爱芒果电视锋芒再现 互联网电视行业复苏可期

2018-10-30 08:24 来源: 科技发现号  陈建明 

  10月25日,爱芒果电视在湖南长沙举办秋季新品发布暨招商会,平静已久的互联网电视行业再次出现一片涟漪。当天,此前在芒果TV曾负责过互联网视频、IPTV、互联网电视等业务的副总裁成洪荣也首次以爱芒果电视CEO的身份公开亮相,在其操盘下,爱芒果电视逆势而动,为处于寒潮中的互联网电视行业带来一股别样气息。

爱芒果电视锋芒再现 互联网电视行业复苏可期

  “锋芒再现”爱芒果电视逆势而上

  爱芒果电视于此时推出新品,多少让人感到有些费解,毕竟眼下的彩电市场并不景气。据市场研究机构奥维云网数据显示,2018年三季度彩电市场零售量规模与去年基本持平,为1041万;零售额规模同比大幅下降,为303亿元,同比下降15.2%。

  相比整体市场的低迷,互联网电视行业的现状更是不容乐观。前几年,在乐视、小米等新势力率先进入电视硬件领域以后,暴风、风行、爱奇艺等手中握有内容资源的互联网视频平台以及联想等IT企业先后涌入互联网电视行业,一时间,互联网电视行业迎来蓬勃发展,呈现出一幅百家争鸣的画面,在内容方面具有强大实力的芒果TV也于2016年携手战略伙伴国美、创维、光大瑞华进入这一领域。然而,乐视危机爆发后,暴风、看尚、微鲸等互联网电视品牌也相继出现经营困难,整个互联网电视行业遭遇寒潮,市场份额急剧萎缩。尽管小米仍然保持了不错的增长势头,但小米的一花独放显然不足以撑起互联网电视行业的发展。

爱芒果电视锋芒再现 互联网电视行业复苏可期

  爱芒果电视CEO成洪荣

  “越是在行业困难的时候,我们越要做好准备,当行业复苏的时候,我们就能实现领跑。”成洪荣表示。在他看来,目前我国对于互联网电视牌照的政策严了很多,第一批互联网电视品牌普遍处境艰难,而新的势力尚未进入,此时的互联网电视行业竞争压力要轻很多,对爱芒果电视来说,此时便是很好的机会,爱芒果电视要在此时建立优势。

  在新品发布会上,爱芒果电视打出了“锋芒再现”的口号,这一口号不仅表明经过重新打磨的爱芒果电视将再现锋芒,也隐含了爱芒果电视挑起推动互联网电视行业发展大旗、引领互联网电视阵营锋芒再现的愿景。

  背靠超级组合 打造“快乐电视”

  尽管互联网电视行业短期遇挫,但成洪荣对互联网电视行业的未来仍然充满信心。近期广为流传的华为、OPPO、VIVO与一加等手机厂商将进入互联网电视领域的消息,足以体现出互联网电视的商业价值。

  不过,真正支撑起成洪荣信心的,还是来自爱芒果电视自身的优势。爱芒果电视的股东包括芒果TV、国美、创维与光大瑞华,分别代表了内容、渠道、生产与资本,在成洪荣看来,这样的股东资源堪称“行业里超级无敌的组合”。

  此前,乐视等互联网电视品牌用以打动消费者的利器,除了价格,最重要的便是内容。背靠芒果TV的爱芒果电视,拥有湖南卫视所有自制版权的独家播出权,包括《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等芒果TV自制热门IP。不仅如此,芒果TV还拥有“互联网电视内容服务牌照”、“互联网电视集成播控牌照”,这让爱芒果电视在政策上拥有了其他互联网电视品牌所不具备的优势。

  爱芒果电视的另一大优势在于其使用的是芒果TV自主设计开发的电视操作系统。发布会上,芒果TV智能硬件中心产品运营总监雷骞介绍说,爱芒果NUNAI(牛奶)OS是行业内唯一一个牌照、内容、运营和平台研发能力都具备的市场参与者,NUNAI OS不仅可以整合自身多端资源,而且与其他内容平台合作大于竞争,更能达成资源整合效果。此外,芒果TV拥有庞大的用户认可,是唯一能形成消费认知的平台。

  除此之外,国美电器提供的线下、线上渠道支撑,创维、惠科等大型硬件制造厂商的生产保障,以及光大瑞华的资金支持,都增加了爱芒果电视的竞争筹码。

  在成洪荣心目中,爱芒果电视将是一款以硬件为载体,为用户提供丰富内容和应用,和现有产品完全不一样的电视,是一款真正实现“软硬一体”的电视。

  爱芒果CTO王明华表示,爱芒果是专注客厅生态的智能设备整合提供商、会员及增值业务整合运营方、家庭物联网平台运营方。爱芒果电视延续了芒果TV“看见好时光”的品牌主张,产品定位为“快乐电视”。

  推出两大系列新品 俘获经销商芳心

  截至目前,爱芒果电视推出了“青芒”“金芒”两大系列共12款产品,前者针对90后目标人群,而后者则定位追逐品质生活的中高端消费人群。

爱芒果电视锋芒再现 互联网电视行业复苏可期

  爱芒果“青芒”系列电视

  “青芒”系列覆盖32、42、55、65英寸四个尺寸段,其中,55吋的55MQ1R和65吋的65MQ1R曲面电视被爱芒果电视定义为面向90后的第一款4K曲面电视,其采用4000R黄金曲率屏幕,与人眼同弧度,弯曲的屏幕可以增加画面深度,增强画面立体感,从而能产生“身临其境”的感觉。

爱芒果电视锋芒再现 互联网电视行业复苏可期

  爱芒果“金芒”系列电视

  作为品质家庭客厅专属的“金芒”系列,采用原装IPS 4K硬屏、HDR10级显示,内置六核64位华为旗舰芯片提供超强解码动力,确保还原真实色彩,数字智能光控系统使全屏色彩更均衡,直流背光不闪烁,护眼的同时享受畅快淋漓的观看体验。值得一提的是,“金芒”系列采用百度DuerOS蓝牙语音人工智能系统,让用户以自然语言对话的交互方式,实现影音娱乐、信息查询、生活服务、出行路况等10大类目的200多项功能的操作。

  除了上述两大系列新品,爱芒果还宣布了一项重磅消息:爱芒果将携手华捷艾米,发布行业首款MR(混合现实)概念电视。据悉,这款电视将为用户体验与增值服务运营提供更多的想象空间。

  据爱芒果电视渠道运营总经理张兵透露,10月25日当天,爱芒果电视经销商现场签约率接近100%。

  成洪荣表示,在互联网电视之外,爱芒果还将布局电视盒子、智能音箱、投影等硬件产品,扩大爱芒果客厅生态布局。

  事实上,经过一年多的低潮期,互联网电视行业逐渐有了复苏的迹象。根据奥维云网数据,今年第三季度互联网电视品牌的市场占比已达到19.4%,同比增长62.5%。

  随着爱芒果的全新起航,以及更多友商的加入,互联网电视行业恢复往日盛况或许已为时不远。

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