乱炖家电:淘集集倒了,下沉市场没那么好“收割”

2019-12-13 22:23 来源: 中国家电网  陈晶 

  12月9日,社交电商平台淘集集通过官方微博宣告并购重组失败。

  当所有人都认为电商红利已经消失殆尽的时候,拼多多横空出世抓住了下沉市场的机会,用短短三年多的时间走上了纳斯达克的舞台,成为一家现象级的公司。即便是身负“传销”嫌疑的云集,也以社交电商的业务走到了上市的高光时刻。这些公司的成功让一大批创业者看到了社交电商的机会,淘集集便是其中之一。靠着模仿起家,同样把目标市场放在了五环之外,通过撒钱获取小镇青年的欢心……但可悲的是这些用户并没能够养活淘集集。即便是拥有上亿的用户量,淘集集的月亏损仍然达到了2亿。一味的补贴用户,成本却全依赖着平台和供应商承担,通过融资的方式让公司得以为继,一旦融资不到位自然而然导致整个体系的崩塌。

  如今的下沉市场早已不是当初拼多多成立之初的下沉市场了。随着拼多多逐渐站稳脚跟、巨头的不断涌入,下沉市场也正在经历着洗牌的阶段,流量也不再是唾手可得。如今,社交电商里的两大巨头倒了一位,另一位似乎也受创了。未来下沉市场的霸主是谁还真不能妄下定论

  日前,创维电视官方微博发布《关于启动元春亿万健康补贴的公告》。公告中指出创维电视及其互联网品牌酷开电视将从12月10日起线上线下同步推出元春亿万健康补贴活动,展现了创维节能和健康的品牌主张。线上主要针对全生态智慧屏电视及护眼全面屏电视进行全面补贴,线下也同步开展以“节能中国行 幸福提前抢”为主题的全国性促销活动,对创维电视产品,尤其是节能系列产品进行补贴助力。

  创维电视在公告中指出,此次补贴是为了加速健康新产品更新换代,让好产品给更多的家庭带来幸福感。无论是营销也好,还是推动行业更新换代也好,对普通消费者而言,只要有好产品、好服务、好实惠,就是最大的幸福。

  提起营销,笔者最佩服的非华帝莫属。2018年,凭借”法国队夺冠,华帝退全款“的世界杯营销,红遍了业内业外,成为世界杯期间企业营销的优秀范例。而近日又携手吴亦凡,打造华帝,年轻、高端、时尚、智能、科技的新品牌形象。

  华帝的转型,我们看起来很简单,但是作为企业家,其实每一步都是如履薄冰,我们可以看到,品牌定位“高端智能”,其中的高端非常关键,高端意味着目标客户人群的改变,也意味着对过去说不,这个过程是非常难,也需要大量的资源投入。华帝的转型,不管最终是否能够实现六年200亿,单从转型后的几年,华帝的改变,我们是可以看到的。华帝正在冲击这个行业,也在改变消费者对它认知,现在的华帝正走在一条创造未来的道路上。

  最近,马云又出圈了,这一次是当起了乐队指挥。

  日前在廊坊举办的中国企业家俱乐部周年音乐会,指挥家余隆、小提琴家吕思清与中国爱乐乐团联袂奉献了一场顶级古典乐盛宴。在音乐会的最后,余隆邀请俱乐部主席马云上台指挥一曲国人耳熟能详的《拉德茨基进行曲》。随后就有了这段广为流传的视频,视频中马云兴致高昂、不时转身拍手调动现场气氛,乐队成员则低头含笑。结束,马云还略带娇羞地上演“捂脸杀”,不难料想,最后的“彩蛋”成就了整场音乐会的高潮。

  视频扩散开来,引发舆论热议。有观点认为,这样的举动令艺术蒙羞,再次证明“只要有钱就能瞎指挥”。但在小编看来,这充其量就是个内部年会的小花絮,兴之所至、尽兴而归、无伤大雅。当然,我们也不必给马云赋予多高的艺术评价,他不过是来过把瘾的“客串演员”,他的“捂脸杀”也表明他无意KO真正的指挥家。从朋克造型唱摇滚到《功守道》里KO功夫明星,马云一直都是个非典型企业家。说是“有钱任性”也好,说是“兴趣广泛”也罢,只要没有对他人权益和公共利益造成伤害,不必上纲上线。