日均开机率降至30%,为什么海信还要布局社交电视?

2019-08-26 13:56 来源: 中国家电网  安龙 
海信   社交电视   AIoT  

  继叠屏电视之后,海信在今年春季发布会提到的社交电视产品S7系列,也在8月正式揭开它神秘的面纱。

  据了解,新品搭载了Hi Table系统,该系统是在海信VIDAA AI人工智能系统上,针对大屏社交场景进行了交互升级,实现了六路视频畅聊、共享影厅、3D Avatar、AR之家、多屏互通、小聚识人、未来生活馆、AIoT八项场景体验,强调TV、AI、 IoT和社交四者的融合。

  耐人寻味的是,本次海信推出的新品,将宣传重点放在了社交属性,一个彩电企业此前不太会去涉足的方向。海信为什么会推出社交电视,又为何会选择这个时间点?

  缘何此时发布社交电视

  长期以来,用户观看电视内容时,基本上处于一种被动接收的状态。随着社交软件、短视频等用户可主动选择的内容载体不断增加,被动内容逐渐在互联网盛行的大环境中丧失了原有的优势,对年轻用户的粘性不断走低。有数据显示,电视机的日均开机率已经从3年前的70%下降至30%,40岁以上的用户是观看电视的主流人群。

  用户的大幅流失,打消了不少年轻消费者为新房置办彩电的想法,也导致彩电行业的市场规模持续下滑,不断探底的价格也没有给彩电行业带来曙光。

  奥维云网数据显示,虽然2019年上半年彩电均价同比下降9.4%,但并未对中国彩电市场产生积极影响:零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。彩电产品在技术上呈现不断升级的趋势,但并没有解决用户不断流失的根本问题。因此,改变用户对彩电产品的固有印象,成为一些企业积极探索的方向,其中就包括今年海信推出的社交电视。

  事实上,社交电视这个概念本身并不新颖,此前有GetGlue、Hot Potato、Miso等海外社交电视平台和蜗牛电视、呼啦、TV-time等一系列国内社交电视平台,2012年也有分析人士对社交电视的发展进行了原因和形态的总结。只不过当时社交电视的布局和讨论更多地集中在软件上,今年才有海信等彩电企业通过硬件布局社交电视。

  据了解,海信S7系列主要通过六路视频畅聊、共享影厅、3D Avatar三个场景体验实现彩电的社交属性:六路视频畅聊、共享影厅支持电视和手机同时在线,可以与亲友共享影视内容,同步追剧、聊球;3D Avatar则可以通过AI识别声称个人3D虚拟形象,与好友连麦K歌。

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  有人认为社交功能在智能手机、电脑上已经有了多年体现,彩电产品此时跟进显得有一些滞后。但彩电行业此前也正是受到了用户社交习惯向智能手机、电脑迁移的影响,导致开机率的不断下滑。社交电视的出现,能够满足用户边看边聊的需求,有可能会成为他们回到电视机前的契机。另外,影音内容共享和线上聊天的同步进行,需要基于流畅、稳定的网络信号才能保证用户良好的使用体验。由此来看,在5G商用逐步落实的这个阶段,海信布局的社交电视恰恰正处于窗口期。

  海信布局社交电视的意义

  8月19日的海信社交电视S7超级体验会上,海信电器产品经理部副总经理吴超详细介绍了海信布局社交电视的意义。他表示,海信的社交电视有了六路视频,客厅就不仅仅是家庭影院,还可以是放映厅、KTV,可以不再受限于找不到合适的时间、地点与亲朋好友聚会,打开电视就能和身处远方的朋友们一起边聊天边看球,边看剧边吐槽。“我们做了大量的用户调研和头脑风暴,发现可以将电视这块大屏在亲情、娱乐的基础上赋予它社交属性,让我们的客厅变身演播厅、变身KTV、变身健身官、变身娱乐场,让所有的亲朋好友,随时随地想见就见。这是每一个电视人的梦想,也是我们今天Hi Table的愿景。”

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  从今年上半年的ULED液晶电视OLED电视、激光电视三驾马车,到今年下半年的叠屏电视、社交电视,海信以多项技术并举的策略,在彩电行业中的动作频频,不断完善自身产品链的同时,积极布局彩电市场中相对空白的领域。消费电子产业资深人士董敏曾向中国家电网表示,目前彩电行业已经面临变革的时间窗口,产品技术会再一次从单一走向多元化,从CRT到液晶,每一个重大技术的诞生,都可能引发产业格局的洗牌。没人知道引发彩电行业下一轮格局洗牌的技术是ULED、OLED、激光、叠屏还是其它技术,因此海信采取不断覆盖不同技术的方式,在迎接下一轮洗牌时可能最为稳妥。

  海信电器营销公司总经理王伟表示,海信最大的技术优势就在于显示和图象处理方面的积累,因此诞生了激光电视、叠屏电视、社交电视等产品,自主研发出SOC芯片。中怡康数据显示,海信在2019年连续7个月保持零售额占比20%以上,技术方面的积累已转化为其在彩电市场中的优势。

  王伟表示,电视机正处于“强化”和“取代”的交错期,强化的是“地位”,取代的是“形态”,客厅大战再喧闹,电视机作为家庭中心的地位不会改变。“社交电视的时代已经到来,海信规划的共享模式将是家庭办公、家庭商用这种形态,社交电视也将趁势正式推广。”

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