奥荻莎：9年蝶变 缔造热水器行业新标杆

　　在2019中国热水器行业高峰论坛上，热水器行业“新贵”奥荻莎斩获两项大奖，分别是“2019中国热水器行业‘净’领品牌”奖和奥荻莎巴赫RZW60C8Z产品系列荣获的“2019中国热水器行业畅销型号”奖。尽管部分消费者对于奥荻莎这一品牌还不甚了解，但作为广东威博集团倾力打造的三大自主品牌之一，具有德系基因的奥荻莎从起点便比一般品牌站得高。

　　击中痛点 健康抢滩

　　区别于集团另两大品牌威博和3G，奥荻莎从一开始的定位便是高端方向，以健康为切入点，应对消费者升级需求，其“净”领品牌的称号也便来源于此。

　　目前，中国热水器行业进入发展的“深水区”，在城镇市场，百户家庭保有量已达91台，而在乡村市场百户家庭保有量也达到68台。基于此，热水器行业呈现出城镇主要以换新需求为主，乡村普及与换新需求交替并行的产业特征。

　　在品质升级的大时代下，消费者对于热水器的需求从最基础的“能够洗”上升为“洗得舒适”、“洗得健康”、“洗得痛快”，而奥荻莎热水产品正是切中了这些需求痛点，迎来自身的高速发展。

　　以奥荻莎伦琴系列电热水器为例，通过前置过滤、自助排污、进出水管杀菌，内胆抑菌，定时高温杀菌等技术实现，打造了抑菌活水沐浴新主张。尽管售价接近4000元，但仍广受消费者欢迎。一位购买伦琴产品的消费者对它极尽溢美之词：“高档、高颜值，比曾经的老热水器好用多了。第一次看到热水器带过滤器的，而且还有自助排污功能，以后再也不用花钱请人清洗热水器内胆了。”

　　奥荻莎中国区总经理李志才告诉中国家电网，近年来，消费者越来越注重沐浴的健康属性。一方面中国地表水质环境较差，“酱油水”、“黄褐水”等水污染事件时常见诸报端，加之城市管网老化，输送过程中的二次污染等，居民家庭用水环境并不乐观；另一方面，电热水器经过反复高温加热，内胆容易滋生细菌和微生物。而水垢、泥沙、铁锈、杂质等的沉积也会“恶化”内胆环境，长期不清理不仅会造成耗电增加、水路不畅，而且容易引起皮肤过敏、脱发等，对人体健康不利。因而，“净水洗”成为消费者的广泛诉求。

　　针对此，奥荻莎热水器希望打造一款真正意义上的“活水”新产品，以往消费者想要排空内胆，非常麻烦；而奥荻莎重新设计了热水器内部管路，预留了一个自助排污口，如果用户觉得内胆该清理了，随时都可以自主处理。此外，针对前端水体中含有的杂质，我们前置了一个无需更换的滤芯，从进水端摒除颗粒较大的杂质；在进出水管上，我们使用纽昂的抑菌材料，抑菌率达99.8%；而内胆使用的是比利时拜科的搪瓷粉，抑菌率达99.97%。在这套技术组合拳下，奥荻莎伦琴系列的‘净’性能大幅提升。这些技术也应用在越来越多的奥荻莎产品系列上。

　　健康以外，奥荻莎在安全、速热、智能等方面也进行了积极布局，而对技术的不断追求成为其品牌竞争力提升的有力驱动。

　　品牌突围 用户为王

　　在家电行业，打造一个新品牌很困难；而在热水器领域，想要分羹市场的品牌更是多如过江之鲫，不过能够存活下来的凤毛麟角，从2010年加入市场争夺战以来，奥荻莎经过“9年抗战”，打出了自己的一方天地。

　　奥荻莎产品负责人认为，在这个追求高品质舒适化的时代里，技术革新、用户体验非常重要，是品牌屹立市场不倒的前提，也是企业参与竞争时强有力的后盾。只有将市场需求与自身品牌紧密相连，依托先进、雄厚的研发技术，追求极致用户体验，才能开创品牌的未来。

　　例如，对于奥荻莎主打的电热水器而言，内胆是其最核心的部件，内胆质量决定了产品的保温性能与耐用性，为了提升内胆品质，奥荻莎先后引入德国EISENMANN静电干粉搪瓷生产线、WAGNER喷涂线和意大利APES等离子焊接线，从钢板选材、焊接、搪瓷到烧结都采用国际最尖端的技术，从而创造了行业内最好的铂金圭内胆，可承受18万次脉冲压力，达到国家1级内胆水平，这也是奥荻莎产品能够经受市场质量考验，赢得广泛口碑的保障。

　　此外，随着市场对于智能热水体验的升温，奥荻莎也积极拥抱智能升级。以此次获奖的奥荻莎巴赫系列为例：为了解决用户在洗浴过程中频繁拔插头的问题，给用户带来更有安全感的洗浴体验。奥荻莎巴赫系列配备了高精度的流量传感器，打开花洒，当出水流量大于1L/min的时候，热水器迅速切断电源。当关闭花洒30S后，热水器恢复通电，继续加热。

　　另外，广受欢迎的一项“人设” 便是机器的“智能分人洗”：单人洗设定在55度加热，可以保证一人沐浴用水供应；双人洗设定在65度加热；三人洗设定在最高温的75度加热，多人洗无需等待。热水器还有双预约功能，如果家中成员洗浴习惯不同，比如有人喜欢早上洗，有人喜欢晚上洗，可以预约两个不同洗浴时间，即节能又快捷。这款产品还有智能“洗浴管家”设定，当用户开启热水器的记忆功能键，便会自动记录你每天的洗浴时间和设定温度，以一周的洗浴记录为基础自动分析，适应用户习惯，调整好水温和时间。多种智能沐浴模式，满足广大用户的洗浴要求和洗浴习惯。

　　多年来，奥荻莎一直积极关注新技术、积极创新，一方面高薪引进技术人才，并保证每年大量资金投入产品研发；一方面，革新生产线，引入智能制造提升生产效率。2018年在广东顺德大福基、高黎生产基地的基础上，其兴建的安徽马鞍山基地也建成投产，将集团热水器年产能扩充至550万台；2019年马鞍山二期工程投产，主要生产热水器周边的净水、燃气壁挂炉等舒适、健康相关的水家电产品，为品牌进一步扩充品类进行了产能布局。

　　2019年，奥荻莎热水器将继续依循源自德国、乐享生活的品牌理念，打造高品质的热水器新品，聚焦于用户体验，深挖产品在安全、节能、健康、智能互联与空间体积上，致力于为们提供安全、舒适、健康的水生活。