90后妈妈催热母婴经济,线上母婴家电大有可为

2019-04-15 13:12 来源: 中国家电网  吴霄璇 

  伴随着二胎开放,母婴经济一直是当红不下的热门话题,但难免流于虚有其表的名头,小众品牌扎堆。这并不意味着母婴经济走下坡路,而是机遇未到。

  近日,京东发布消息称,将以C2M模式强化在母婴领域的差异化优势,通过用户精细化运营、产品C2M包销定制和智能供应链等模式拓展市场。简而话之,京东这一网购平台将发力母婴经济捞金。

  京东的决定并非偶然,根据尼尔森发布的《母婴行业趋势》显示, 2018年母婴品类线上增长势头良好,特别是线上B2C市场增幅高达33%,一路高歌猛进成为行业线上增长的主要驱动力。母婴经济与电商的关系,越来越密切,而这与90后晋升妈妈密不可分。网销数据显示,综合网上购物平台以15%的增幅晋升“90后”妈妈信赖的网购渠道。

  90后步入结婚生子的岁数,电商对于90后这一代消费习惯的影响深远,90后妈妈早已习惯在电商品台购物。数据显示,2018年全年,京东母婴品类已有8个品牌销售额破10亿元,20个品牌破5亿元,超过50个品牌年销售额破亿元。

  新生客群的崛起为电商企业创造了新空间,电商企业与品牌商也在合力“特定”产品,以此满足上述消费者对多元化和个性化的需求。在京东上以“母婴家电”为关键词搜索,消费者会看到许多产品,且与前几年小众品牌扎堆不同,现在家电巨头也逐步开始涉足。像是海尔、小天鹅等的婴儿洗衣机,美的母婴护眼小夜灯,小熊的冲奶煮茶壶等等。

  即便涉猎母婴家电的品牌数量有所上升,但认真去做的也是凤毛麟角。今年AWE期间,海尔携成套产品亮相,通过大数据监控系统,全面智能化管理,自由匹配,一键式操作,提供全程育儿解决方案。针对妈妈们时常会遇到宝宝皮肤过敏、消化不吸收、睡眠质量差以及背奶等问题,海尔成套母婴电器从健康空气、洁净衣物、健康喂养三大育儿场景,实现二代产品“首款”占位,打造最全面的母婴解决方案,成就最有温度的品牌。

  此外,太阳雨推出的母婴净水器,可专门针对婴儿喝水和冲奶粉使用;美的“儿童星”空调,根据儿童新陈代谢、提问脑电波、翻身次数、脑电波等多参数进行分析,为空调设计除了可以调节到最适合儿童睡眠的运动曲线,使空调在宝宝睡觉时营造最适合宝宝成长的温度环境;还有松下的宝贝星母婴洗衣机,采用了创新光动银除菌,它主要针对不能煮洗的材质,在常温下,通过蓝光作用利用银离子和羟基自由基双重除菌,而对于一些需要频繁换洗的全面内衣和口水巾之类的衣物,可以采用95度高效除菌,洁净衣服贴身穿。

  但只有这些企业进入,对母婴家电这个细分行业来说还远远不够。母婴家电受制于标准、规范的不健全,导致乱象丛生。另一方面因母婴家电使用周期短,大多价格高昂的母婴家电产品无法长期使用,导致消费者购买意愿不如传统家电,这同样也是令企业望而却步的原因。

  不过,时代在变消费群体在便,90后的消费观与70、80大相径庭。他们愿意为品质买单,更多的是觉得好、符合自己需求,就会下单购买,这也是文章开头提及母婴品类在线上增长势头良好的原因。此外,有业内专家指出,“母婴家电是今后家电行业的发展趋势之一,以老年家电、亲子母婴家电为主体的家庭专用品类会越来越多,今后会引领行业发展,市场也会不断扩大。”

  母婴经济正随着90后妈妈群体的壮大而走高,线上将正为各个企业正面“刚”的战场。与其到时厮杀,不如先下手为强。

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