彩电行业突围之路 全面屏电视能走多远?

2019-01-07 08:37 来源: 央广网 

  当“全面屏”概念在手机行业成为潮流后,电视行业也同样经历“全面屏革命”:去年以来,包括索尼、海信等品牌,都将全面屏作为产品特色;PPTV智能电视更是发布“ALL IN全面屏”战略。

  苏宁智能终端公司副总裁常江介绍,PPTV首批推出Q、E、U、A、激光电视MAX2五个系列的新品,产品线覆盖了从43英寸到100英寸的全尺寸段。“电视屏幕的‘大’不再单纯局限于尺寸,而是要在有限的屏幕尺寸内呈现出更大、更广的视野。”常江说。

  在彩电利润下滑的背景下,全面屏电视能走多远?奥维云网黑电事业部总经理朱圆圆给出的答案是,未来电视行业将走向高端化、智能化、全面屏化。当然,目前市场中的全面屏电视基本上是指“上左右”三面近乎无边框,底部需要留出排线走位的区域,所以边框仍然明显,不能真正让“整个面全是屏幕”。

  奥维云网数据显示,2013年以来,中国彩电市场的平均尺寸从39.9寸扩大到48.9寸,平均价格却从3576元下降到3119元。整个彩电品类的净利润率也只有1.3%,远低于厨电和小电。“对于彩电行业来说,产品升级是一条有确定性的路。新技术刺激市场需求,为打破困境提供可能。”朱圆圆说。

  中国电子商会此前发布《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》指出:2018年中国市场彩电预计销量将达4500万台,预测2019年整体销量将不容客观,或出现下滑3-5个百分点的可能,但是高品质电视消费占比将全面提升。PPTV也将今年的效率目标定为100万台,并表示,未来推出更多全面屏产品。

  但是朱圆圆也说,全屏化电视必须解决价格高等问题。由于全面屏技术难度较大,成本较高,目前全面屏技术在电视行业内主要用于高端旗舰新品上,2018年十一期间销量占比还不足10%。对于PPTV等电视厂商来说,还需要通过亲民的价格,推进全面屏电视的普及。

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