当618遇上世界杯 全网销售成史上之最

2018-06-19 17:32 来源: 中国家电网  李磊 
世界杯   京东   天猫   华帝   家电  

  今年各企业为冲击年中销售业绩,全线启动618年中大促活动。618购物节不再只是京东的购物节,它已成为一场线上线下的全渠道购物狂欢。值得关注的是,今年的618购物节遇到了儿童节、世界杯、父亲节和端午节,在世界足球顶级赛事的加持下,此次购物节迎来前所未有的热度。2018年全网销售额对比去年同期增长85.06%,涨幅惊人,全网销售额达2844.7亿元获史上之最。

  “618”遇上世界杯

  一个是全民的购物狂欢,一个是球迷的视觉盛宴,2018年俄罗斯世界杯遇上 “618购物节”,活动时间与比赛时间交错重合,众多家电企业和渠道商借助年中大促重大节点和世界杯的火热发起活动攻势。

  京东平台是家电主战场之一,家电厂商为能够打赢618全球年中购物节这场硬仗,获得最高利润,顺利完成年中大考,家电品牌集体“抱团”618家电主场,积极参与限时秒杀等促销让利活动。除此之外, TCL、长虹、美菱、帅康、康宝、者尼、沁园等家电品牌积极融入无界零售,联合京东开创品牌体验店,让2018年的618全球年中购物节显得格外不同。

  家电企业不仅在京东等线上商城展开营销攻势,还借助顶级足球赛事发起了世界杯营销活动。海信通过与国际足联合作,成为官方赞助商,其他企业如华帝、万和、美菱则是签约世界级足球队,这些企业分别与法国国家队、阿根廷国家队、比利时国家队签约并推出了相应的促销活动,而TCL签约现任巴西足球队队长内马尔,从侧面助力巴西足球队。

  这其中,华帝推出的“夺冠套餐”曾火遍朋友圈,在2018年5月30日,华帝发布公告,如果法国队在本次世界杯中夺冠,华帝将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款的活动。此前,华帝已经签约正式成为法国国家足球队官方赞助商,后又再次签约法国传奇球星亨利作为品牌代言人。华帝在公告中承诺:若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间对购买了华帝“夺冠套餐”的消费者,退产品发票金额的全款。目前俄罗斯世界杯小组赛第一轮法国队2:1小胜澳大利亚,获得开门红,小组出线形势大好,购买“夺冠套餐”的消费者,有望取得实实在在的实惠。

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华帝关于夺冠套餐的公告

  企业的世界杯营销进行得如火如荼,苏宁易购、京东、国美等渠道商也不甘示弱。世界杯揭幕战当晚,素有电商界“文体委”之称的苏宁易购在北京竟园艺术中心举办球迷狂欢“大咖派对”;京东快闪店则通过超大屏LED实况转播世界杯赛事。

  俄罗斯世界杯的赛事有条不紊地进行着,“618购物节”也迎来高潮,6月18日凌晨0点,这个时间正巧是德国队与墨西哥队比赛的中场休息时间,不少球迷趁着中场休息参与到商城限时秒杀的活动中。6月18日零点刚过,天猫将持续两周多的购物热情推至高潮,时尚、家电、数码、运动、家装、生鲜、食品等多个品类的销售额不断冲高。

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德国队爆冷不敌墨西哥

  这一天,在俄罗斯的绿茵场上曝出两大冷门——卫冕冠军德国队不敌绿衫军墨西哥,足球王国巴西队被瑞士队逼平。世界杯曝出冷门,而“618购物节”却火热朝天,根据官方数据,6月1日0点至6月18日24点,京东平台累计下单金额达到1592亿元。截至6月18日凌晨0点10分,京东平台累计下单金额为1275亿元。天猫电器手机销售数字一路飙升。海尔、美的、小米、华为等多个商家旺旺被挤爆。仅10分钟,联想旗舰店超过去年年618全天销售额;24分钟,大疆无人机销售同比增长500%;40分钟,小米旗舰店超去年18日全天成交。

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京东家电战报

  京东商城与天猫商城相比,京东商城送货速度简直逆天,得益于自动化设备的大面积应用,京东自营订单超过90%实现了当日达或者次日达,如此迅速的送货速度是其他电商平台不可望其项背的。

  618,全渠道的购物节

  各厂商、商城面临即将到来的半年考核,试图在六月完成业绩冲刺,线上线下活动全面上线,由此,希望借助六月年中大促活动和世界杯的火热拉动销售以提高销售业绩。厂商加大在京东和天猫等网上商城活动参与度和促销力度,同时线下实体店更加重视618购物节,参与到年中大促的热潮之中,618购物节的热度已经蔓延至线上线下。

  据北京中怡康数据统计,2018年618促销季迎来开门红。2018年第22周(5月28日至6月3日)彩电行业线上销售量同比增长52.8%,线上多品牌销售爆发同比大增。其中小米零售量份额占21.1%,同比增长241.4%。索尼、创维、海信、长虹、海尔、康佳、TCL等企业均有不同幅度的增长。618促销季的开幕,带动彩电市场回暖,同时上游部分原材料价格下降,因此企业参与促销活动力度更大,让利于消费者。

  根据京东官方数据,6月18日凌晨0点后,家电8分钟内销售额突破20亿;手机8秒内销量破万,30秒内销售额破亿;电脑数码一分钟内销量突破10万件;知名家电品牌美的、海尔、格力、奥克斯均在3分钟内突破一亿大关。短短几分钟内,“618购物节”迎来高潮。

  不仅如此,购物节的热度已经从线上商城延伸至线下实体店,以北京市的数据为例,端午节假日三天北京市商务委员会重点监测的60家商业服务业企业实现零售额26.7亿元人民币,同比增长29.2%。

  2018年中购物节空前狂热

  根据星图数据报告,2018年6月1日至18日,全网销售额达2844.7亿元,相比去年同期的1537.2亿,同比增长85.06%,2018年,京东销售额位居第一,天猫、拼多多分列第二第三,苏宁易购、唯品会、网易电商紧随其后。

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星图数据

  整个购物节期间,京东全站已出库订单金额同比增长超过37%;6月1日至6月13日,天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。6月1日至6月18日,京东购物平台下单金额达1592亿元,相比去年同期的1199亿元,取得了近33%的增长。

  2018年的年中购物节与往年有所不同,购物节与世界杯的碰撞擦出了激烈的火花,购物节的促销高潮恰值端午节小长假,看球购物两不误,全民购物热情被轻松点燃,线上商城和实体店的销售获得前所未有的增长。

  现如今,“618购物节”的火热已蔓延至天猫、苏宁易购、国美等线上商城,线下实体店也逐渐重视年中大促。“618购物节”已经不再只是网民们的购物狂欢,它已成为线上线下全渠道、全民的购物狂欢节,在未来,这个一年一度的年中购物狂欢还将继续下去。

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