周彬:智能电视消费升级重新定义产业价值

康佳集团总裁周彬

2018-04-11 14:38 来源: 中国家电网 
康佳   电视   智能  

  2018年4月10日,由中国工业和信息化部、深圳市人民政府主办,中国电子视像行业协会、中国电子器材有限公司、深圳市平板显示行业协会承办,上海舜联文化传播有限公司、中电会展与信息传播有限公司组织和执行的“2018中国智能电视行业企业家峰会”在深圳召开。

5康佳集团总裁 周彬

康佳集团总裁周彬

  康佳集团总裁周彬出席了会议,并发布了题为:“智能电视消费升级重新定义产业价值链”的演讲。周彬在演讲中表示,智能电视产业呈现出两个创新、三个取代的趋势。两个创新指应用的创新、产业协同的创新。三个取代,主要指品质取代价格、付费取代免费、技术多元化取代单一技术。周彬指出,2018年中国内容付费市场的用户规模应该会接近3亿元。到2020年,中国4K用户的规模会超过2万户,是日本和欧洲的13倍,中国成为全球最大的付费取代免费的市场。

  以下为演讲实录:

  主持人:下面有请到一家老牌,但非常年轻化、互联网化的企业,大家这几天都看到新闻了,康佳集团发布业绩公告,业绩非常、非常亮丽和抢眼。下面有请康佳集团总裁周彬先生与我们分享《智能电视消费升级重新定义产业价值链》,有请周总。

  周彬:尊敬的白会长,各位嘉宾,各位同仁、各位朋友,大家下午好!很感谢主办方为我们提供这样的平台,让我们共同探讨未来智能电视行业在大数据、人工智能技术的变革下的发展方向和发展路径。我今天分享的主题是智能电视消费升级重新定义产业价值。

  其实从最近的统计数据可以看出来,当前随着人们生活水平的不断改善,智能电视进入了以消费升级为核心的快速发展阶段。在这个阶段中我们总结智能电视产业呈现出两个创新、三个取代的趋势。两个创新是指第一是应用的创新,第二是产业协同的创新,我们现在在讲应用创新方面,智能电视不仅仅是智能视听的工具,在一系列的推动下更成为远程办公、医疗、教育、VR、AR、游戏、健康、安保等等场景应用的载体。产业形态和产业模型上都带来巨大的想象空间,这是应用创新方面。第二个方面是产业协同创新方面,当前的智能电视产业终端厂家只是一个环节,还需要内容和服务融合,传输和网络技术的支持,缺少其中任何一个环节的支撑,都对整个产业的健康发展造成影响。整个产业链条和产业生态的协同创新在这个时候尤其重要,这是两个创新。

  接下来是三个取代,主要指品质取代价格、付费取代免费、技术多元化取代单一技术。品质取代价格,很明显智能电视已经由原来纯粹的生活需要逐步变成个人喜好,00后新时代人群成为消费主体,内容、体验、品质、服务等方面提出了更高的要求。在这其中产品品质和服务成为消费者购买时最看重的,价格不再是制约用户消费的主要原因。第二个取代是付费取代免费,视频是消费者获取信息的重要途径,视频占据了60%,未来会增加到25%,消费者愿意为更好的体验付费,免费模式逐步被付费模式取代。据预测,2018年中国内容付费市场的用户规模应该会接近3亿元。到2020年,中国4K用户的规模会超过2万户,是日本和欧洲的13倍,中国成为全球最大的付费取代免费的市场。技术多元化、集成化的方向发展,并且呈现出百花齐放的局面,大数据、人工智能、物联网和虚拟现实不同技术在道路上快速发展,相互集成融合,交叉应用。将创造出更多新的消费形态和消费需求。消费者可以选择更贴合自身消费需求的电视,深度融合产品也在满足多元化的需求。这是两个创新,三个取代,这是我们对未来智能电视发展趋势的预判。

  在这么一个快速迭代的发展过程中,康佳的目光其实没有仅仅停留在硬件上,我们主要围绕着以下三个路径来协同发展,在这里也和大家报告一下。

  第一,AI+超级显示。严格来讲我国的电视产业走过了网络电视、智能电视,现在真正迎来了AI人工智能电视的时代。因为智能电视的普及率已经到85%以上,真正将来迎来的应该是AI人工智能电视。智能电视升级到人工智能电视已经成为发展的趋势,康佳在致力于为消费者提供最优质显示技术的产品和家庭娱乐体验的过程中,始终以开放、合作的形态,不局限于单一技术方向,而是紧跟技术发展方向,面向包括OLED也好,量子点也好,激光也好,Micro-LED也好等显示技术方向我们都会全面跟进。结合自身实际发展的基础之上,坚持采用合适的技术并快速更新迭代,通过内部研发、外部合作等多种方式为消费者带来多元化的产品。同时还会将自然语言交互、计算机视觉、深度学习等人工智能技术和电视产品进行深度融合,让电视变得更聪明。所以AI人工智能和超级显示是康佳长久布局的技术方向。

  第二,5G将超级高清,近年来我国的超高清终端产品普及速度极为迅猛,2017年,4K电视的国内销量占比是60%,远高于全球35%的平均水平。预计到2018年,4K产品的销量全国应该达到3400亿元,渗透率将突破70%。随着4K的普及和成熟,8K必将成为下一步的热点和发展方向。康佳一直坚持为消费者提供高分辨率的大屏体验,并于去年推出自主研发的8K图像处理芯片,该技术是全球首家实现单线传输60Hz的技术。另外一个随着5G的规模实验和推广,过去受制于网络宽带无法支撑的视频业务已经没有了制约的因素,5G将会以更优质的网络和更丰富的内容,5G网络下的高清视频技术给电视机带来意想不到的行业机会。用户+超级生态,手机和电视更好的融合,智能电视作为拉动了客厅经济的快速发展,2017年OTT终端激活量是1.68亿台,智能电视1.29亿台,包括OTT盒子,日活终端是6300万台。2017年OTT整个市场规模是44亿元,当然40亿元主要是智能电视这一块,没有包括内容。预计2018年这个数字会上到77亿元,在用户规模快速增长的同时,用户消费行为也在显著提升,净利润代表单台电视运营的ARPU值,ARPU值从26元/年/台大幅提升到2018年的39元/年/台。康佳打造了生态新,构建了平台+内容+终端的生态,用户系统和大数据系统,全面满足千人千面的运营。以开放的生态布局深度搭建影视、教育、音乐、健康等生态内容,建立起了综合化的运营平台和体系。同时康佳也在发力家庭互联网业务,助力落地智慧家庭建设,未来会推出更多的智能设备,从而直接触达千万家庭用户。未来的康佳将重新定义大屏,改写内容和用户的互动机制,打通平台、内容和终端的全链条生态公司。

  综合来看,智能电视的消费升级已经到了发展的必然,而智能监视作为家庭流量入口和智能控制平台的角色也是大势所需。如何在竞争中实现合作,如何推动中国电子信息产业更规范化发展,是产业参与者需要共同思考的课题。新一轮到来之时,康佳与各方强强联手,共同推动产业有序发展。我们相信只有通过更多、更深入的合作和良性竞争,才能获得更好的发展,只有共同把市场培育或,才能实现多方共赢。

  各位朋友,当前智能电视面临着前所未有的发展机遇,让我们共同携手促进产业健康发展,共同绘制一张更美好的产业蓝图!谢谢大家。

  主持人:感谢周总的精采分享,康佳也是非常有情怀的企业,我们也看到康佳从内容服务的角度去布局整个集团的战略。刚刚一个简单的数据记下来了,今年的ARPU值是39元,康佳的月活是1620万台,未来智能电视还是充满着希望,未来可期的,再次用掌声送给周总。

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