逆势而上 华帝半年报喜人净利润大增

2018-08-28 17:15 来源: 中国家电网  郭莹莹 

  近年来厨电行业被视作家电领域的“蓝海”,截至2017年年底,厨电产品已连续4年成为家电市场增长最迅速的品类之一。然而进入2018年以来,厨电市场整体下滑。

  市场研究机构中怡康测算数据显示,上半年我国厨电市场零售额规模为469亿元,较去年同期下滑0.5%。尤其是在厨电市场扮演主力的传统厨电品类,承受了较大的市场压力:吸油烟机燃气灶消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

  可以看出在这样的市场背景下,要实现逆势增长并不容易,但华帝做到了。

  8月26日晚间发布2018年中期业绩报告,公司上半年实现营业收入31.74亿元,同比增长17.24%;归属于上市公司股东的净利润3.43亿元,同比增长45.32%。

  其实厨电整体形势虽然下滑但并非行业进入冬眠期,而是对厨电企业提出了更高要求,竞争压力逐渐增大的情况下,增强自身核心竞争力,迫在眉睫,面对消费者,厨电行业该如何调整思路,或可从华帝一探究竟。

u=2985696554,3162504233&fm=173&app=25&f=JPEG

  眼下,高端厨电越来越被消费者所接受,外观性能俱佳的产品将会成为消费者选择换代升级的首选,大部分厨电产品向高价位产品推移,高端化开始显现。据《2017中国高端家电消费人群报告》显示,超过六成的消费者出于提升生活品质的需求,购买高端家电产品。可见高端升级不失为厨电企业的新突破口。

  近年来华帝的高端智能厨电品牌定位越来越清晰,自从转型高端厨电以来,华帝在品牌形象、产品更迭、人才引进等方便都发生了巨大的变化。2017年华帝从网剧圈、时尚圈、娱乐圈、影视圈等多途径开展营销,从线上到线下,从品牌到产品,强化产品广告,传播界面实现霸屏、KOL、时尚营销三位一体,全面传播华帝高端智能的品牌定位,建立年轻、时尚的品牌形象。

  在产品方面,在对原有产品进行梳理之后,华帝确立了人工智能战略,并以“智能化”为导向,先后推出了“魔镜”V2油烟机、“魔碟”悬浮式燃气灶、“魔箱”蒸烤一体机、三体健康洗碗机、全时恒温燃气热水器等一系列智能厨卫产品。财报显示,2018年以来华帝传统烟灶产品持续稳定增长,热水器业务成为新的增长点。上半年燃气热水器品类营业收入同比增长40.96%,主要是因为华帝燃气热水器产品全线换代,品质进一步提高。

  显然,华帝之所以能在行业整体发展相对消极的局面中逆流而上,品牌战略调整和产品内部结构升级是制胜的重要策略。

  另外,华帝能取得产品量价齐升的业绩,得益于其“全渠道”的发展模式。为全面完成发展目标,华帝也构建了全面而完善的市场渠道体系。通过“线上+线下”两手抓来深挖渠道,强化终端运营。华帝运用营销的精细化管理,增强一线市场销售管理力量。线上渠道平台的推进,与东商城、天猫商城、国美在线、苏宁易购展开合作,均实现高速增长。

  通过华帝的逆势大增我们可以看到,虽然上半年整个厨电市场遭遇滑铁卢,但企业如果能结合自身优势,通过结构升级和渠道品牌等的整合,相信在消费升级的中国市场还是能谋得一席之地的。

您看到此篇文章的
感 受是....


  • 支持

  • 无奈

  • 枪稿

  • 震惊

  • 有用

一加、小米进军美国市场,华为很眼红!

一加、小米进军美国市场,华为很眼红!

每个中国智能手机厂商心中都有一个美国梦,一个前...[详细]