“C2M概念”+“健康家电”助攻 惠而浦逆势打出“三连板”

2020-03-31 08:39 来源: 中国家电网  刘拓 

  尽管中间隔了周六周日两天冷静期,但3月30日A股甫一开盘,惠而浦(600983)再度涨停;至此,继上周2个连续交易日涨停外,惠而浦中国A股实现“三连板”。

  事实上,不止惠而浦,包括金莱特、美邦服饰、德力股份等在内的A股公司,均成为阿里“C2M”概念的受益者,一度掀起个股涨停潮。C2M概念正在成为接棒“网红直播”后的又一新题材。

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  “C2M”概念火爆 带动惠而浦涨停

  3月26日,以C2M模式为核心的淘宝特价版正式上线,它被官方称为“一款购物不仅省钱,还会送钱的特价版APP”,受到市场的广泛关注。在大家热烈讨论淘宝特价版的工厂采购和省钱低价,以及阿里与拼多多的正面交锋时,二级市场已经率先闻风启动。C2M模式,指用户直连制造商,即消费者直达工厂,强调的是制造业与消费者的衔接,也可理解为用户定制模式。

  C2M模式的一大特点是,按需求生产,用户先下单,工厂再生产,没有库销比,消除库存顽疾。

  阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示,淘宝特价版是全球首个以C2M产业带为核心供给的购物APP,是链接工厂和消费者的数字化系统。它能够有效帮助中小企业提高效率实现增长,也通过工厂直供的方式为消费者提供又好又便宜的商品。

  事实上,C2M并不是一个新概念,包括京东、苏宁、网易严选、拼多多在内的电商企业,以及海尔、美的、惠而浦(中国)、奥克斯在内的家电企业,近年来都在探索类似模式。

  以惠而浦(中国)为例,据阿里巴巴数据统计,自2019年以来,在C2M模式的助攻下,惠而浦在聚划算上取得了超过50%的同比增长。而二级市场之所以看好惠而浦,源自于惠而浦自身在“反向定制”领域的经验。

  从2015年开始,惠而浦便与苏宁开展合作,试水“C2B”、“C2M”等模式,推出过多款基于用户数据反馈而定制的产品,如净水机、冰洗产品等。之后,惠而浦将这种合作模式拓展到京东、淘宝等其他合作伙伴身上。惠而浦(中国)总裁艾小明面对媒体时解释说,公司奉行“从消费者中来,到消费者中去”。并提到,“惠而浦在与用户互动时发现需求,从搜集消费者痛点出发,然后反馈到工厂,以消费者为中心,进行反向定制。通过解决消费真需求,可以实现提前占位用户购买意愿。”

  近年来,惠而浦(中国)加强了“反向定制”的运用。譬如,在上海试行“垃圾分类条例”后,惠而浦电商平台“垃圾处理”等相关关键词激增,受此启发,惠而浦第一时间上架垃圾处理器,收获了消费者的大量订单。

  在惠而浦A股“三连板”后,中国家电网致电了惠而浦(中国)方面相关负责人,对方表示,公司也没想到“C2M”会引发公司股价如此强劲的走势,目前惠而浦(中国)方面不存在应披露而未披露的重大信息。同时,该负责人提醒广大股民,C2M虽然是制造行业的趋势,但目前还主要停留在概念层面,整个行业都处于在实践中探索和试错阶段,请大家理性看待。

  欧美生产停摆 海外订单或移至中国

  业内人士分析,由于海外新冠疫情加剧,惠而浦部分欧美工厂会受到影响,海外订单极有可能会转移至中国生产。

  3月25日,惠而浦美国方面撤回了今年早些时候发布的盈利预测,并削减美国产能,表示因多国受疫情影响实施封锁,惠而浦全球供应链受到影响。在产能方面,惠而浦美国已经关闭意大利及印度工厂,同时削减了巴西工厂产能,中国厂房产能未完全恢复正常。惠而浦美国预计疫情将对需求及产能产生持续影响,并表示,在财政及流动现金方面,公司有能力应对,截至上年底公司有20亿美元现金。

  目前,随着中国国内疫情得到控制,惠而浦(中国)方面已经全面复工复产,上游供应链也实现了打通,因此未来一段时间受到影响的海外订单可能移至中国。

  中国家电网了解到,疫情期间,惠而浦推出了一系列健康家电产品,包括臭氧消毒洗衣机空气净化器洗碗机、垃圾处理器等,都对病毒和细菌防控有益,迎合了消费需求。

  譬如,疫情期间惠而浦搭载有“智氧除菌”技术的洗衣机受到关注。该技术是在洗衣机内搭载臭氧发生器,以实现广谱杀灭多种细菌,除螨除异味的效果,因该方式比传统消毒更高效、环保,得到了疫情期间为衣物消毒而烦恼的消费者青睐。

  据悉,4月8日,惠而浦中国将在线上举行2020年首场新品发布会,此次发布会的主角将是健康家电。