海信叠屏能拯救不断承压的彩电市场么？

　　2018年的中国家电市场困难重重，受房地产市场低迷与中美贸易战情绪等影响，经济持续放缓，不管是新进千亿大军厨电还是传统大家电黑白电都疲态尽显。进入到2019年，这一态势并没有出现转折。尤其黑电市场，自2016年达到零售量市场规模最高峰后便进入下行通道，到2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。

　　市场在波动中渐向低迷，众多厂家不断打响产品价格战以寻求低价活市，而微薄利润又再一次将全行业带入焦灼竞争的恶性循环。在这样的背景下，7月8日，海信在北京发布了全球首台叠屏电视U9，售价17999元。如此这般的“骚”操作瞬间引行业质疑与讨论：价格战横行的红海黑电市场，首开先河的海信叠屏能赢么?

　　海信电器营销公司总经理王伟的目标明确且坚定：以海信叠屏为起点，造比索尼更贵的电视，用技术推高行业价值，将行业焦点拉回到技术和品质。“希望我们的努力能把(电视)行业的焦点拉回到技术和品质，只打价格战只会死路一条!”

　　当“价格”失去魔力

　　经历过2017年的严寒、2018年的未回暖，到2019年彩电市场形势依旧不容乐观。根据中怡康数据显示，2019年1-5月彩电市场零售量同比去年同期下降4.2%，零售额同比去年同期下降13.6%。奥维云网数据也显示，1-5月中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0%;零售额规模528亿元，同比下降11.4%。

　　如开篇所说，产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让彩电行业在近几年之内陷入下滑通道。中怡康数据表明，1-5月彩电市场累计均价仅有2986元，已经不足3000元。价格急剧下跌的同时，平均尺寸还在增长，也就是说局部的价格战争更加剧烈。1-5月，55寸全渠道的均价对比去年同期已经下降17%，65寸的均价下降了25%，市场零售量规模第二大的32寸的均价也下降了18%。另外，在刚过去的618期间，32寸的电视产品均价已经低至699元。

　　另有数据分析显示，液晶电视发展经历了10年，每年尺寸都会大2寸，但价格却会下降15%以上，深陷价格战泥潭致使整个行业的毛利一降再降。产品同质化导致的价格战进一步导致企业运营难度加剧。

　　当无往不利的“价格”促销失去魔力，还有谁能拯救你我的彩电市场?在此灵魂拷问之下，海信叠屏电视U9的推出，像平地忽起的雷声，更像是恰逢其时的救命稻草。

　　剑指高端 海信叠屏的率先出击

　　过去几年间，在显示技术旷日持久的霸主争夺战中，OLED和QLED谁能领衔彩电行业的趋势，一直是业界最大看点。根据相关数据与企业布局来看，OLED似乎更具行业优势前景，有数据预测，2019年中国OLED电视将继续保持高速增长，同期增长88.7%。预计未来五年内，OLED在全球电视市场的销售额占比将超过10%。但海信叠屏电视的推出，无疑让OLED电视迎来了新的挑战者，也让这场对垒争夺之战充满变数。

　　在此前行业的普遍认知中，液晶电视画质是不如OLED电视的，但海信叠屏却打破了这一“神话”。从中国电子标准化研究院测试实验室的测试数据来看，海信叠屏电视在峰值亮度、暗场亮度、动态对比度、动态范围、色域覆盖率和色彩准确性等方面都超越OLED电视的 HDR认证要求。同时功耗也较OLED有优势，消费者不需要担心有OLED的灼屏问题。

　　那么为何同样是液晶电视，海信叠屏能做到超越普通液晶电视甚至将最有潜力的OLED电视拉下马?据中国家电网了解，海信叠屏电视一举攻克了多个目前普通液晶电视的技术瓶颈。不但将普通液晶电视的对比度提升了10倍以上，实现150000:1的超高对比度;同时克服了普通电视在图像局部细节展现上的不足，使画面的明暗、色彩细节都能完整展示出来;其次，据介绍，海信叠屏可以有效减少普通液晶存在的“漏光”问题，从而带给用户全视角的观看体验。

　　据了解，本月将正式推出市场的是海信65英寸U9系列叠屏电视。根据海信叠屏电视推广计划，明年海信还将推出55吋、75吋叠屏电视产品。在以海信叠屏电视为代表的叠屏显示技术引领下，可以预见接下来的时间里叠屏电视将迎来爆发式增长，有相关数据预测，叠屏电视未来三年有望在国内市场超越OLED并在万元以上高端电视市场占据10%以上份额。

　　“在当前新时代，按照党的十九大要求，以提高供给体系质量为目标，打造一批品牌叫得响、附加值高、质量精良的家电产品，切实把习近平新时代中国特色社会主义思想落实到提升家电行业竞争力的实际工作中，促进家电行业高质量发展，是家电行业面临的形势和任务。” 工信部消费品工业司副巡视员汪敏燕曾表示，“企业与行业都需要清醒地看到，国内消费者对家电产品的需求，已经从满足基本的使用需求，逐步向个性化、多样化、智能化、高端化转变。”而作为彩电行业代表性企业，海信电视正是看到了这种需求与趋势而率先出击布局高端叠屏电视市场。

　　“海信叠屏电视的上市是一个足可以让中国人在世界显示技术发展历史上留名的大事件。”中科院院士欧阳钟灿表示，海信叠屏电视的推出，彻底打破了中国在高端电视领域的技术瓶颈。而在代表中国彩电企业跳出外资品牌的“包围圈”之后，海信品牌的之后征程将是星辰大海。

　　“赢”或“不赢”的伪命题

　　“主要从事显示产品的研发、生产和销售，秉承‘技术立企、稳健经营’的发展战略，深耕研发与渠道，通过重点在画质、音质、交互、内容四个方面持续追求技术创新，潜心为顾客创造高品质、高性价比的好产品。”这是体现在海信2018年年报中的自我评价与定位。中国家电网观察其年报内容发现，2018年，海信用于研发的费用为12亿元，同比增长59.84%，其研发投入总额占营业收入比例为3.40%，高于行业平均水平。

　　当一家企业将研发与技术创新看作立身之本时，“赢”或“不赢”已经成为一个伪命题，因为答案必然是肯定的。在当前霸屏的几大技术当中，海信包揽了ULED、OLED、激光电视三种核心技术，加上此番以绝对高端“气势”亮相的叠屏电视，“四驾马车”的并驾齐驱必将有助于海信在高端市场建立起更加强大的市场势能。因此也有业内观点认为，海信的王者地位在未来的彩电行业发展道路上将持续性难以动摇。那么，还有人问“海信叠屏能赢么?”