海信电器更名海信视像,家电企业为何热衷于改名?

2019-12-12 08:36 来源: 中国家电网  安龙 

  近日,海信电器发布公告,公司名将由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”,公司证券简称也由“海信电器”变更为“海信视像”,证券代码不变。至此,海信集团旗下的两家上市公司“海信电器”和“海信家电”(原“海信科龙”)均选择更名。

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  战略调整使然

  无论是海信家电还是海信电器,都反映出海信集团因战略调整改名的倾向。只不过前者倾向于增强资本市场对于海信旗下科龙、容声、日立、约克、海信5个品牌的认知,避免投资者对海信旗下家电业务和品牌的关系产生混乱,后者则更倾向于对于显示业务的延伸,突出这项业务在海信集团中的地位。

  奥维云网数据显示,2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台,同比下降3.6%;零售额277亿元,同比下降10.4%,连续四个季度呈现下滑趋势。销量的低迷,引发一些企业通过降低价格来刺激市场,但并未成为彩电市场回暖的转机。当然,也有一些企业选择通过技术创新来寻找行业的突破口,但从目前的销量、销售额情况来看,可能需要较长时间的市场验证。

  目前在彩电市场中处于头部位置的海信电器,除了采取OLED电视、激光电视、叠屏电视、社交电视等多线布局的策略,增加自身在市场中的优势外,近几年也开始涉足上游和商用领域。海信电器官方在公告中表示,目前公司在视像产业收入,包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%,在重构视像、显示产业链布局的同时,已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用,全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

  商用领域方面,今年6月海信曾与华为、中国移动、烟台毓璜顶医院等合作举行了一场“3D+5G”的远程手术直播,参与到“5G+医疗”的实际应用中。上游领域方面,海信电器也在今年6月与青岛微电子创新中心有限公司共同投资5亿元成立合资公司,从事智能电视SoC芯片和AI芯片的研发及推广。从发展方向来看,海信电器在芯片、显示技术等上游和商用方面的发展,更像是彩电业务的一个延伸,利于强化企业在显示技术方面的竞争力,提高品牌在各个领域的影响力。

  另外,虽然证券名称为“海信电器”,但其与海信集团旗下的另一家子公司“海信家电”的业务并不重合,前者的核心业务从彩电业务延伸到围绕视像、显示技术的智能家居、智能商用领域,后者则更倾向于白电行业,用“电器”这一相对模糊的措辞来概括现阶段公司的显示业务,在当下显然标签感不足。这也是海信电器此次改名的一个重要原因。

  激发投资者兴趣

  去年6月美菱电器将公司全称由“合肥美菱股份有限公司”变更为“长虹美菱股份有限公司”,将公司A股证券简称由“美菱电器”变更为“长虹美菱”;今年6月青岛海尔将公司全称由“青岛海尔股份有限公司”变更为“海尔智家股份有限公司”,证券简称由“青岛海尔”变更为“海尔智家”,7月创维数码也发布公告宣布由“创维数码”更改为“创维集团”。

  从去年开始,不少知名家电企业纷纷选择改名。考虑到改名的家电企业大多为上市公司,无论是意在提高品牌影响力,还是突出新发展方向,亦或是模糊具体标签,其中的一个目的就是为了提高资本市场对于上市公司的投资兴趣。

  由于家电市场从增量消费转向存量消费,不少传统家电品类均出现了一定的增长放缓,另外受制于家电行业的长期历史,家电企业往往难以给投资者新的想象空间,逐渐不被资本市场看好。即便是海尔、美的、创维等知名企业,其市盈率也仅在10-20之间徘徊,处于低估值的区间。

  在这种大背景下,家电企业会通过自身技术积累或者收并购,增加新的发展机会,从家电业务向外延伸。因此不少企业会在更改公司名称时去掉、回避“家电”字眼,并非脱离家电行业,而是为了能够提高品牌在资本市场中的话题性,有利于提振股价。另外,海尔、海信、美菱等企业均在更改公司名称时去掉了青岛、合肥等具体地点,似乎也有出于布局全球市场的考量。

  对于布局传统品类的家电企业来说,智能家居的生态平台、加大B端市场投入、补足上下游产业链空白,可以看作是未来发展的几个重要方向。不过,在改名的背后,企业如何使新业务名副其实,成为新动力而非负担,将成为左右资本市场考察品牌的一个重要因素。