空调价直降1000元 近5年最猛!销量咋还冰冻了

2019-08-06 08:16 来源: 中国经济网 

  进入7月以来,全国多地进入“烧烤模式”,部分地区最高气温达40℃以上。

  对于消费者而言,当下正是使用空调的旺季。不过,对于空调行业而言,随着2019冷年的收官和2020冷年的开启,期待产品能够热销的空调企业却表示,今年的日子并不好过。近五年空调价格优惠力度加大市场集中度进一步提升

  在经历2016冷年的反弹、2017冷年的暴涨、以及2018冷年的横盘后,2019冷年,空调行业销售却并不太理想。那么2019冷年,空调市场的价格都有哪些变化?市场格局又是怎样的呢?

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  7月下旬,记者走访深圳多家空调卖场了解到,相比以往,今年各大空调品牌促销活动更多,优惠力度更大。在一家空调卖场,记者看到“购满就送”“满千返百”“折上折”等各类优惠活动正在进行中。

  国美零售华南大区总经理韩宝湘:相比以前,包括这次“8.18”和7月底的活动是满2万元送2千元,大概在九折,以前也会有,但是今年这种活动的频次比较高,一个月大概有两场活动。

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  除了空调卖场的促销活动频次加大,今年各大家电渠道商也通过各种方式加快空调的销售。在刚刚过去的7月,从京东空调的销售额情况来看,最近一周环比增长了65%,其中上海、江苏、安徽需求量最大。空调促销一定程度上刺激了一部分的市场需求,导致了今年空调产品均价下降。

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  苏宁易购深圳大区家电公司总经理范怀伟:相比去年同期,挂机有300-500元,柜机有500-1000元的下探。这是近五年以来,我觉得空调整个价格下探空间最大的一次。

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  奥维云网的数据显示,今年上半年空调的线上市场,排名前三的分别是美的、奥克斯和格力,在产品均价上,美的下降218元至2917元,奥克斯下降43元至2687元,格力却增长103元至3976元。对比2018年和2019年上半年,线上主力阵营品牌依然以格力、美的、奥克斯为主,市场集中度提升了4.2%;科龙、长虹、扬子空调等第二阵营市场集中度下降了4.3%。

△央视财经《交易时间》栏目视频

  记者了解到,5—6月份是空调行业传统的销售旺季,空调主力销售区域华东、华南没有出现持续高温天气,这给空调销售端带来了较大的压力。加上今年6月,三部委《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》的印发以及《绿色高效制冷行动方案》等出炉,这些政策将推进空调行业的格局优化和产品升级。

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  记者了解到,今年空调市场上出现了小米、苏宁极物等一些跨界空调品牌,使得跨界阵营有所提升。今年6月份和上半年,整个空调行业产销增速都在调整。

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  奥维云网数据显示,2019年上半年,空调整体零售规模为1137亿元,同比减少1.4%。其中,线上零售规模414亿元,同比上涨18.4%;占比超过六成的线下零售规模723亿元,同比下降了10.1%。

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  产业在线数据显示,截止到2019年4月底,空调行业的总库存水位已经逼近5000万套。6月零售数据环比略有好转,7月中下旬出现持续性的全国范围高温天气,使得空调库存压力有所减轻。家电厂商押注中央空调又一个千亿蓝海将爆发?自2018年房地产行业增速放缓以来,家电消费趋于饱和,其中空调行业反应尤其强烈,市场连续出现下滑,空调行业或将经历新一轮的发展转机和拐点,比如,各大空调厂商就将市场机会锁定在了新兴的中央空调行业上。

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  汉唐资本首席研究员孙磊:房地产调控这两年进入了比较实质性的阶段,家电产业尤其是空调,实际上是整个房地产行业中比较重要的一个参照指标。产业集中度越来越高,像美的、格力、海尔类似于像这样的头部企业,基本上占了整个市场规模的绝大部分。

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  中央空调的美观以及良好的性价比吸引了越来越多的人购买。消费者毕先生给记者算了一笔账,他购买五台传统的分体空调大概要花掉三万元左右,买一台中央空调的预算会比买五台分体式空调会高一些,但是日后的使用成本会低很多。中央空调企业的相关负责人杨宝林告诉记者,近几年,消费者对中央空调的接受度越来越高,他们中央空调的业务也有了快速的增长。

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  中央空调的热销,也吸引了越来越多的经销商转做中央空调业务。在空调行业打拼了十几年的彭林领告诉记者,近年来,分体式空调行业的竞争越来越激烈,利润也越来越薄,他们不得不开始转做中央空调。

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  格力电器在2019年初的股东大会上向外界表示,未来家电发展的重要方向是中央空调,美的、海尔、海信等家电厂商也同样将中央空调作为战略重点。智研咨询发布的报告指出,对比普及化的传统家用空调,中央空调作为技术密集型产业,高精尖的特点不言而喻,2018年我国中央空调市场规模逼近千亿,发展维持较高景气。

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  华泰证券家电行业首席分析师林寰宇:中央空调是整个中国空调行业未来的一个大趋势,首先从一二线城市可以看到渗透率在不断提升;第二,国外品牌和国内品牌的份额也是在同步提升,像格力、美的等龙头公司的整个中央空调,在市场上的份额提升的比例比较明显。

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