京东携手环球天成 推动“边看边买”落地

2018-05-08 21:54 来源: 中国家电网 

  国家统计局数据显示,2017年我国最终消费支出对国内生产总值(GDP)增长的贡献率为58.8%,“买买买”成为推动中国经济发展的名副其实的“头号马车”,“买买买”也为中国的创业创新带来活力,比如多场景的购买方式也成为零售领域的创新路径之一。

  5月8日,京东和环球天成宣布达成战略合作,在资源互补、互为渠道的基础上发挥各自优势,推进京东在大屏端“边看边买”业务,并基于互联网电视平台进行产品与业务的深度合作。

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签约现场

  倡导“无界零售”新概念 京东看好互联网家庭场景

  立足于家庭场景,智能电视是家庭互联网最理想的流量入口,作为电商巨头,如何为这部分流量打造一个最佳展示、极简操作、最优体验的购物通道,是京东所倡导的“无界零售”的重要一环。

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京东智能物联网中心业务部总经理张熠

  京东智能物联网中心业务部总经理张熠在发布会上表示:京东已于2017年底成立智能大屏产业联盟,与电视厂商和广电运营商、牌照商、内容和数据服务商、OTT厂商合作,并开放Alpha、开普勒等技术平台,为合作伙伴赋能,利用人工智能和物联网技术,打通大屏购物通道,推动大屏端“边看边买”业务落地。目前已有包括康佳、海信、三星、腾讯视频、中国信通院、百视通等在内的品牌及平台参与其中。

  此次京东与环球天成的战略合作,欲进一步深化大屏端“边看边买”业务,通过视频+图文的购物形式,赋予“看”和“买”两个重要环节新的含义。环球天成将会在大屏端开辟独立的电商专区,用户可直接进入“京东购物”平台体验大屏购物。在商品展示上突破以往单一的图文形式,辅以生动的视频导购内容,更加符合用户打开电视看视频的观看习惯,为有“主动购买”意愿的用户提供全时段的导购及商品展示,让大屏电商在购物体验上与使用场景更加契合。

  环球天成依托平台优势 打造大屏端电商购物新体验

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环球天成CEO刘斌

  环球天成CEO刘斌在发布会上表示,环球天成是CIBN互联网电视旗下子公司,主要业务覆盖互联网视频新媒体,目前立足家庭场景,一直致力于通过网络向无处不在的屏幕提供多元的、高品质的媒体内容和服务。此次战略合作,是基于环球天成在大屏端的行业积淀与技术积累,配合京东“边看边买”业务落地家庭场景,提供有力的平台及业务支持。环球天成将会在自有的互联网电视系统平台——CIBN 甜橙视频TV应用软件系统,开通“京东购物”专区,通过电视媒体运营平台,将此业务内置于互联网终端,并在环球天成自有渠道及合作渠道内推广、拓展。目前环球天成大屏端的用户量已达400万,2019年将突破1000万用户总量,用户日平均在线时长3小时。“京东购物”专区的建立必将加速电视流量向电商流量的转化,并带来实际的业务增长。

  “大屏无界”是环球天成为发掘新的商业模式与业务领域所发起的合作理念,旨在突破行业边界,通过更多跨界合作不断丰富互联网大屏生态。目前,环球天成已与除6大电视厂商之外的12个TV品牌,52个OTT品牌,6个智能投影品牌建立了良好的合作关系,并与需求量巨大的运营商市场开始深度合作,用户规模不断扩大,业务链条逐渐清晰稳定。除了家庭互联网大屏业务,环球天成还面向家庭用户、政企客户、电信运营商以及商业商圈等公共场景的商户,以SaaS云+端的技术体系,提供视频内容和智能媒体运营技术平台。

  进入5G、8K时代,超高清“大视频”成为主要内容形式,大屏作为主流载体将聚集更多流量,环球天成在大屏运营上的积累也会进一步得以释放,作为家庭互联网的流量入口,首先在电商零售领域布局,进而延伸至媒体广告等其它领域,以此挖掘更多大屏商业价值。

  环球天成提出“大屏+”战略 欲创造新业态新模式

  发布会上,刘斌首次提出“大屏+”战略。所谓“大屏+”,即打造集技术和流量于一体的大屏互联网智能平台,通过与多品牌、多渠道的战略合作,创造更多与大屏关联的业务形态,形成规模化的商业布局,包括“大屏+”内容,“大屏+”广告,“大屏+”购物,“大屏+”游戏到“大屏+”智能家居等等。本次发布会的主题“大屏无界”结合了京东的“无界零售”大战略和环球天成的“大屏+”战略,是双方合作的原动力。只有跨界才能无界,大屏产业与电商的跨界组合,将会创造完全不同的新业态新模式。

  环球天成的控股方CIBN互联网电视,作为七家互联网电视牌照运营服务商之一,将会为“边看边买”业务在大屏端的视频内容提供监管保障,确保用户所看内容健康和谐,并能遵照政策法规实现可管可控。

  CIBN互联网电视CFO蔡文星表示,从产业价值角度来看,互联网电视已经有巨大的价值和规模,变现方式进一步多元化发展,伴随着大屏端“边看边买”业务的逐步落地,在将电视流量转化为电商的流量过程中,互联网电视将会扩展出更多的变现方式,京东与环球天成的战略合作极具商业前景。

  京东此次选择环球天成作为“边看边买”业务的战略合作伙伴,综合考量了包括资源优势、技术优势、牌照背书等多方因素,期待环球天成能够助力京东朝着“无界零售”的目标不断推进。

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