2017年彩电行业运行情况

中国电子视像行业协会副秘书长 彭健锋

2018-01-25 12:11 来源: 中国家电网 
彩电   智能   高端  

  主持人:谢谢。白女士致辞中说她是一张老面孔了,大家看烦了。但是我想说中国有一句老话,叫老马识途。刚才白女士致辞中对于2017年整个产业的状况和未来2018年她都做了展望。我相信其中有很多对我们行业的参与者非常有益的观点。2017年其实是非常复杂的一年,主办方的工作人员给我写的词,说2017年全球经济复苏乏力,增长动力不足。其实我觉得很多人可能都会有这样的感觉。但实际情况,全球是什么样子呢?2017年全球有120多个经济体实现了经济的正增长。这是什么状况呢?这可能是近十多年来从数据上来看最好的一年。但是同样我们自己可能感受不到,而且国内的情况很复杂。国内的情况我们面对的楼市非常严峻的调控,股市的大幅波动,很多行业供给侧的改革关停并转,很多行业的收入受到非常大的冲击。2017年我们在内需和外需两方面的动态波动下到底彩电行业是什么样的状况,可能我们真的需要仔细地梳理一下,这样对于我们2018年如何去开展工作可能更有指导意义。下面我们有请中国视像行业协会副秘书长彭健锋先生为大家发布2017年彩电行业运行情况。有请!

  彭健锋:尊敬白会长、尊敬的周处长、尊敬的郝会长,各位企业领导、嘉宾、媒体朋友们,大家上午好!下面我给大家汇报一下2017年彩电行业的基本情况。2017年是不平凡的一年。尽管前行过程中存在许多挑战,但刚才听了白会长介绍彩电前辈创业的伟大征程和宝贵经验,以及周处长介绍2018年工信部把超高清列入重点工作,未来超高清产业将开创新局面,我们作为从业人员更加充满信心。

  首先是国内的零售市场的情况。经历了近10年的不断发展,2017年彩电零售首次突破5000万台大关。但今年又回调到4752万台水平,我们觉得这是发展过程中正常的现象,历史的前进总是螺旋式上升的。去年我们经历了房地产调控、缺乏体育赛事等热点支撑、制造成本大幅上涨,包括液晶面板、半导体芯片、以及原材料涨价的情况,国内彩电零售下降6.6%。但销售收入还是保持增长的,销售额1630亿元,保持4.5%的增长。从图上我们看到两个虚线,代表着2018年彩电零售的增长方向:我们认为既有可能回复到去年的5000万条水平,也有可能增长更为迅猛,达到5300~5400万台水平。这个主要取决了在座各位企业领袖的努力,也取决于部领导的关心和政策支撑。

  从内销的结构看,我们的国内市场整体还是非常健康的。目前,消费升级已经真正成为了我们行业发展的核心引擎。大家看一组数,2017年,超高清电视渗透率达到60%。55英寸大屏渗透率达到43%,智能占到销量的86%,曲面电视占到7.3%,超薄占到4.1%,OLED也达到了10万台级别的销量。国内市场销售的彩电尺寸也是全球领先的,2017年中国电视机的平均尺寸已经达到48英寸

  第二个看出口,整个彩电出口还是十分健康的。我们看到海关总署的数据,1-11月份出口是7422万台,同比下降0.8%,出口额128.3亿美元,同比上涨13.6%。我们从过去三年的销量和销额的曲线看,首先销量前三季度虽然略有下降,但属于冲高回调。到四季度出口开始恢复了增长,驱动因素主要以下几个:一个是自主品牌国际化在加速;第二是面板价格回调,代工出口的意愿在提高;再次是明年世界杯和冬奥会也拉动了消费,国外渠道商开始提前下订单,因此四季度出口开始回暖。我们预计全年出口总量将保持在去年的8100万台水平。销售额会有12.6%左右的增长,达到138亿美元水平。去年我们的骨干彩电品牌在品牌国际化取得了较大的突破,比如,TCL出货量增长了230万台,其中200百万台是出口部门创造的。2017年TCL在北美已经做到第三名,局部月份排到第二名。海信在南非、澳大利亚也取得了非常瞩目的成绩,已经成为了当地数一数二的主流品牌。2017年,海信还有个大动作,并购了东芝电视,加速品牌国际化。有了先行者的成功经验,相信中国品牌的国际化将进一步加快。2017年彩电出口还有一个比较有意思的现象,出口产品单价出现了V型反转。从2010年的224美元降到2016年的152美元,去年由于面板涨价,又恢复到173美元的水平,这是拉动了出口额增长的重要原因。

  下面谈一下行业成本,去年最热的话题就是成本上涨,面板、存储芯片、基础材料价格都有大幅的涨价。尤其是面板经历了14个月的涨价,峰值涨价幅度达到40%。在成本的驱动下,彩电整机的均价也从3200涨到3500元。去年的涨价也影响了产业链的利润分配格局,面板企业取得了十分抢眼的成绩。前三季度全球六大液晶面板厂利润创下110亿美元记录,全年利润有望达到140-150亿美元水平,这是可喜的成绩。面板产业是投资驱动型、技术驱动型,也是周期性比较强的行业,我国在面板产业投资规模已经达到万亿元规模,面板企业盈利是后续技术升级的重要保障。但同时,我们也应看到产业链上的另一个重量级的玩家,彩电企业的盈利情况是不乐观的,从前三季度的六大彩电企业财报来看,利润大幅下降,整个彩电行业很可能是亏损的。未来我国将成为全球最重要的面板制造基地,尤其是10代线将每年带来数千万片的65英寸以上大屏的产能增量,没有健康的骨干彩电企业的支撑,这个产能是很难消化的。因此,我们也希望彩电企业也能分享增长的红利,整个视像产业能够实现国际化的竞争力。

  此外,一个比较有意思的现象是对“互联网模式”的反思。过去一年,以互联网模式做硬件的热潮开始退烧,基于互联网电视的内容服务商业模式开始形成。2017年,互联网品牌在内销市场的份额从19%降到13%。同时,我们互联网电视的保有量从2.1亿台增长到2. 6亿台,并将在2020年扩大到4亿台规模。而互联网电视服务收入,包含广告收入和订阅收入从20亿元增长到50亿元,并且预计2020年增长至300亿元水平。因此,彩电企业的盈利不仅可以靠硬件,还可以拓展服务的收入。

  尽管经历眼前的挑战,从技术发展历程上看,未来的前景还是非常广阔的。21世纪是光的世纪,视像产业本事就是光电显示产业。从80年代开始,每10年将迎来一次技术进步的红利。目前我们的主流尺寸已经进入50-70英寸范围内,2020年后,随着柔性显示、印刷显示、激光显示、Micro-LED等显示技术的成熟,我们将迎来80-120英寸时代,同时也会全面进入智慧家庭和人工智能时代。

  过去几年,消费者都在忙着玩手机,客厅大屏一度被忽视。随着技术进步从量变向质变发展,超大屏、超高清、立体声影院、人工智能、海量节目等条件的成熟,客厅大屏的体验会远优于移动屏,年轻人将重新回归客厅。为了配合客厅大屏的发展,协会重新制定了超高清分辨率条件下的客厅主流尺寸推荐规范。比如,国内主流的客厅是3米到3.5米开间,根据这个标准,65英寸是最优的,而75英寸、78英寸和85英寸都是适合,值得推荐的。大屏的普及不仅可以提高产品附加值,更重要的是大屏本身就是内容服务通道,这是产业发展的机遇。

  还有一个十分重要的机遇,刚才周处长已经给大家做了详尽的政策解读,我们会进入5G+4K/8K超高清时代。这不仅仅是传输速率和图像清晰度的变化,这是一场产业革命,彩电行业将在这一轮转型中收益,从上万亿的产业规模增长上分一杯羹。

  大家都在讨论5000万台是不是国内零售的天花板,根据我们测算,假如彩电使用年限降到标准规定的7年,彩电市场规模将达到8000万台水平。为了更好的促进消费升级,协会白会长和郝会长亲自带队,和骨干彩电企业一起宣传汰旧换优。我们跑了不少城市,发现消费者的反响还是非常好的,很多消费者明白7年安全使用期,以及超级服役电视的危害,新电视带来的美好生活的时候,都纷纷替换家里的老旧电视。我们希望这项行业公益工程能够持续下去。

  最后一点,我们将迎来“大升级”的伟大机遇。在十九大报告中,习主席指出,我国的社会主要矛盾转换为人民日益增长的美好生活的需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。美好生活需要和我们所从事的行业十分的贴切。电视机就是给千家万户带来美好的、温馨的家庭生活的产品。工信部苗部长也指出,随着我国经济的发展,特别是人民生活的水平提高,我们需求出现多样化,既要满足最基本的必须的需求,也有很多不同层次的更高的消费需求。所以在这个背景下,政府在推进制造大升级,包括智能制造、中国制造2025,应用大升级,包括超高清、虚拟现实、物联网、大数据、区块链、人工智能等技术的应用,更重要的是在座各位引领的消费大升级。我们行业协会也在积极响应国家三品专项,配合企业增品种、提品质、创品牌,并推出《智慧生活产品指南》,促进消费升级。

  最后,在政府领导的带领下,我们对2018年彩电行业发展还是信心满满的。我们作为国家一级行业协会,将做好彩电行业的基础服务工作。

  最后,我谨代表中国电子视像行业协会祝愿2018年彩电行业迎来市场和利润的春天!也祝大家万事如意!新年进步!谢谢大家!

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