海信电器半年报隐藏了哪些信息?

2019-08-09 15:08 来源: 中国家电网  贾琼 

  海信电器于8月8日晚间发布2019年半年报,报告期内公司实现营业收入150.3 亿元,同比增加 7.79%;归属于上市公司股东的净利润6220.5万元,同比下滑81.48%;海信在财报中解释称,净利润下滑是主要是受TVS公司经营仍然亏损的影响,以及公司研发投入的增加。

  上半年动作频频

  去年底,海信集团高层悄然变动,从刘洪新不再担任海信集团总裁,到公司董事程开训走马上任、贾少谦出任常务副总裁,引发了电子信息、家电两个集团及旗下海信电器、海信家电等上市公司的一系列人事变动。算起来,这也是其公司新管理团队交出的首份半年业绩单。

  2019 年上半年,国内彩电行业需求持续萎缩,根据中怡康数据显示,上半年国内彩电零售量2194.3 万台,同比下跌 4.3%;零售额 646.50 亿元,同比下降 13.1%;平均单价 2946 元,同比下降 9.3%。奥维云网数据也显示,上半年虽然彩电均价同比下降9.4%,但市场规模并没有实现增长。该周期内中国彩电市场零售量规模为2200万台,同比下降2.7%,零售额规模为640亿元,同比下降11.8%,零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%,达到1604万平方米。

  海信半年报内容表示,为应对严峻的市场环境,公司持续加大研发投入,并通过积极调整产品线、整合销售渠道、加强销售终端管控等措施,积极优化产品结构,实现市场占有率持续攀升,其中海信引用中怡康数据表示在报告期内,海信电视的销售额占有率一直保持在 20%以上。

  上半年海信电器以ULED液晶电视OLED电视、激光电视为“三驾马车”,优化产品结构,抢占高清大屏市场,整体毛利率提升0.87个百分点。据介绍,上半年,海信激光电视销量同比增长104%,海信OLED电视3月到6月销量复合增长率达到596%。海信互联网电视全球用户超4433万,同比增长26.3%,国内日活用户数超过1600万,同比增长23.1%,日均观看时长328分钟,同比提升26分钟,付费用户数同比提升48.7%,日均VV量超过2.5亿次。

  在此基础上,海信近期又发布了新品海信叠屏电视U9抢占高端叠屏电视市场;8月9日再次推出Hi Table系统以及社交电视S7新品迎战华为HiLink和智慧屏。青岛海信电器营销股份有限公司市场部副总经理田天更是自信称,“海信的Hi table 比华为的HiLink带来的大屏场景体验更出色。”

  海信电器股份有限公司副总经理王伟今日向媒体表示,从CRT时代的几百家企业如火如荼地打价格战到6年前互联网企业汹涌而入,外界并不看好的电视行业,其实每年都有出局者和入局者。海信欢迎华为等企业进入显示行业,“新变量”只会让海信会跑得更快。

  净利下滑缘于整合东芝

  虽然上半年动作频频,但反映在半年报上,尽管营收实现了增长,但净利润却是下滑状态。对此,海信在财报中解释称,报告期内,受 TVS 公司经营仍然亏损的影响,以及公司研发投入的增加,公司实现归属于上市公司股东的净利润仅为 6221 万元,每股收益 0.048 元。但在行业的传统经营淡季二季度,公司当季度的营业收入同比增长超过 20%,毛利率同比、环比均提升超过 2 个百分点,净利润环比一季度提升超过 30%,在行业周期性低谷的背景下,公司整体的经营状况呈现出改善的态势。

  2018年2月,海信正式完成对东芝映像公司股权收购的交割,并称收购是为了进一步拓展公司在电视业务的研发、品牌和营销的全球布局。去年年报中,海信提到,东芝该年营收26.69亿元,净利润亏损1.76亿,同比减亏3.61亿元。今年上半年,东芝实现营收14.9亿元,净利润亏损8706.81万元,亏损主要是因为东芝映像公司销售渠道切换所致。

  对于收购东芝电视业务,外界一直众说纷纭,且质疑声不断。但从海信的角度观察,又能得出不同结论,海信在2018年报中披露,海信电视与东芝电视的销售量份额占据日本市场的20.6%,高居第二位。今年上半年,海信和东芝牌电视合计在日本市场的销量占有率达20.9%,已经超过索尼和松下;在北美市场电视销售额同比增长34.26%,其中美国市场同比增长高达65.08%。

  研发方面,中国家电网观察海信电器财报发现,上半年海信电器的研发费用确有增加,具体研发费用为 6.5亿元,相比去年同期的4.4亿元增长47.83%。海信电器表示,由于全球电视市场出现波动,且中国电视市场需求疲软,导致存量竞争和价格战竞争愈发明显,加之宏观经济环境和房地产市场低迷,以及外汇市场汇率可能出现较大波动,这些因素影响都将给业绩带来波动风险。为此海信将继续加大研发投入,以应对风险与挑战。(贾琼)

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