体验式营销实力圈粉 万和大篷车活动引爆五一

2018-05-02 17:05 来源: 中国家电网 

  从联手爱奇艺试水创可贴广告到赞助湖南卫视《歌手2018》,再到合作抖音视频当红组合“连音社”,国内领先厨卫品牌万和正在积极创新传播营销模式,转型做“能与年轻人玩在一起”的品牌。在即将到来的“五一”小长假,万和营销方式再度革新,将展开新颖的“体验式营销”与消费者进行零距离接触。据了解,从4月29日开始,一台长12米、高6米的万和大篷车,会在全国多个城市巡回展出,车到之处设置有趣又有料的现场活动,让消费者在轻松愉快的体验中了解万和、接受万和,助力万和销售业绩提升。

  打开体验式营销入口 大篷车全国欢乐巡展

  在经济水平不断提升、消费结构转型的当下,传统的优惠促销活动已经不能满足消费者的需求。早在2001年,美国未来学家阿尔文·托夫勒就曾预言,人们会创造越来越多跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。时至今日,体验式营销作用越来越明显,联想用“全面客户体验”理念打造“全三维品质”精品,过去一年其PC业务创下40.3%市场份额的增长新高;三星手机用体验式营销走出销售谷底成为全球著名智能手机品牌……作为厨电界的领先品牌万和,顺应大势所趋,通过大篷车巡展活动把体验式营销落到实处。

  据了解,本次万和大篷车活动长达8个月,将在全国几十个城市巡展,届时大篷车会装载一系列万和热水器厨房电器产品,与全国各地消费者进行零距离接触和交流,为千家万户带去智能、时尚、专业的产品。此次活动并非单纯的巡展,而是线上线下齐发力的全新营销,线下采用海报宣传、传单派发等方式蓄客,线上通过微信、H5、门户网站等渠道传播,大力覆盖巡展城市的各层次消费人群,全面扩大其影响力。

  与一般的产品展销不同,万和大篷车活动摒弃单纯卖产品的思维,最大限度发挥体验营销的优势,现场设置寻宝集赞、天生歌手、梦想家乐园、斑斓美食、品牌讲解等区域,配合精彩的舞台节目、趣味互动游戏、产品优惠秒杀等环节,为消费者带来丰富多彩的娱乐体验,让他们亲身感受到万和塑造的舒适、健康、智能用水生活和洁净、时尚的厨房环境,深度感知与体验万和的产品优势、品牌理念与服务精髓。

  打破购买障碍 万和营销再度创新

  在互联网发展愈加深入的今天,在线购物已成为消费者的日常习惯,尽管在线购物具有“鼠标一点,货物到家”的优势,但劣势也同样突出,消费者只能通过图片、文字或视频了解产品信息,无法获取真实的感知与切身的体验。所谓“绝知此事要躬行”,唯有通过亲身体验才能深度了解产品,尤其是在购买大宗家电产品之时。

  洞悉消费者的升级需求,万和大篷车巡展活动化被动为主动,化座商为行商,打破购买的障碍,将产品”送到家门口”,让消费者可以零距离接触万和,轻松获取对万和产品的切身体验。正如万和总裁卢宇聪所说:“面对年轻的消费主体,万和要适应互联网时代的新玩法,在智能技术、产业、营销等方面都走在行业之先。”万和把握市场需求,营销再度创新,以大篷车巡展活动打开体验式消费入口。

  日前奥维云网在京发布的《2018年五一中国家电消费趋势分析报告》显示,随着消费者对高品质家电的追求升温,线上预先体验功能不断降低,线下体验功能越来越强,线下体验成为家电体验不可或缺的主场。万和大篷车的互动式体验营销恰逢其时,可以预见,规模庞大的大篷车巡展活动将会推动万和创造新一轮的销售高峰。

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