阿里、百度、小米、喜马拉雅看中的儿童智能音箱,价值几何?

2018-10-06 08:48 来源: 首席发言者 

  根据Strategy Analytics最新的统计数据显示,今年第一季度全球智能音箱出货量已经累积到了920万。其中,亚马逊稳居第一,出货量预计400万台,市场份额43.6%。由此可以看出在之后的时间里智能音箱的出货量将会大幅度增长,这也给未来的智能产品带来无限的遐想,资本看好。由于智能音箱的发展成熟,使得各个公司的目光已经下沉到儿童领域。

  各公司围绕儿童智能音箱都做了诸多布局,像亚马逊在今年推出的Echo Dot二代儿童智能音箱。阿里在今年出了天猫精灵儿童版,内置天猫火眼识别系统。百度的小度智能音箱新增加了“儿童模式“。小米的米兔智能故事机专为孩子设计,喜马拉雅FM推出的一款智能音箱”晓雅Mini",主要针对0~14岁的儿童市场。可想而知,儿童领域还有很大的市场值得去开发。

  诸多因素,使儿童智能音箱的领域变得风生水起。

  为何巨头都瞄准了儿童智能音箱?

  现在的市场都已智能产品为主,当儿童市场是个空缺,就有利于开发儿童市场,在儿童市场这个强有力的竞争下,都对儿童智能音箱产生了兴趣,也正是因为有了智能音箱技术的成熟,才能够使得儿童智能音箱有了很好的前景,国内外巨头力求占据市场。

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  首先智能音箱的成熟,Canalys发布最新数据显示,在2018年第二季度,智能音箱全球出货量同比增长187%。智能音箱能在这么短的时间内增长迅速,说明了现在的技术很成熟,那么有了出货量的增长,可以根据消费者的喜好、信任度能加快的推动儿童智能音箱市场。儿童智能音箱成熟的背后是整个智能语音产业的成熟和蓬勃发展,并真正能够推动智能语音演变为人机交互的一种界面。

  其次儿童内容产业的潜在的变现需求,据官方资料,晓雅 Mini 可接入喜马拉雅全站音频内容,并针对 0- 14 岁儿童做内容优化归类,提供覆盖音乐、故事、英语、百科、历史、科学等共计 328 类近 1 亿条音频内容。也正是因为喜马拉雅FM有忠实的粉丝、内容丰富的平台,才能够使得推出的晓雅Mini儿童智能音箱做的成功,获得知识变现的需求。

  在近些年的内容产业爆发,支付体系逐渐成熟,用户购买内容知识的障碍变得越来越小。如果有生产儿童智能音箱的公司帮助他们变现,自然乐意不过。

  表明越来越多的内容自媒体在崛起,他们同样有着变现需求,通过儿童智能音箱,致使儿童内容市场快速发展。

  最后父母为儿童教育投入的消费观念,根据比达咨询最新发布的《2018年第1季度中国在线教育市场研究报告》,预计2018年在线教育市场规模突破3000亿元,达到3456.7亿元。近些年来在线学习的方式已经逐渐被越来越多的人接受甚至习惯,说明父母愿意为孩子花这笔钱。

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  而智能音箱是教育的载体,通过教育这一理念,让父母觉得智能音箱是能给孩子带来益处的,能够帮助到孩子学习更多的产品。因此,父母为儿童教育投入的消费观念,对儿童日后的成长,起着最重要和最深远的影响。

  儿童智能音箱还存在哪些困境?

  当前智能音箱市场逐渐成熟,而开发的儿童智能音箱不尽如人意,本身儿童与成人就有所区别,需要攻克的点有很多。

  1)相关儿童应用过少

  亚马逊作为智能音箱的开创者,它所涉及到的应用很全面,据报道,亚马逊Alexa的技能已经超过1.5万个,而国内的智能音箱才出来没有多久,很多应用并不如国外,尤其是针对儿童故事类的读物是少之又少,甚至没有。缺少应用意味着儿童市场发展缓慢,儿童智能产品销量也无法提升。

  2)儿童使用智能音箱的氛围和频次较少

  据最新数据统计,苹果iPad在2018的第一季度市场占有率在全球的份额中占比达到了28.8%,早前,苹果公司召开了一年一度的全球开发者大会,并且推出了大量的儿童教育应用,之所以能够推出儿童教育应用,也是由于智能平板在人口的占有率高,儿童接触频率高。再者,智能音箱所知晓的人较少,所以在人口中的占有率不高,儿童接触频次少,以至于它的发展比较缓慢。

  3)儿童周边IOT智能玩具硬件缺乏

  目前的智能音箱已经可以连接其他的智能设备,比如阿里的AliOS面向多端的物联网操作系统,现已适用于汽车、TV、冰箱、智能手机等CPU性能及内存要求较高的IOT设备,而儿童智能音箱却无法连接对应的儿童智能玩具,而且这样的连接设备基本为0。

  智能音箱现已连接到智能家居,儿童智能音箱就没有,之前百度与乐高曾达成合作,尝试推出搭载DuerOS的乐高智能玩具,后来不了了之。如果没有对应的儿童IOT玩具,就不会对儿童有吸引力,儿童智能音箱自然卖不好,反而之,能够大幅度推动儿童智能音箱的发展。

  各巨头在儿童智能音箱上的布局各有什么特点?

  阿里:今年推出了天猫精灵儿童智能音箱,主要针对6岁以下的儿童开发,能让孩子在玩的过程中学到更多的常识。天猫精灵儿童智能音箱能有很好的口碑,重点在于阿里有渠道销量优势,根据去年阿里财报显示GMV达3.767万亿元人民币,近年来阿里通过收购,快速发展娱乐和数字媒体业务,借助自身电商平台与消费者的销售渠道,实现线上线下的销售,进而获得天猫精灵儿童智能音箱销量的提高。

  百度:百度推出的小度智能音箱,独创的儿童模式、声音、内容、交流方式都专为孩子设计。小度智能音箱背后是DuerOS开放平台,首创的儿童模式,专门匹配了童声音效,能够轻松与儿童交流。再者尽管小度智能音箱有过强的技术,但是百度本身没有电商渠道的优势,于是选择了与京东合作,在京东商城销售产品。

  小米:推出了米兔智能故事机,针对0~6岁的儿童打造的一款故事机,小米公司的智能硬件产品全部采用电商模式进行销售,成本低和销售环节少的天生优势使得米兔智能故事机在销量上有一定的成功。

  亚马逊:亚马逊推出了智能音箱Echo Dot儿童版,支持Alexa,具有一系列针对儿童学习和娱乐而设计的功能,以及家长控制功能(设置使用时间设置、阻止Alexa访问第三方APP等等)更好的减少家长的担心。早前,亚马逊推出第一款智能音箱就获得了大量的好评,有了之前第一的出货量,再加上用户的信任,儿童智能音箱能在市场上站住脚跟。

  喜马拉雅:晓雅mini儿童智能音箱针对0~14岁的儿童设计,提供语音交互功能。本身喜马拉雅就是一个做音频内容的平台,提供覆盖音乐、故事、英语、百科、历史、科学等共计 328 类近 1 亿条音频内容,立足网文资源和内容储备的优势。这是一个内容付费的时代,喜马拉雅正是依靠这一点,通过儿童智能音箱来获取盈利。

  总结:

  智能音箱的发展,使得各公司的目光聚焦到儿童市场。

  一方面,从智能音箱出货量的增长是推动儿童智能音箱的发展,使各公司看到了儿童智能音箱市场的潜力;另一方面从内容版权方的变现需求也在推动这一市场前进。

  但同时也有很多的不足之处:相关应用过少,不能满足于市场上的需求,导致儿童市场发展缓慢;周边IOT智能玩具硬件缺乏,没有对应的儿童IOT玩具,就不会对儿童有吸引力。

  尽管还有很多不足的地方需要去解决,但依然有着乐观的前景,我们拭目以待。

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