家电渠道份额之争苏宁领跑 智慧零售红利凸显

2018-05-26 12:07 来源: 华夏时报  卢晓 

  家电市场的竞争格外激烈。

  GfK的监测数据显示,2018年一季度,主力家电市场规模超1000亿元。其中苏宁超220亿元,以22%的市场份额持续领跑全渠道第一。

  而艾瑞咨询对2017年中国主要家电零售企业的销售统计数据显示,苏宁当期以全渠道20%的市场份额位居第一。在这份榜单中,京东以12.3%的市场份额位居第二,国美以7.5%的市场份额位居第三。天猫和五星电器分别以5.9%和1.4%的市场份额位居四五位。剩下超过52.9%的家电市场被其他企业瓜分。

  在线上市场,苏宁家电各品类的增长都超过行业平均水平。GfK对2018年4月中国家电线上市场的统计数据显示,当期线上空冰洗和彩电四大品类的合计零售额同比增长9%。而苏宁这四大品类当期则合计同比增长43%。其中,线上彩电整体零售额下滑5%,而苏宁同期则增长17%。

  苏宁在线上渠道的消费升级中也起到了关键作用。

  据《华夏时报》记者了解,在苏宁的线上家电中,大容量冰箱、大尺寸彩电等产品都实现了较高增长。以对开门冰箱为例,线上市场零售额在2018年4月增长了13%,苏宁线上渠道则增长了51%。相较于65英寸以上彩电零售额在线上市场取得的46%的整体增长,苏宁线上的增长则突破52%。

  需要注意的是,线下渠道依然是家电市场的主力,特别是在高端家电领域。GfK的监测数据显示,2018年一季度,线下市场零售额比重达到69%。而6000元以上高端产品线下零售额占比高达87%。

  GfK的数据还显示,6000元以上高端家电产品的零售额份额贡献占比已经从2012年的21%提升至如今的28%,而苏宁6000元以上高端家电产品的贡献占比则高达35%。

  有业内人士分析称,一二级市场是家电渠道主导的市场,而在三四级市场中,中高端产品的零售额增长速度明显快于一二线市场,据《华夏时报》记者了解,苏宁目前在全国布局超过4000家门店,在三四级市场主要依托苏宁直营店和零售云实现下沉。

  与此同时,苏宁智慧门店的销售结构也出现较大变化,苏宁的供应链能力以及和双线渠道优势明显。据记者了解,目前在苏宁,家电品牌新品首发占比已经超过80%。基于苏宁的供应链优势,50%以上的家电爆品在苏宁发布。

  有分析人士认为,线上线下结合的智慧零售模式,对产品的掌控力,以及与品牌商良好的互动合作,是苏宁在家电市场份额位列第一的主要原因。

您看到此篇文章的
感 受是....


  • 支持

  • 无奈

  • 枪稿

  • 震惊

  • 有用

当618撞上世界杯 你家的电视换新了吗?

当618撞上世界杯	你家的电视换新了吗?

世界杯不仅是比赛,也是商机。6月14日世界杯正式...[详细]