德国KÄRCHER借AWEl亮相发布全新中文名卡赫

2018-03-12 17:29 来源: 中国家电网 

  2018年3月8日,中国上海——全球三大家电及消费电子展之一:中国家电及消费电子博览会(Appliance& Electronics World Expo,以下简称AWE)近日在上海新国际博览中心开幕。全球清洁行业巨头德国元老品牌Kärcher携领先清洁设备和解决方案亮相AWE现场,并正式宣布启用全新中文名“卡赫”。此次AWE期间,卡赫与天猫签订了战略合作协议,并发布天猫独家定制款蒸汽清洁机。在卡赫展区,参观者通过AR互动等形式,打开天猫APP扫描logo还可抓取“卡赫战士”。

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卡赫品牌更名启动仪式及天猫战略合作发布会现场盛况

  本次展会上,Kärcher举办了规模盛大的“品牌更名启动仪式”。Kärcher集团董事会副主席、商用渠道总裁Markus Asch先生,集团零售渠道总裁Christian May先生,集团中国总经理唐晓东先生,以及天猫小家电总经理鱼樵等出席该仪式,共同见证Kärcher迎来全新品牌中文名——卡赫。

左起:卡赫集团董事会副主席、商用渠道总裁Markus Asch先生,集团零售渠道总裁Christian May先生,,天猫小家电总经理鱼樵,天猫小家电行业总监南轩,卡赫中国总经理唐晓东先生

左起:卡赫集团董事会副主席、商用渠道总裁Markus Asch先生

集团零售渠道总裁Christian May先生

天猫小家电总经理鱼樵,天猫小家电行业总监南轩,卡赫中国总经理唐晓东先生

  启动仪式上,Markus Asch先生致辞道:“中国市场一直是卡赫在全球化战略发展中最重要的市场之一,本次更名也是卡赫进一步加强在中国市场战略布局中迈出的重要一步。” Christian May先生也表示:“我们深知,只有贴合本土的实际清洁需求,才能让品牌真正赢得海外消费者的口碑,全新的中文名将作为品牌形象换新中的重要一环,带领卡赫继续为中国家庭带来更好的清洁体验”。

  近几年,中国家庭对高品质居家生活的追求以及对环境污染等问题的重视日益提高,清洁小家电产品消费呈爆发式增长受到青睐。一方面,在选购家居清洁产品时,清洁技术与功效,以及是否健康环保依然是消费者看重的两点。另一方面,消费者对家电产品的关注点也从只看价格或品牌,逐步过渡到是否能在消费和使用过程中带来精神上的满足感。除了单一的“吸尘”“拖地”外,越来越多的用户也不断对家务体验提出新要求,智能、有趣、且具备细分专业功能的产品将成为他们的首选。

  自1935年诞生以来,卡赫一直以“坚持创新、以客户为中心”为集团发展战略方针,至今已拥有超过3,000款的工商业及家用清洁产品,并获得了1,400个专利和注册设计。针对中国用户的清洁需求,卡赫推出了全新的“洗家电器”概念,将清洁从单一的“吸尘”变革为通过吸尘吸水、水过滤、高压冲洗、高温蒸洗、除螨阻螨等多种手段,可对室内外环境进行多方位的专业清洁,又避免了化学清洗方式的二次污染,用科技全面呵护生命健康。

  在本次启动仪式上,卡赫还宣布与天猫携手,推出天猫独家定制款产品,共同打造理想生活。该天猫独家定制款SC 2 Deluxe蒸汽清洁机是卡赫王牌蒸汽清洁系列中专为中国消费者量身打造的新品。SC 2 Deluxe蒸汽清洁机使用过程中只需加入1L清水,便可瞬间产生高温高压蒸汽,不依靠任何化学剂就能起到深层清洁、杀菌除螨的功效,既满足消费者的高清洁需求,也更环保健康。“很高兴能和卡赫共同推出独家定制新品蒸汽清洁机。”天猫小家电总经理鱼樵说道,“卡赫倡导的洁净生活方式理念与天猫理想生活不谋而合。这次的定制款蒸汽机也更能满足我们的用户对家居清洁越来越多样化、个性化的需求。”

卡赫×天猫独家定制款新品蒸汽清洁机SC 2 Deluxe

卡赫×天猫独家定制款新品蒸汽清洁机SC 2 Deluxe

  卡赫中国总经理唐晓东先生则补充表示:“此次与天猫强强联手,希望能让更多的中国家庭体验到科学、健康又有趣的清洁产品。消费者对家居环境的要求越高,越是我们的不断创新研发的动力。今后卡赫将继续国内消费者带来更便捷、高效的极致清洁体验。”

  业内分析人士认为,自去年以来,有很多欧洲品牌借AWE平台进入中国市场,最根本的原因是这些国外品牌看到了中国消费升级带来的市场空间。目前,中国的80后、90后已经成为主流消费人群,他们对产品更加追求个性化、品质化,更追求产品给生活带来的便利性。另外,中国将近5亿人左右的中产阶级也是高端产品消费的主力人群,这些巨大的市场空间目前已经成为全球企业关注的市场。

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