电视开机广告必须死！但是你真的愿意扣动扳机吗？

　　古人云“鱼，我所欲也，熊掌亦我所欲也，二者不可兼得，舍鱼而取熊掌者也。”没错，早在一千多年前的春秋时期，我们伟大的政治家、思想家孟子就已经给我们总结出了一句真理，直白一点就是“便宜不能都让你占了。” 但是即便这句话已经流传了这么久，甚至入选了语文教材，依然也改变不了什么现实，就比如电视开机广告与价格的的取舍，终归是个难题。

　　2020年3月10日，江苏发布《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》，明确所有开机广告时长不得超过30秒，自播出起就能一键关闭，3秒内关闭响应完毕。此举一出，引发了全网热议，瞬间登上了微博热搜，人民日报也第一时间转载了相关微博，在其下方的评论当中是一片叫好声。看来天下百姓苦开机广告久矣!

      其实这已经不是江苏省消保委第一次出面干预电视开机广告问题了。在去年的10月10号下午，江苏省消保委根据智能电视开机广告的调查报告，约谈了多家企业。其中调查报告涉及十个品牌，除了三星、LG和索尼外，其余七家均有不同程度的开机广告。

想必本次约谈的结果大家也已经知道了，这七家品牌纷纷化身为“太极高手”，以技术难度过大和说明书上增加广告提示等为理由，与江苏省消保委推来推去，拒不整改，因此，江苏省消保委才不得不再一次出面发声。

那么有些朋友就会问了，难道这些品牌就不害怕这样产生的后果吗?答案是怕，但是也没有那么怕。首先我们要明确一点，消保委的全称是消费者权益保护委员会，这是一个对商品进行社会监督的社会组织，并不属于国家行政机关。所以在本次的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》通过之前，江苏省消保委没有强制执行的权力。其次，在开机广告的背后隐藏着巨大的利益，一旦取消，很可能对电视行业产生巨大的连锁反应。

　　根据奥维云网提供的数据显示，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，行业均价2809元，创十年最低。彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。 简单来说，由于手机和电脑的迅速发展，娱乐方式的多样化，家庭对于电视的欲望逐渐消退，人们不再想购买电视，即便购买，也会优先考虑低价产品。所以电视厂商为了生存，只能拉低产品价格，转而将各种平台会员和开机广告作为利润的主要来源。甚至某智能电视曾公布数据，开机广告一天可收入170万元。

　　以2019年的中国电视销量冠军小米电视为例，雷军将极具性价比的小米电视送进了千家万户的同时，也将15秒的开机广告送到了消费者手中。在线上销售中，小米电视在说明里明确提示了该电视存在开机广告。

在线下销售中，一些家电商场的导购员也表示，在消费者付款前，都会提前告知电视有开机广告，但是很少有人会因此再重新挑选一款没有广告的产品，其中价格是主要原因。

      最后，编者认为，开机广告确实可恶，但是一刀切的做法却有失稳妥。结合今年疫情的特殊情况，面板价格已经连续上涨三个月，电视价格依然下降，而一旦广告收入消失，厂商的生存岌岌可危。也许采取更多元化的解决方案才能真正解决问题。

　　让我们再仔细品味孟子的教导，看来面对鱼和熊掌不可兼得的局面，如何“舍鱼而取熊掌”才是关键，那么至于低廉的价格和没有广告的舒爽，究竟谁才是“熊掌”，选择权在你的手里。