海信电器更名海信视像，家电企业为何热衷于改名？

　　近日，海信电器发布公告，公司名将由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称也由“海信电器”变更为“海信视像”，证券代码不变。至此，海信集团旗下的两家上市公司“海信电器”和“海信家电”(原“海信科龙”)均选择更名。

　　战略调整使然

　　无论是海信家电还是海信电器，都反映出海信集团因战略调整改名的倾向。只不过前者倾向于增强资本市场对于海信旗下科龙、容声、日立、约克、海信5个品牌的认知，避免投资者对海信旗下家电业务和品牌的关系产生混乱，后者则更倾向于对于显示业务的延伸，突出这项业务在海信集团中的地位。

　　奥维云网数据显示，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%;零售额277亿元，同比下降10.4%，连续四个季度呈现下滑趋势。销量的低迷，引发一些企业通过降低价格来刺激市场，但并未成为彩电市场回暖的转机。当然，也有一些企业选择通过技术创新来寻找行业的突破口，但从目前的销量、销售额情况来看，可能需要较长时间的市场验证。

　　目前在彩电市场中处于头部位置的海信电器，除了采取OLED电视、激光电视、叠屏电视、社交电视等多线布局的策略，增加自身在市场中的优势外，近几年也开始涉足上游和商用领域。海信电器官方在公告中表示，目前公司在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%，在重构视像、显示产业链布局的同时，已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

　　商用领域方面，今年6月海信曾与华为、中国移动、烟台毓璜顶医院等合作举行了一场“3D+5G”的远程手术直播，参与到“5G+医疗”的实际应用中。上游领域方面，海信电器也在今年6月与青岛微电子创新中心有限公司共同投资5亿元成立合资公司，从事智能电视SoC芯片和AI芯片的研发及推广。从发展方向来看，海信电器在芯片、显示技术等上游和商用方面的发展，更像是彩电业务的一个延伸，利于强化企业在显示技术方面的竞争力，提高品牌在各个领域的影响力。

　　另外，虽然证券名称为“海信电器”，但其与海信集团旗下的另一家子公司“海信家电”的业务并不重合，前者的核心业务从彩电业务延伸到围绕视像、显示技术的智能家居、智能商用领域，后者则更倾向于白电行业，用“电器”这一相对模糊的措辞来概括现阶段公司的显示业务，在当下显然标签感不足。这也是海信电器此次改名的一个重要原因。

　　激发投资者兴趣

　　去年6月美菱电器将公司全称由“合肥美菱股份有限公司”变更为“长虹美菱股份有限公司”，将公司A股证券简称由“美菱电器”变更为“长虹美菱”;今年6月青岛海尔将公司全称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”，证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”，7月创维数码也发布公告宣布由“创维数码”更改为“创维集团”。

　　从去年开始，不少知名家电企业纷纷选择改名。考虑到改名的家电企业大多为上市公司，无论是意在提高品牌影响力，还是突出新发展方向，亦或是模糊具体标签，其中的一个目的就是为了提高资本市场对于上市公司的投资兴趣。

　　由于家电市场从增量消费转向存量消费，不少传统家电品类均出现了一定的增长放缓，另外受制于家电行业的长期历史，家电企业往往难以给投资者新的想象空间，逐渐不被资本市场看好。即便是海尔、美的、创维等知名企业，其市盈率也仅在10-20之间徘徊，处于低估值的区间。

　　在这种大背景下，家电企业会通过自身技术积累或者收并购，增加新的发展机会，从家电业务向外延伸。因此不少企业会在更改公司名称时去掉、回避“家电”字眼，并非脱离家电行业，而是为了能够提高品牌在资本市场中的话题性，有利于提振股价。另外，海尔、海信、美菱等企业均在更改公司名称时去掉了青岛、合肥等具体地点，似乎也有出于布局全球市场的考量。

　　对于布局传统品类的家电企业来说，智能家居的生态平台、加大B端市场投入、补足上下游产业链空白，可以看作是未来发展的几个重要方向。不过，在改名的背后，企业如何使新业务名副其实，成为新动力而非负担，将成为左右资本市场考察品牌的一个重要因素。