奥维云网互娱副总经理黑维炜——直播速记

奥维云网互娱副总经理黑维炜参与直播

　　主持人：这次疫情对家电行业都造成巨大影响，具体到不同行业的影响又有些差异。下面，首先有请奥维互娱黑总分享奥维这边的数据监测情况，从今年1、2月份电视销售情况有什么不会或者特征?

　　黑维炜：大家好!我们从两方面来看看彩电的情况，一个是从彩电的销售情况来判断，另外一个是从彩电在家庭用户当中使用场景的情况来判断。

　　从销售情况来看，肯定是受到了疫情的影响，彩电的元春市场规模销售583万台，这是我们汇总的数据，同比降了9.3%，这个下降是从第四周，也就是当疫情开始显露，影响到了家电彩电的销售。销售额同比下降21.5%，是154亿元，单价下降13.5%。从这个看来，预计整体市场规模比我们以前的预测下降62.5%。线上影响比较小，影响比较大主要还是在线下。

　　我们觉得线上市场在后面，从现在趋势来看，2、3月份线上还是能够持续保持增长的，线下各个品牌也在分别优化线下渠道，包括通过企业自己的小程序，通过线上零售方式，不断将线下流量、线下销售往线上转移。

　　我们预计一季度彩电市场规模是936万，同比下降23.5%。由于一季度的影响，三、四季度反而会迎来一个新的高峰，所以从全年的预测，我们觉得三季度有5.3%，四季度有1.8%的同比增长，这是从彩电的销售情况来看。

　　但是另外一方面，我们看到已售的彩电，由于它已经进入了家庭，在疫情期间，家庭用户有更多时间使用这个设备，彩电厂商运营的业务反而得到了非常大的促进和提升。这个促进和提升从2020年初，我们就总结了跟去年总体市场的变化，2020年初覆盖家庭的智能电视已超过2亿家庭，其中5大厂商品牌份额突破1.3亿，累计占到整体市场的62%。

　　从这个增速来看，2020年智能电视激活量规模达到2.9亿台，也就是说有2.9亿可运营终端的存量。

　　从具体数字来看，因为疫情加大了用户的使用时长，用户使用时长从平均的4点几小时，在疫情期间增长到6点几小时，而且连续开机的用户超过了50%，也就是说在春节，加上春节后的2周时间内，用户在持续使用电视设备，成为家庭主要的娱乐和应用手段。

　　从电视上各种应用行为来看，以前更多承载视频应用，春节这一段时间有足够多成熟类使用，包括教育类、购物类、健康类使用，比如音乐类、教育类使用频度增幅都在10%左右，丰富了智能电视的可运营空间。

　　所以虽然看到一季度销量有部分影响，但是从智能电视更具前景的后运营市场来看，有非常好的促进作用。

　　主持人：网友问智能电视的屏幕尺寸是不是越大越好?

　　黑维炜：这个问题是这样。从我们零售数据来看的话用脚投票，现在绝大部分人在购买电视时选择大尺寸，所以大尺寸销售比重在不断增加。包括在疫情期间，整个线上线下尺寸销售里面，大尺寸的占比也是在增加的。

　　智能电视，尺寸大相对来说拓展空间会更好，不存在以前居住面积、可视化距离对于尺寸购买的影响，我们觉得更多是来自于经济能力和家庭对大尺寸电视应用。

　　疫情期间我们也体验到，如果你家里的电视配置比较高、尺寸比较优越，无论是做游戏应用，还是做家庭的教育应用的时候，都会更好一些。

　　以前我们仅仅把电视归纳为看视频这个角度，尺寸只是跟距离有关，但当应用丰富以后，尺寸的拓展空间就出来了。激光电视现在本身的尺寸也都没有那么大限制，100寸以上都可以做得到，所以对消费者来说有很多选择的空间。

　　主持人：我们还有一个问题，每次开机，有的15秒，有的30秒，甚至更长时间广告。就是智能电视的开机广告，大家一方面作为厂家、渠道、观察者，一方面作为消费者，怎么看这个问题?我想作为消费者肯定没有人愿意看长时间的广告。作为业内人士，我们怎么解决消费者消费的诉求?

　　黑维炜：奥维云网提供数据以外，奥维互娱也在积极服务于智能大屏的营销大数据。开机广告为智能电视产业带来非常重要的一部分收入，所以开机广告也是支撑产业发展的一个重要因素。

　　从现在开机广告包括智能广告的发展来看，从媒体方、电视机厂商，都在积极开拓新的广告营销手段，因为品牌主也同样在提出要求，希望他的广告播出以后不要得到负的口碑，而是正向的支持。

　　所以开机广告形态的迭代和优化将成为必然的趋势。

　　我们未来看到的开机广告一定是在客户需求范围内的非常精准的信息推送，并且能够以用户能够接受的广告创意模式，比如他所喜欢的明星、喜欢的IP、喜欢的应用场景，给他非常关键的应用服务，不断提升广告水平。

　　同时，开机广告给用户更多选择，用户可以在播放过程中亲自操作，对开机广告进行选择性的开关等等，这方面自由灵活的手段。所以开机广告未来一定不是强制型的广告形态，但是一定是非常重要的一直伴随电视媒体的广告形态。