大宇品质生活指南：将“Mini”做到极致

　　所谓“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”，对于不同的消费者而言， “品质生活”的定义也呈现千差万别。“就像不同企业会执行不同的产品品质标准，而这些标准却未必能100%满足消费者关于品质的定义，” 大宇中国WINIADAEWOO公司总经理李宗勋指出，“所以，在迅速变化的消费理念中，企业需要划一条刻线来定义‘品质’。对于大宇而言，‘高品质’就是符合消费者眼光和期待值的产品，比起单纯的产品质量，它还要与相关环境融合，与消费者的感情期待产生共鸣。只有满足以上要素，才是一款高性价比的好产品。”

大宇中国WINIADAEWOO公司总经理 李宗勋

　　在中国市场走过六年历程后，大宇中国开始逐渐摸清中国消费者的脉搏。

　　迷你家电 折射社会变迁

　　在2018红顶奖盛典现场，大宇中国展示了其红顶奖获奖产品“壁挂洗衣机Mini3.0洗烘一体机”，时尚小巧的外观吸引了大批与会者驻足。

　　李宗勋指出，亚洲社会的居住文化正在发生改变，城市中小空间居室和独居者的数量在增加，这种趋势首先出现在日本和韩国，如今中国的一二线城市也日益显现出该趋势，这些变化一定程度上促进了迷你家电产品的热销。

　　“目前，大宇中国的主营业务中，迷你洗衣机板块占比超过80%，我们将之定义为‘家庭的第二台洗衣机’，适应家庭少量多频次衣物洗涤需求。同时，我们发现在小空间居室和租房群体中，迷你类产品也有一定增长空间，依托于业有经验，我们已经做好准备，计划推出更多适应此类消费需求的产品。比如，面对城市内狭窄的空间，我们推出了组合式小尺寸家电套餐，目前套餐中主要包含迷你洗衣机和迷你复古冰箱。明年，我们计划进一步丰富该组合的品类，增加诸如电饭煲、微波炉等能够提升小居室人群生活品质的产品。”

　　李宗勋认为，应用在小空间内的家电产品，除了功能外，最重要的一点是要解决其噪音问题。在降噪技术领域，依托日韩市场的先发研究优势，大宇做好了向中国消费者输出小空间内优质家电产品的准备。

　　以此次红顶奖获奖产品为例，大宇壁挂洗衣机Mini3.0虽然体积小，却汇集了所有大型洗衣机具有的功能，可谓“麻雀虽小五脏俱全”。除了基础性清洗功能外，更增加了烘干和空气洗功能，做到了洗烘一站式解决。李宗勋提到，“在迷你洗衣机领域，大宇拥有市场的绝对领导力，依托于先进的技术与时尚外观设计，大宇不断创造令人骄傲的精品系列。大宇，是壁挂家电的开创者，也是该领域研发历史最久，技术实力最强的企业。尽管市场涌现出许多追随者，但消费者已经认可大宇壁挂式产品技术NO.1的地位。”

　　大宇的迷你洗烘一体机主要实现了三大差异特色，一是洗烘一键式解决；二是健康环保，主要体现在它的空气洗功能，中国城市的空气污染一直是困扰消费者的难题，在污染天气出门，衣物不可避免地会沾染污染物，增加人们过敏、疾病的几率，而通过空气洗可以去除衣物污染物，还可祛除异味。当然，该产品的最大优势还在于空间限制小，可以被安装在阳台、客厅、卫生间等处，增加空间利用效率。

　　2018年“双十一”期间，大宇中国在天猫、京东等线上平台齐发力，销售额同比去年实现了20%的增长，李宗勋提到，“在‘双十一’流量产品中，代表大宇高端系列的，带有wifi功能的迷你洗衣机、迷你烘干机很受欢迎；此外，只具备清洗功能的平价产品，也成为年轻人喜欢的‘爆款’。”

　　产品迷你 品质极致

　　岁末临近，大宇中国的新年规划也已经出炉。李宗勋介绍说，在产品方面，大宇会持续巩固自身迷你洗衣机领域的优势，推陈出新，2019年计划对母婴类专属用途寄予更多心思，“事实上，大宇迷你滚筒被很多用户推崇为Baby-care的必备品”。此外，基于父母寻求更多育儿专属产品的需求，大宇还将上市一款幼儿专用冰箱，计划在AWE2019实现首发，“我们相信幼儿冰箱会同迷你滚筒一起发挥作用而取得成功。”

　　此外，在厨电领域，大宇中国计划推出全新的电饭煲和泡菜冰箱；同时，将更多关注室内空气解决方案，计划引入空调和空气净化器产品线。

　　“泡菜冰箱”这个有趣的名字实质是对大宇冰箱恒温技术的一种形象概括。李宗勋介绍说，“泡菜冰箱当然不止针对泡菜。不过泡菜腌制过程中，对环境的温湿度有严格要求，在温度波动极小的情况下发酵的泡菜才是最好吃的。而大宇冰箱凭借卓越的恒温技术，可以做到在零度附近保持定温，创造冰箱内优质的保鲜环境。对于保鲜环境要求高的用户，比如母婴群体来讲，可以实现更好的体验。”

　　李宗勋提到，无论是将烘干技术引入迷你洗衣机，还是将恒温技术引入迷你冰箱中，都不是一件容易的事，“产品体积变小，不是零部件同比缩小那样简单，我们必须不断调整产品的内部结构，找到最佳的平衡点。我们对于常规大家电的品质要求，在迷你类产品中同样适用。”

　　空间可以迷你，产品可以迷你，但生活与品质绝不迷你。“近年来，大宇中国的微波炉业务一直呈扩张态势，与竞品相比，我们产品的差异化一方面在于复古设计，非常精致；另一方面在于它可以实现吊挂，因此尽管价格段相对较高，但销量一直在增加。一款产品是否用心，消费者一用便知道了。” 目前，大宇已经渗透入部分地区的连锁卖场，如沈阳的国美门店、广东的顺电等。

　　近期，中国家电产品进口关税的下调，也为大宇中国带来一定利好，“应该说，关税下调对我们而言帮助很大。比如，我们推出新品肯定要集中更好的功能，而功能提升必然伴随材料费等的上升。但市场方面，消费者会认为不管功能有多少，定价要在他们认可的合理区间。关税下调有利于降低成本，从而扩大我们市场定价的优势，对大宇展开中国市场业务非常有利。事实上，我们已经下调了部分运营产品的定价。”

　　2019年是大宇进入中国的第七个年头，秉承健康、时尚、精致的产品理念，大宇希望让更多中国家庭品味到品质生活的美好。