的是,全球每天都有5000多万活跃用户在线体验着电视智能化带来的便捷。我们都知道,唯有冰箱是家庭里可以24小时多年运转不停歇的伙伴。我们刚刚研发上市的全球首台食材管理冰箱,通过RFID的技术就能精准识别每一种食材的新鲜度,保质期能精准到小时,而未来,通过冰箱上的这块屏幕我们可以轻松实现智能配送,打通社区电商,让我们的每一个家电拥有智慧的大脑。

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  国潮,意味着以品牌全球化为特征的广泛性。中国品牌与世界经济同气连枝,国潮的必是世界的。中国制造已经被全球接纳,但中国品牌却需要更多的定力和长期主义的坚持。

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  我们2007年开始大规模推动海外自主品牌建设,现在,海信不仅在中国彩电行业市场占有率第一,我们在澳洲、南非、日本也实现市场登顶。为了适应全球消费者的使用习惯,我们在亚洲、欧洲、美洲、澳洲设立四大互联网电视运营中心,不断提升消费体验。

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  我们相信,中国创造的认知是在中国品牌的使用和全球消费者口碑中共建的。海信也因此连续多年跻身国家外文局评价的外国消费者最喜爱的中国品牌十强。

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  国潮风起,国牌奔涌,国潮与国货的崛起,背后正是中国文化软实力和中国制造硬实力双双崛起,目前看,大势已成且正在加速。这是时代赋予我们的超级红利,以海信为代表的中国企业和中国品牌的跃升,正当其时。

  谢谢!