家电消费刺激政策派发红利,这一次和十年前有何不同

2019-01-30 08:12 来源: 第一财经 

  春节前夕,传闻已久的新一轮家电消费刺激政策正式发布,给市场派发了信心红利。

  据国家发改委1月29日的消息,国家发改委联合工信部、民政部、财政部、住建部、交通运输部、农业农村部、商务部、卫生健康委、市场监管总局联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(下文简称《方案》),促进家电消费是其中的重要内容之一。

  据《方案》,促进家电消费,主要从支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个层面推进。一方面是有条件的地方,可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴。另一方面,有条件的地方可对消费者交售旧家电(冰箱洗衣机空调电视机抽油烟机热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴,推动高质量新产品销售。

  此外,《方案》还提出,加快推进超高清视频产品消费。加大中央和地方电视台4K超高清电视频道开播支持力度。有条件的地方可对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等产品推广应用予以补贴,扩大超高清视频终端消费。

  此时距离2008年第一轮“家电下乡”政策已经十年,第一批家电下乡产品已超过了工作年限,家电消费需求也已发生变化,绿色、智能成为用户消费的重要因素。

  中国家电协会理事长姜风在接受第一财经记者电话采访时表示,“有条件的地方”,意味着有多少省市会拿出补贴资金,具有不确定性。

  “家电企业都很关注,主要看地方政府有什么具体措施。”姜风说,国家指明方向,鼓励消费。

  中国家电协会副理事长徐东升也向第一财经记者表示,消费是中国经济的重要驱动力,国家通过减税降费,为经济发展创造新的空间,特别是去年降低个人所得税的政策,将促进消费。家电是消费的重点之一,尤其近年智能化已是家电业的发展趋势,5G、物联网、智能化可以带动新的消费。

  与十年前相比,这一轮刺激政策有很大不同。徐东升说,目前家电消费总体基本稳定,虽然不旺,但并没有萎缩,所以还是要通过产品创新,来刺激消费。这次政策还更多考虑到各地的实际情况,因为现在是“消费分级”。比如,北京过去三年就对节能家电实施了补贴购买的政策。

  “家电消费仍然以市场引导为主”,徐东升认为,由于家电普及率高,中国家电市场的“增量时代”已经过去,在“存量时代”以更新换代的消费为主。对企业来说,一是把握消费趋势创造新的需求点,二是把更多科技成果融合到新产品中。

  奥维云网(AVC)董事长兼总裁文建平在接受第一财经记者采访时分析说,马上要过春节,此时发布刺激消费的鼓励政策,有利于增强市场信心。但是,这次政策更多是引导性、鼓励性和地方自愿性行为。“这样的效果和上一轮家电下乡、以旧换新、节能惠民政策相比,力度小了很多。所以,是否能够真正起到刺激消费的作用,存在很大的不确定性。”

  文建平预计,由于这次国家把实施政策的主动权交给了地方,一些财力充裕的地方,实施的空间相对较大,比如深圳、杭州、北京、广州。这些地方中产阶层比较集中、消费能力较强,政策效果的期望值会相对好些。不过,其它一些财政比较紧张的地方,实施的积极性和力度就不好说了。

  “从品类来看,大家电和厨电都被考虑到了。不管政策能直接刺激多少销售,但是这一轮政策传递出来的智能、绿色消费概念,会进一步深入人心。这对厂家的产品开发和消费者的产品选择,会有重要的引导作用。”文建平说。

  今日苏宁易购总裁侯恩龙表示,苏宁家电将推出新一轮针对绿色节能、智能家电品类实施“以旧换新”消费补贴,来响应国家新一轮促进家电消费政策。

  格力电器董事长兼总裁董明珠今年1月16日在股东大会上、回应“如何看待家电新政”的问题时曾表示,过去家电下乡等刺激政策实施时,一些投机企业弄虚作假,在补贴时,格力反而吃亏。“我还是希望,用市场机制来调节。关键看企业有没有新技术,来改变人们的生活。”

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