中国家用电器协会副理事长王雷致辞

2018-09-10 14:34 来源: 中国家电网 

  尊敬的各位来宾、各位媒体朋友、各位来自企业的朋友,大家下午好!非常高兴来参加2018中国洗碗机行业高峰论坛,与各位行业人士共同交流和探讨洗碗机市场发展的这样一个好话题。

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  近几年,我们在产业升级和消费升级的双重作用下,厨电市场规模一直保持非常好的增长,前两年一直是两位数增长,特别是洗碗机、电蒸箱这样新品类厨电产品增长更是百分之百的速度,洗碗机进入了快速发展的通道。

  进入2018年,受房地产严控的影响,尤其是在一二级市场,影响更为明显一些。即使在这样的背景下,我们的洗碗机市场仍然保持着比较好的增长,线下是15%、线上是50%的增长速度。

  去年在家电协会的牵头和指导下,中国家电网联合国内知名家电厂商(包括国际的企业)、多家主流媒体共同与渠道商一起发起和组织了“中国洗碗机消费普及活动”,去年的活动可以说是1.0版。这个活动是由系列活动组成的,由启动会、消费者调查、摄影大赛、代言海报、用户调查、团购、话题传播、高峰论坛,这样一系列的子活动,这些活动非常成功、有效果,效果比我们预期得还要好一些。

  大概归纳几方面:

  第一,大大提升广大消费者对洗碗机产品的关注度,洗碗机成为家电品类当中的一个话题性的产品、现象级产品,很多场合比如朋友聚会坐在一起会聊到“家里有没有洗碗机、什么洗碗机好用”,洗碗机已经进入选购家电的议事日程。

  第二,这个活动引发了央视和卫视这样一些电视台的关注,搞一些栏目、节目,其他的媒体也把洗碗机作为话题,所有这些活动都很好的推广了消费者教育的内容。

  第三,通过消费活动提高了消费者对洗碗机的认知度,也达到了消费者教育的目的。

  第四,去年主流洗碗机企业(像博西、美的、方太、海尔)在洗碗机市场都有了很好的收获。

  正是看到了洗碗机市场未来发展的前景,去年以来,之前一些没有介入到洗碗机制造或者销售的厂商、厨电企业、小家电企业甚至互联网企业,都开始或准备布局洗碗机产品。外资品牌,像米乐(音译)、AEG、东芝等洗碗机产品纷纷进入中国市场,中国市场的品牌更加多元化。

  同时,我们注意到,由于消费者的观念和生活习惯方面的差异,洗碗机没有像电冰箱洗衣机空调那样成为家庭必备的家用电器产品,没有到这个阶段,只是少数人追求生活品质的尝鲜阶段产品。

  另外,大部分消费者对洗碗机产品的了解程度、接受度还不够,尽管市场上有很多非常好的洗碗机,但消费者还是抱着观望的态度。

  为了大力推动洗碗机消费普及,进一步提高普通消费者对洗碗机的认知和接受度。今年协会继续牵头洗碗机消费普及活动2.0,除了大量洗碗机话题传播以外,还有守护者摄影大赛,另外还关于每个品牌的特性有针对性的做了相关的活动,根据热播影视剧制作了“延禧宫略”H5游戏,此外还组织了网友沙龙活动,这些活动都是由中国家电网策划和组织的。

  今天与会嘉宾更好就洗碗机消费普及、消费者教育、消费引导等话题进行深入探讨,持续提升消费者对洗碗机的认知,将更好的产品推荐给更多消费者,这是这次会议的主要目的。

  借此机会,预祝本次论坛取得圆满成功,感谢战略合作伙伴京东商城以及参加会议单位,以及媒体单位,感谢大家一年来为洗碗机的推广活动开展的各项工作。祝愿洗碗机企业开发更多适合中国家庭使用的洗碗机,不断推动洗碗机行业快速持续健康发展,谢谢大家!

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