九阳2019年净利8.24亿元 品牌向年轻化转型

　　3月31日晚间，九阳发布2019年年报。年报显示，2019年九阳实现全年营收93.51亿元，同比增长14.48%。归属于上市公司股东的净利润8.24亿元，较上年同期增长9.26%，向全体股东每10股预计派送5.8元(含税)现金红利，共派送4.45亿元。从年报数据来看，九阳各项业务都实现了稳健的增长。

　　单一品类依赖度下降

　　以豆浆机起家，同时也一直受制于产品结构单一对九阳的不利影响，近几年来，九阳不断推出新产品，实现品类扩展和产品结构升级，积极转型。

　　从年报数据来看，2019年，九阳食品加工机类产品、营养煲类产品和西式电器类产品保持着平稳发展，其中食品加工机系列实现40.96亿的营业收入，同比增长20.2%，营养煲系列营业利润31.05亿元，同比增长13.32%，西式电器系列营业利润11.53亿元，同比增长7.23%，电磁炉实现营业收入6亿元，同比下降8.7%。产品结构不断优化，对单一品类的依赖度降低。

　　过去一年，九阳发布了K系列不用手洗破壁豆浆机、Y系列不用手洗破壁机、S系列无涂层蒸汽饭煲煲等为代表的SKY系列创新产品，并且努力将上述SKY产品系列化，丰富其在不同价位尤其是主销价位段的布局。

　　引入的美国清洁品牌“鲨客”也拓展了公司的业务领域，让大家对九阳从以往的“豆浆机”印象向国民健康品牌转型。

　　在产品上的不断突破与九阳重视研发不无关系， 2019年，九阳的研发投入为3.3亿元，同比增长10.99%。，报告期内，公司新增专利申请权1770项，自建的三级研发体系以高品质生活小家电为目标，坚持价值登高。

　　品牌年轻化转型

　　过去一年，家电市场面临着增长瓶颈，但是小家电产品依然利润可期。随着年轻的消费群体成长为消费主力，为了适应市场潮流的转变，九阳在年轻化转型上不断发力。

　　报告提到，95、00后逐渐成为新时代主流消费群体，而年轻人主要依赖网络购物，并对新事物、新渠道、新生活方式的接受速度较快，同时也要求较高，九阳积极探索新品类、新渠道、新媒介等，最大程度的探索线上线下的融合发展。

　　尝试与潮萌品牌的跨界IP合作，推出以LINE FRIENDS为代表的潮流新品，邀请流量明星做代言人等一系列的操作，都是满足千禧一代消费群体为代表的新需求。

　　与此同时，扩展多种年轻人喜爱的销售新渠道，推进户外新媒体、社交媒体、垂直媒体等新媒介渠道的推广力度，并主动迎合5G移动互联发展新趋势，运用短视频、在线直播、内容种草、深度体验等新兴传播途径。与各大主流直播平台合作，搭建完成了由明星网红、KOL(意见领袖)、KOC(意见消费者)组成的系统化公司直播体系，积累了数千万用户粉丝数据库。

　　报告提到，2019年九阳线上收入继续保持较好较快增长，并已成为公司营收的重要组成部分。

　　九阳方面表示，在消费升级与分级并存的大背景下，九阳坚持价值登高和价值营销，通过技术创新智造主流核心新品，以满足不同圈层消费者对高品质生活小家电的需求，努力提高公司盈利能力和品牌影响力。