驰应变之道，守不变之心 专访华帝股份高级总裁韩伟

　　2019年3月14日-17日，一年一度的中国家电及消费电子博览会(Appliance&electronics World Expo,简称AWE)在上海新国际博览中心盛大开展。今年，AWE以“AI上智慧生活”的主题展开，为家电行业发展走势树立一面旗帜。去年因“智慧大脑”走红AWE的华帝，今年也携多款新科技产品参展。

　　展会现场，华帝股份高级副总裁韩伟先生接受了中国家电网的专访，讲述了华帝的生存法则。

华帝股份高级副总裁总裁韩伟

　　对于厨电市场来说，2018年并不算是个丰收的年头。受房地产政策的影响，厨电市场整体遇冷，结束了连续6年的高速增长。根据奥维云网数据显示， 2018年中国市场零售640亿元，同比下滑6.4%。但对于华帝来说，2018年可谓收获颇丰，不仅交出了一份优异的营收答卷，更重要的是取得了极佳的消费者口碑。根据华帝股份2月25日午间披露的业绩快报，公司2018年期间营业总收入同比增长7.25%至61.46亿元。

　　如何在寒冬期保持高速增长?韩伟认为，华帝的制胜之道在于“驰应变之道，守不变之心”，“5G时代存在太多不确定性，华帝能做的便是以变治变，拓展视野，走更宽的路;以敬畏之心在万变之中淡定从容。”

　　从目前看，华帝的成功是显性的，特别是在行业不景气的时候，华帝也依然保持着旺盛的增长势头。一般认为，华帝跻身中国“厨电三杰”，很大程度上得益于对消费趋势的准确把握，以及为此在产品及品牌方面的充分准备。

　　“在消费升级如火如荼进行的同时，中国也在消费分级的路上加速前行。有消费者需要高性价比产品，也有消费者追求精品，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单。”的确，就目前整体情况而言，中国的消费分级趋势愈加明显，企业需要投入更多技术和创意来造就出更丰富多样的产品和服务，进而满足不同的消费群体的需求。

　　而关于创意，韩伟有着深刻的感悟，“90%以上的CEO都认为自己的产品是创新的，而90%的消费者都认为大家产品是差不多的。” 韩伟说：“问题出在认知上，过往我们都是以制造业为主导，把产品推给消费者。如今则需要企业和消费者共同研发，C端认知是企业保持创新能力的关键。”

　　以此次AWE华帝发布的三款新品为例，除了智能技术，重点介绍的是使用的舒适和便利性，比如瀑布浴热水器GH8一主打的是变频增压瀑布浴技术，实现大水量如瀑布般的畅快沐浴;智能蒸烤一体机YD02则定位为“嫩烤王”，强调的是蒸汽嫩烤与营养纯蒸，使食物锁鲜更美味，速蒸嫩烤，一机双全;而干态健康洗碗机V7则强调双龙卷洗、碗内碗外都干净，以及无残水、纯干态、长效抑菌的特点，另外还有一体全钢内胆、自动开门等极具差异化的用户利益点。

　　创新无法模仿，科技也不能照搬。差异化的优势一旦确立和巩固，接下来要做的便是直道加速，华帝这个厨电品牌还会演绎怎样的精彩，我们拭目以待。