IFA的想象力还有多少？

      “整体看起来跟去年差不多，东西还是去年那些”……

      柏林当地时间8月31日，来到德国柏林消费电子展（IFA）的现场，听到的最多的众口一词的感受就是上述这般话。作为IFA展的一名“老观众”，今年再次来到展会现场，还是那熟悉的布阵，还是那熟悉的味道，就连连年独霸一侧展馆的三星，也是一贯的Style。

      讲真的，从规模看，IFA依然是全球享誉盛名的顶级展会之一，依然是集结全球家电与消费电子领域品牌最多的展会之一，从企业呈展方式来看，IFA依然有很多震撼人心的布展设计。但是为什么这样一个顶级展会，正在越来越明显的给观众造成“疲劳感”，IFA带给人的想象力还有吗？

      从对比的角度来看，笔者认为造成这种落差的原因是IFA展上所能呈现的综合创新精神相较以往有些败落，这在产品层面体现的十分明显。

      欧洲品牌白色家电技术创新略显逊色

      IFA展上产品的看点大致按品类可以划分为白电产品、消费电子（黑电，手机，语音、耳机等电子设备，等等）、厨房电器类（嵌入式厨电，咖啡机、面包机等生活小家电）以及个护类产品。

      白电称得上是IFA展的传统优势品类之一，这得益于欧洲国家本身不乏优秀的家电品牌，比如Miele、Liebherr、Bosch、Siemens、Beko等，这些品牌今年无一例外的参展IFA，从此次呈现的冰洗产品来看，整体在技术创新和工业设计方面至少与一两年前无异。

      具体到做工方面的细节，以其中一个高端品牌展示的滚筒洗衣机为例，滚筒门的密封圈工艺略显粗糙，跟国内二三线品牌两三年前的手段有点类似，包括筒门外圈的漆采用的是UV材料，而国内一线品牌早已放弃这种材料。一些品牌洗衣机上的触控屏也依然没有太大的“亮色”，智能化程度也整体平庸，而国内品牌已经应用了彩色的屏幕，智能化控制水平更高一些。

      欧洲品牌冰箱产品在技术上的创新整体上依然没有什么太大的变化，仅有个别小众品牌产品的外观颜色设计大胆。

      如果从今年海尔、美的、TCL、长虹等一众中国家电品牌在IFA上展示的冰洗产品来看，相形之下反而是IFA展上白电产品中的一抹亮色，比如海尔的馨厨冰箱、美的集团的微晶一周鲜智能保鲜冰箱、TCL风冷冰箱与新一代免污洗洗衣机、长虹美菱的M鲜生冰箱等，在产品技术创新、工业设计、智能化技术的应用等方面的突破上，相比欧洲品牌更为生动些。

      国内某一线家电品牌的一位高层今年也来观展IFA，他向笔者分享了他的的一些感受，这名高管认为，在白色家电领域，中国品牌在一些技术创新上已经领先欧洲品牌，在智能化等新技术的应用上也快于欧洲品牌，在工业设计上比他们领先，在模具开发上比他们新。

      这可能有两个层面的原因：第一是中国市场大、用户基础大、中国企业近几年在下大力气围绕用户做创新，一项技术放在中国是有更大价值的；第二是中国企业放在工作上的时间，比欧洲企业更多。

      TCL集团董事长李东生在这届IFA展上接受笔者采访时也表达这样一种观点：中国在家电领域（指白色家电）已经领先于欧洲品牌，而且随着中国企业在全球化上通过并购等手段的布局，欧洲能够展现实力的大品牌已经不多了。

      消费电子一半靠中国企业撑

      如果没有三星、LG以及中国品牌华为、TCL、海信、长虹等年年救场的话，IFA展上的消费电子可以说是暗淡的。

      三星在本届展会上发布了新产品85寸8K QLED电视，三星也包下了一整个独立的馆来展示电视、冰洗、手机等产品，欧洲是三星的主要市场之一，对IFA展相对还是有重视度的。不过除了85寸的QLED是唯一最大亮点外，三星其他品类展示和往年无异，没有更多的创新产品或新技术发布。

      作为韩国另一家消费电子巨头的LG在电视上也没有新品和新技术呈现，只是常规呈现了旗下OLED、MicroLED、SUPERUHDTV等系列电视，如果说LG有什么令人眼前一亮的呈现的话，那就是LG CLOi系列机器人的展示让人对未来的智能化场景颇有遐想。

      反倒是TCL这次携全品类再次以1800平米的展位面积参展IFA，TCL还发布了8K/X8/C7/LivingWindow四款新品，因为欧洲是TCL全球化布局的重要市场，TCL还在波兰建立工厂，最新投建的人工智能研发中心也设在波兰工厂，所以IFA展也是TCL向欧洲发声的窗口。

      而华为今年在IFA上只是推出了已发布款手机 P20系列的包括珠光贝母、极光闪蝶，雅黑色、金棕色四款新色版本。

      海信和长虹一如既往的是中国军团的两个重要小伙伴，这两家因为在欧洲市场都有出口业务和布局，也展示了最新的产品，但在IFA上未有新技术发声。

      正如李东生所言，中国企业目前对全球化布局的热度正高，而欧洲又是全球化布局中的主战场之一，所以会看到中国不少家电品牌会参展IFA，包括CES展亦是同理，如果没有中国企业的参与话，IFA展会失色不少。

      厨电领域倒显“回味无穷”

      不过在厨电领域，IFA展上却有令笔者“回味无穷”的产品，那就是咖啡机。

      这届展会上咖啡机的创新度可以讲是惊艳的，技术创新带来的体验可以讲是美味的。这可能与欧洲老百姓离不开咖啡直接有关，这也印证了上文中那位高管的观点：有用户基础就有创新高度。

      德国本土多家咖啡机专业品牌展示了最新的高端产品，整体来看，咖啡机在颜值上越来越高，在工业设计上十分的人性化，在功能选择上更多更强大，针对胶囊、咖啡豆、咖啡粉、滤式咖啡等不同的需求有不同的创新产品。

      以其中一家品牌的最新产品为例，笔者进行了深度体验，其产品在制作咖啡过程中，可以通过一块触屏智能化的选择喜欢的咖啡种类，根据个人喜好选择水、牛奶、糖的配比，可以选择杯数等。当然，咖啡喝起来的感觉也确实“回味无穷”。

      除了咖啡机，IFA展上欧洲品牌展示的嵌入式厨房电器依然具备其惯有的优势，伊莱克斯旗下高端品牌AEG的烤箱、洗碗机等嵌入式厨电的产品品质感真是没得说，其工业设计感、工艺考究感、材质感各方面都很精湛。

      飞利浦、松下等企业带来的智能个护类产品也是这届IFA上具有可看性的展示。以飞利浦的智能牙刷为例，可以与手机进行连接，在使用中，手机会将使用数据和使用图像呈现出来，还可以投放在一块透明显示屏上，让用户可以看到一个虚拟的牙齿清洁图像，颇有体验感。

      松下也有类似的产品体验，可见这一波企业在致力于健康呵护方面的理念首先是“英雄所见略同”的。

      其他大品牌，比如Miele、Liebherr、索尼、夏普等等的，笔者也是跑断了腿去看新东西，不过没啥可说的必要了。

      IFA的想象力还有多少？

      如何看待如今的IFA展会，也是仁者见仁智者见智

      以三大展会中CES和AWE对比来看，IFA展上新产品和新技术发布略少，近几年在呈展上的综合创新度与其自身规模不匹配，有下降的势头，但是作为全球规模和影响力最大的国际消费类电子产品展览会之一，IFA在欧洲国家和地区依然有深远的影响力，也是中国企业视作全球化布局的重要平台窗口。

      每年的CES新品发布颇多，当然CES的优势和强项是和尖端电子技术结合的更紧密，而这个领域的创新度本身就是高频率，比如汽车和IT领域，美国更是全球剪尖端电子技术集中的阵地，每年都集中在CES上发布新品新技术，CES展如今也是中国企业打入北美市场的重要窗口，因而在CES上中国企业并非配角，反而是主角之一。

      AWE作为目前亚太地区最大的家电与消费电子展览会，已经用最短的时间最快的获得了全球的关注，因而目前也被业界认为齐名于IFA和CES，统称为全球消费电子类产品三大展会。

      如果说从一届展会的综合创新度以及呈展方式能看出背后主办方的心思和心力、参展企业的重视程度的话，那么AWE的主办方是非常具有拼搏精神的。AWE的主办方会花出时间与品牌沟通最新产品和技术在展会上首发，尤其最近两三年的AWE上每年都有数十余场发布会，被戏称“让媒体真正跑断腿都分身乏术的一个展会”，这也侧面反映了企业对AWE这个平台的重视程度，另外AWE也被称为是明星的秀场，企业对于“让明星代言人也到AWE现场展示品牌形象、拉近与用户互动”这件事是十分的下力气，这是重视度的另一种体现。

      这几年AWE对最前沿的创新技术和创新理念的呈现是十分明显的，比如工业互联网、智慧生活的一切场景、无界零售、电商与互联网等等，在AWE上这些理念是最先可以领略到，话题性颇高的。

      如果说中国企业是IFA和CES上这些年的常客的话，那AWE上每年吸引来的一波一波的欧美日韩牌子，是借AWE平台想来中国的“敲门者”，换句话说，AWE就是他们的“敲门砖”。

      从三大展会的规模看，目前AWE还是有局限性的，今年10个馆的呈展目前依然是无法比拟IFA和CES，毕竟IFA展20多个复式结构的展馆规模真的是看起来超级大，但是以笔者多次观展真实感受来看，IFA展的优势集中于1-10号馆内，其他大部分是“边角料”的配角感，

      从势头看，IFA展有点开始像步入中年，没有了几年前的旺势，CES像个中青年依然维持在固有的水平上，AWE更像是个大好热血青年一样，不但有劲儿还能扑腾。

      对那些去IFA展上“初来乍到”的观众而言，可能 IFA展依然是震撼的。不过跟笔者同去的一位“初来乍到”的媒体小姐姐，跑完IFA后很实诚的说：没啥太大的感觉吧。（M.）