激光、AI电视大热的背后,苏宁做了什么?

2018-12-14 09:24 来源: 中国家电网 

  日前,苏宁发布2018彩电消费数据盘点。在披露自身彩电销售业绩的同时,更预测彩电行业主流消费趋势。

  数据显示,伴随消费升级,高端彩电成为消费首选。截至目前,苏宁万元以上彩电销售额增长82%,单价50万的索尼100Z9D累计售出14台,苏州土豪爆买17台彩电总价1329985元,成为年度第一大单。大屏、科技、个性化成为2018年消费者选购彩电着重考虑的购买因素。

  苏宁大数据为何具备说服力?

  据《2018年中国家电行业三季度报告》显示,2018年第三季度,中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元。其中,苏宁占比22.3%,增速远超行业,领跑全渠道第一。单从彩电行业来看,在刚刚过去的双十一,苏宁彩电双线增长高达156%,稳居全渠道第一。苏宁公布的这组数据盘点不仅有说服力,对消费者来说也有着重要的购买决策指导力。

  苏宁彩电相关 负责人表示,此次推出的彩电年度盘点,旨在通过更加权威、公正、客观的形式,为消费者优选高品质商品,缩短用户购物决策路径,有效促进用户消费能力的直接转化,打造彩电高端消费的“米其林”指南。

  数据反哺品牌引领消费升级

  伴随中产阶级的迅速崛起,他们对彩电在品质和细节上的考究逐渐成为风向标。他们不满足于价格上的优惠,更注重价格背后的产品质量,品牌理念,甚至生活方式。而苏宁洞悉消费需求,开放会员大数据反哺品牌,打造了一系列符合市场新需求的大单包销、独家定制机型,受到了市场广泛认可。

  显示在数据上,2018年苏宁65吋大热,销量增长82%,75吋及以上全面爆发,销量增长708%。科技产品方面,苏宁OLED、QLED、8K产品销量增长509%,激光电视销量增长469%,AI人工智能销量增长413%。除了成为高端彩电产品的主要出口外,苏宁还联合行业机构发布了《2018彩电尺寸选购新标准》及《激光电视尺寸选购标准》,引导消费者品质消费。

  彩电5折秒杀苏宁再出大招

  苏宁彩电负责人表示,当下彩电市场的用户,在追求正品行货价格优惠的基础上,进一步提出了更高的需求。作为彩电第一销售渠道,苏宁力求打通线上和线下的渠道,保证价格基础上,实现消费者最关心的“展示”和“体验”诉求。

  2018年,苏宁利用线下10000家互联网门店,联合品牌打造一系列高端产品品鉴活动,掀起一波波品质换新高潮。而在年末大促的关键节点,苏宁再推1221彩电超级品类日,据悉,活动中苏宁不仅拿出海信、夏普、三星、酷开等一线品牌免费试用,更推出全品牌的爆款5折秒杀。

  不难发现,在消费升级大趋势下,苏宁正在以自身全面嬗变,带给消费者更好的产品品质及购物体验。在苏宁全渠道的加持下,彩电高端市场必将迎来大发展。

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