美的50年跨界网易 共同讲述年轻人的美好时光

2018-05-16 09:48 来源: 中国家电网 

  信息时代,世界是一个个碎片化场景的组合,吃饭、购物、支付、阅读、社交……一切都在虚拟世界中完成。对于品牌来说,世界的快节奏运转让品牌传播越来越难抓住用户。品牌都希望能将企业事件转化为用户社交的热点,并形成社会舆论的焦点,将高关联度的流行元素融入品牌内涵,如何跨过品牌与用户之间的隔离墙成为品牌营销的关键。

  2018年是美的诞生五十年,作为企业发展的历史性事件,美的将品牌与用户情感深度关联,打出了一套情感营销的组合拳,吸引年轻用户的关注,。

  美的五十年,全民时光秀

  其实所谓的品牌目标客群只是一个伪命题,用户才是品牌的定义者。作为承载了五代人记忆的中国家电领导品牌,美的品牌凝结了五代人太多的时光记忆,年轻群体也已成为美的品牌的主要消费群之一。在美的五十周年之际,美的异业联合青年人达人社区品牌网易LOFTER,共同发起了“关于你我的美好时光”摄影大赛征集美好时光故事活动,并在微信上推出“时光拍立得”H5,打造美的线上时光馆,并同步开启线下大规模快闪行动,邀你感受时光里的美好。

  以PGC带动UGC,驱动品牌传播

  “关于你我的美好时光”摄影大赛活动一经上线,便引来众多领域大咖追捧,涌现大量优秀作品,一时间热闹非凡,美的品牌声量随之水涨船高。

冯溪(forever18岁少女,演员和猫奴):“美好时光就是卸了妆和猫咪待在一起”

颖(31岁,喜欢诗歌的民谣歌手):“美好时光就是透过几片叶子看到的时光变幻”

苏芩(作家):“美好时光就是把时间花在每一件我喜欢的事物上”

  紧贴消费趋势,品牌营销再升级

  中国市场正迎来了一股“消费主义”的热潮,中产阶级的壮大带来消费品质的升级,主流消费人群迁移带来消费选择的个性化,80、90后作为社会主流消费人群,高品质消费与个性化消费随之成为消费升级的大趋势,谁能赢得新势力消费主力群体的青睐,谁就能在未来的市场竞争中占得先机。

  此次美的跨界联合青年达人社区品牌网易LOFTER,是在80、90成为消费主力军带动消费升级的大环境下,美的品牌在年轻市场发展方面一次实效尝试。活动主题与形式直接迎合爱生活、爱科技、有品位的年轻群体,以共同感受时光里的美好达到与年轻人的共情。品牌不再千篇一律的输出产品卖点、不再高举高打空谈品牌理念,而是引导用户创造并分享有价值的内容,让品牌以更有温度的方式拉进与用户的距离。

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