竞争激烈利润大跌的彩电市场,因它从红海变蓝海

2019-07-08 09:35 来源: 中国家电网  陈晶 
彩电   AIoT   智能  

  彩电市场又要热闹了。海信宣布今天要推出叠屏电视,与折叠屏手机左右翻合的形态不同,叠屏电视采用上下两块面板的叠屏新型显示方案,色彩、对比度等画质性会得到进一步提升,被视为继8K之后下一个令人期待的风口产品。

  近两年彩电在技术、材料方面一直有所革新。液晶电视逐渐让位于量子点、OLED等新型材料,在OLED的基础之上,实现了众多材料与功能方面的新技术,如透明屏幕、曲面屏幕、屏幕发声技术等等。其中较为吸引眼球的有“可卷曲电视”,关机之后可以将屏幕像纸张那样卷起;画框电视,让电视屏幕在闲置时可当作画框来使用;透明屏幕电视也很有趣,当断电的时候,这款电视就完全变成了“透明玻璃”。如今新出现 “叠屏”会不会给电视行业带来一个全新的方向?还要等上市后再做定论。

  目前可以肯定的是,继2017年销量大幅下滑之后,我国彩电市场今年表现依旧低迷。奥维云网数据显示,2019年上半年中国彩电市场零售量2216万台,同比下降1.9%,预计2019年全年中国彩电市场零售量4696万台,同比下降1.6%,零售额1369亿元,同比下降8.1%。

  而“618大促”期间,彩电售价再探历史最低,整体均价大幅向2000元以下价格段倾斜,遗憾的是,低价战略也没能带来爆发式增长。数据显示,2019年618促销期(19W22-W25),中国彩电市场零售量252万台,同比下降3.5%;零售额55亿元,同比下降12.8%。

  身陷红海,并在最近几年在“血海大战”中苦苦挣扎,这是当下彩电行业的常态, 那未来,彩电行业是继续由红海走向血海?还是能开拓新一片蓝海海域呢?

  或许可以从英国文学家狄更斯描述工业革命发生后的这句话中找到答案——“这是最好的时代,也是最坏的时代”。纵观时下的彩电业,这句经典依然有着入木三分的深刻。当前,世界新一轮科技革命和产业变革正与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇。置身其中的彩电业,面临危机,又充满希望,有山穷水尽疑无路的困惑,也不乏柳暗花明又一村的惊喜。

  无论做哪种产业,未来方向的定义决定着产业的发展进度以及在叠加相关技术上带领产业革新。因此,对于电视行业而言,必须区分出未来的方向,才能做好全面转型,不少企业选择AIoT成为彩电市场从红海变成蓝海的新出路。

  目前,三星、海信、TCL、创维等众多家电企业纷纷布局AIoT战略,相关的人才、技术、专利和知识储备快速增强。如,三星早在2018年为家庭推出了新的物联平台SmartThings,可以让用户监控、控制和自动操作家庭中的各种连接设备。康佳推出的新品A3集8K、全时AI(全时响应、全程控制)、IoT(场景化智能语音交互)等功能于一身,改变了彩电产品固有形态,奠定互联生态技术基础,让电视成为家庭AIoT的中心,成为家庭万物互联的入口。海信也发布三款最新电视产品U7、U8、A8,主推“社交电视”概念。

  按照彩电厂商的设想,电视将成为家庭AIoT的中心,成为家庭万物互联的入口。当下彩电企业纷纷涉及白电、厨卫及小电等家电领域,或许也是想要通过衍生出更多智能设备,建设自有的IOT生态,通过AIoT建立多品类融合生态,提高产品与用户的人机交互,进而提升用户对产品的依赖,形成黏性。

  可以预见,AIOT一定是每个产业的竞争破局点,是跳出同质化竞争的决定性因素。于企业来说,如同工业和信息化部电子信息司消费电子处处长杨旭东所言,“在新技术革命来临前夜,谁抢得先机,立在浪潮之巅,谁就能为生存争取到更多的时间和空间。”

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