价值登高初见成效 九阳逆“市”上涨

　　8月15日，美国2年期与10年期国债利差倒挂引发全球股市对于经济衰退的恐慌，受此影响A股市场开盘也出现千股狂跌的景观。万绿丛中一点红的除了各避险黄金股外，还有九阳股份。而九阳定力的维持在于交出了一份漂亮的2019半年报。

　　2019年，中国家电消费市场普遍疲软，从白电到黑电到厨电，“脸色”普遍不太好看，唯独周期性较弱的小家电市场维持了一枝独秀，保持了较为乐观的增长态势。九阳半年报显示，2019上半年，公司实现营收41.86亿元，同比增长15.04；实现净利润4.06亿元，同比增长9.72%；归母净利润3.77亿元，同比增长29.92%。在较好的增长态势下，公司决定每10股派发红利5元，利好消息下，股价逆势增长。

　　从2016年起，九阳经历了一段比较“痛苦”的转型过程，包括拳头产品豆浆机市场饱和引起的销量下跌，小家电市场同质化引发的价格竞争，产品结构单一引发的前景危机，以及渠道变化引发的店面与流量困惑，都让市场质疑起九阳的未来潜能。在守成与变革之间，九阳选择了以攻为守，以变化应不变。

　　在产品上，九阳为不同消费圈层量身定制产品。除了平价刚需小家电外，积极推动高端小家电业务发展。上半年，九阳发布不用手洗破壁豆浆机机K1S、K迷你、Ksolo等豆浆机新品，除了自清洗技术外，这些产品不仅能制作豆浆，还可以做咖啡、泡茶、冲奶粉，形成了多功能饮品机；除了功能更强大外，产品客单价也得到较大提升，成功冲入2000元以上高价位段。此外，包括蒸汽饭煲、复古电磁炉等产品的推出，助推了行业“推高卖贵”趋势的演化，也为企业留存了较高利润空间。

　　随着中国人均GDP跨越8000美元大关，尽管有某些不和谐外部因素影响了今年的居民消费信心，但中国人对品质生活的向往并未因此改变，对于小家电的追求也从“温饱”到“匠心”和“个性”。基于此，九阳运用智能软硬件件、互联网等技术，开发出多款具有专利水准及技术壁垒的新产品，如无辐射电磁炉、真正不用手洗的自清洗技术等。

　　利用3年时间，九阳对公司渠道进行了大梳理，确立了“渠道围绕客流”的经营策略，包括提升改造线下终端门店，推进Shopping Mall等新兴商业中和渠道拓展，推动自由门店建设，形成覆盖不同圈层的立体渠道网络。

　　此外，结合小家电的特殊性，除了在电商渠道设立旗舰店，专卖店外，九阳还与新媒体传播渠道如微信、微博、抖音、快手等带货平台建立了合作，拓展消费触点。

　　此外，利用与尚科宁家的合作，九阳也开启了国际化探索，比如在伦敦举办新品发布会，用“健康饮食”的概念吸引外国消费者。

　　经过众多战役，九阳正在弱化“九阳=豆浆机”的属性，开始为自己标贴上“品质生活小家电”的品牌标签。此外，通过尚科宁家引入的Shark家居清洁业务，也在为公司开辟第二条利润跑道。

　　一位投资者告诉中国家电网，多年来他一直持有九阳的股份，“肯大手笔分红的企业一定错不了。”