苹果昨晚啥都没发布,但甩出了一堆收费项目

2019-03-26 08:30 来源: 每日经济新闻  张建 
苹果   硬件   发布会  

  3月25日美西时间上午10点(北京时间26日凌晨1点),苹果公司在美国加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会。

  此前一周,苹果三次更新了硬件产品线,市场期待的新款硬件产品基本上提前放出,这令2019年春季发布会成为服务业内容的独角戏,苹果也借机会推出了流媒体视频和新闻订阅服务。

  在iPhone等硬件产品陷入困境之时,公司CEO库克准备带领苹果从一家硬件公司向数字内容公司转型。

  推出Apple News+月费9.99美元

  继影响了用户的操作习惯、音乐习惯后,苹果开始发力用户的资讯获取渠道。在本次发布会上,苹果第一个推介的新服务项目便是新闻服务:将杂志订阅服务纳入Apple News+。

  在价格方面,Apple News+对外国消费者非常具有吸引力。“如果每一项报刊单独订阅,一年至少要8000美元,而加入苹果的订阅价是9.99美元/月,注册的第一个月免费。其中,加拿大用户可以选择看英文版或法文版,另外,Apple News+还将于今年晚些时候在澳大利亚和英国上线。”

  事实上,早在2015年苹果便表现出对新闻业务的重视。当时,苹果公司招聘新闻从业者组建编辑团队,运营其News服务并在当年举行的WWDC 2015上正式宣布了Apple News。随后,Apple News与传统新闻媒体如《卫报》《纽约时报》《每日邮报》展开合作,媒体方便提供定制的新闻内容,Apple News则为用户人工筛选新闻内容。发布一个多月后,库克宣布Apple News的用户已经接近4000万。

  不过,苹果的会员服务一直和大型媒体现有的订阅服务存在竞争。《华盛顿邮报》目前的电子订阅版为每月10美元,《纽约时报》为每月15美元,而《华尔街日报》的订阅价格则高达每月37美元。目前尚不清楚苹果新的Apple News+是直接将上述媒体的报纸内容放进9.99美元的“大礼包”中,还是将报纸作为额外服务来收费。

  视频服务登场

  在发布了Apple News+、Apple Card和Apple Arcade游戏订阅服务后,传闻已久的视频业务也将在本次发布会中登场。会上,苹果为全新的Apple TV Channels服务推出了全新的Apple TV App。使用苹果的这项全新的服务,用户可以在Apple TV买或租电影,该APP将包含亚马逊Prime Video内容。

  另外,Apple TV Channels服务没有广告、支持离线观看,可以在家人之间进行共享。而苹果编辑也会给用户推荐剧集和内容,并支持Siri寻找内容,通过机器学习推荐用户喜欢的内容。今年5月,Apple TV APP将登录索尼、LG、Vizio的电视以及Roku和亚马逊设备上。

  与此同时,苹果还宣布了原创视频服务Apple TV+,该服务可在100多个国家和地区使用,没有广告并支持线上/离线观看(可下载),将于今年秋季正式开放。苹果将其描述为旨在创作最高质量的原创剧一站式体验,为内容生产方提供全新的方式去创作和演绎。

  事实上,好莱坞仍在对要不要跟苹果合作而犹豫不决,截至目前,苹果的电视指南中仍没有Netflix等关键提供商的节目。而苹果早在2017年便试图进军视频行业,当年苹果宣布翻拍斯皮尔伯格的经典科幻剧作《惊异传奇》(Amazing Stories),并计划投资10亿美元制作苹果自己的原创电视节目。而随着拍摄项目和成本逐渐增多,分析师认为苹果在影视方面的投资在2022年有望达到42亿美元。

  分析师:流媒体服务有望带来100亿美元营收

  每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,苹果的上述两项服务仅对中国用户产生很小的影响。但毋庸置疑的是,营收成长仅次于iPhone的服务项目正在成为苹果的下一个“护城河”。

  此前,苹果已经面向硬件用户销售了包括Apple Music、iCloud存储服务以及Apple Care售后等服务项目,其中,Apple Music的内容服务为苹果的流媒体内容生态打下了坚实的用户基础。如今,苹果将新闻及影视等内容纳入订阅机制,也侧面反映出了苹果在流媒体生态方面的野心。

  据投行Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯日前发布的一份最新报告显示,苹果公司的流媒体视频服务如果发展得顺利,将成为该公司巨大的利润来源。艾夫斯预计,在2022年至2024年间的某个时候,苹果流媒体视频服务的用户数量将达到1亿,每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。

  华尔街分析师认为,苹果需要新的收入来源来抵消iPhone近期的疲弱态势,从而实现其服务收入到2020年达500亿美元的目标。不过,也有人对视频服务能否起到实质作用持怀疑态度。高盛(Goldman Sachs)的分析师在近日的一份报告中表示,即使有2000万人订购这个每月15美元的服务,到2020年这项服务的年收入也只有36亿美元(仅相当于2018财年苹果公司2656亿美元总销售额的1%)。

  CNBC也援引高盛分析师的报告称,“虽然新的视频和新闻产品可能会提高iPhone的黏性,但似乎不太可能对苹果公司产生太大的影响。”

  此前低调发布了三款硬件

  每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,在此次发布会前,苹果在官网密集发布了包括iPad Air、iPad mini以及iMac在内的多款硬件产品。

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  从外观设计上看,新款iPad变动并不大,有市场分析认为,这是苹果在沿用成熟的技术和之前的模具来更新核心性能部分,从而上线一些能紧跟时代的新品。不仅如此,苹果还希望这些设备能够凭借性能的提升以及更低的售价吸引更多用户。

  众所周知,苹果拥有以iPhone为首的三大硬件,但近年来,苹果的硬件销量却不如预期。

  从2017年开始,堪称“营收担当”的iPhone整体销量就开始大幅下滑,为了应对这个变化,苹果发布了“刘海屏”iPhone X,计划用更高的售价来弥补销量下滑而流失的利润,在收获了亮眼的财报后,2018年9月,苹果继续推进高定价策略。可惜,创新匮乏无法继续支撑高价,库克也迎来了前所未有的挑战。

  比如在中国,伴随着智能手机市场越来越激烈的竞争,iPhone从年初至今已经开启了三轮降价来提振销量。

  不过,瑞银(UBS)在近日发布报告称,今年2月份iPhone在中国市场的需求同比下滑了70%。分析师还表示,中国消费者在搜索引擎上搜索iPhone的次数正在变少,这表明中国市场已经对iPhone不太感兴趣了,苹果在中国市场正面临着危机。

  另据全球市场研究机构TrendForce发布的报告预测,2019年华为智能手机的销售量将赶超苹果,成为全球第二,仅次于韩国三星手机的出货量。

  过去5年来,iPad的热度也在不断消退,其销量自2014年第一财季以2600万台的数量触顶后,便一路下滑。根据苹果2018年11月发布的第三自然季(第四财季)财报显示,来自于iPad的营收为40.89亿美元,与上年同期的48.31亿美元相比下降15%,苹果第四季度iPad销售量为969.9万台,与上年同期的1032.6万台相比下降6%。

  Mac方面,尽管销量相对稳定,但个人PC产业的式微,注定现在的Mac很难成为苹果硬件的支柱。苹果四季度来自于Mac的营收为74.11亿美元,与去年同期的71.70亿美元相比增长3%,但销售量比去年同期的538.6万台下降2%,为529.9万台。

  苹果前CEO约翰·斯卡利曾在采访中对库克提出批评:

  “库克在为股东创造价值方面做得非常出色,但我并不认为他把技术创新放在了首位,现在的苹果,定位更像一家奢侈品公司。”

  对此,“高高在上”的苹果开始积极转变。与11英寸售价6499元起的iPad Pro相比,iPad mini和iPad Air的定价不仅更为低廉,而且入门版本的iPad也搭载了A12处理器。不少果粉认为,这次苹果的做法“很厚道”。

  此前,苹果在较长的时间内一直未更新iPad Mini,或许是意识到与大屏手机相比,该产品在屏幕方面没有突出的优势,但现在,苹果希望这款设备能够凭借性能的提升与对Apple Pencil的支持,吸引更多用户。而在业内看来,较低价位、较高便携性的iPad以及性能更强的Mac,或将会对更广泛的消费者产生吸引力,它们很有可能帮助苹果公司在市场上给竞争对手形成有效挤压。

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