2018水涨船高 彩电三大显示技术之争爆发

2018-01-08 10:03 来源: 智电网 
彩电   激光电视   LED   OLED  

  在高端彩电市场,OLED电视、量子点电视、激光电视三者之间的竞争由来已久,三者互不相让,都扬言要取代液晶,都声称要在下一代显示技术的角逐中胜出。现在随着新年钟声的临近,让我们透过硝烟弥漫的市场,看看究竟谁会成为2018年的王者。

  实际上,要想知道谁会成为2018年的王者,首先要了解过去一年的市场情况。在彩电市场阴云密布的2017年,这三者都有怎么样的市场表现呢?

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  一言以蔽之,2017年高端电视市场,OLED电视、量子点电视、激光电视三者都处于放量增长状态,只不过增速各不相同。如果把这三者看作是参加马拉松比赛的三个选手,现在暂时处于第一名的是量子点电视,目前随着第二名OLED电视的快速追赶,两者的差距正在缩小;而追赶速度最快的激光电视,现在尚处于遥遥落后的状态,要想与前两者实现并驾齐驱,还需要相当长的一段时间。

  2017年尘埃落定 增速迅猛

  目前来看,OLED电视、量子点电视、激光电视三者各有优势,各有所长,从去年的市场占有率来说,三者实现了不同程度的增长。据奥维云网统计,去年1-6月,量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。

  首先来看量子点电视。从全年市场来看,据NPD DisplaySearch预测,2017 年量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%,全年达到120万台。同时全球范围内也会从2016年的300万台增加到600万台。

  量子点电视

  就品牌来看,TCL、三星等品牌在量子点方面建树颇丰。去年TCL发布了原色量子点电视XESS X2/X3,具有色域高、色度纯、色彩多的特点,其9月份在德国发布的85英寸XESS X6私人影院,600硬件背光分区+1200nit峰值亮度,艳惊四座,体现TCL的真正技术实力。另一大牌飞利浦所发布的4K超高清量子点电视,配备特有的流光溢彩技术,同样在行业内掀起波澜。

  再来看看OLED电视。去年OLED电视上升趋势十分明显,奥维云网预计2017年OLED电视全球出货将达170万台,增势迅猛。

  另外,从电视厂商来看,进军OLED阵营的厂商也在不断增加,截止到2017年,全球已有13家电视厂商推出了OLED电视,在国内市场,有创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦六大品牌共同发力OLED电视。OLED阵营兵强马壮,一时间风头无两。

  作为OLED技术坚定支持者的创维,去年发布了OLED旗舰机型Wallpaper电视W9,W9的创新之处在于纤薄的柔性屏幕、分体式的机身设计、人工智能的语音助手和超凡卓越的音响系统,其屏幕厚度仅为3.65毫米,震撼业界。

  最后再来看看激光电视。去年,有越来越多的激光电视产品出现在市场上,由此带动激光电视销量呈现井喷式增长。据奥维云网的数据显示,2017年三季度国内激光电视市场规模销量达到2.1万台,同期增速达241%;全年激光电视市场规模销量6.7万台,销额20.8亿元,增长率分别达116%、109%;激光电视已经成为三者当中增速最快的品类。

  激光电视的领头羊非海信莫属。海信现已实现了激光电视完全自主研发和自主生产制造,产品覆盖80、88、100、120、150吋5大规格段,完成了在高端大屏市场上的精准布局。前不久,在美国著名科技杂志《Dealerscope》主办的“2018 IMPACT Awards”年度评选上,海信4K激光电视以其“行业内遥遥领先”的实力和“沉浸式音画体验”的优异表现,荣膺该年度奖项的视频产品单项大奖。

  尽管激光电视增速惊人,但是也要看到,现在激光电视的销量与量子点电视、OLED电视相比,差之甚远,因此其要想达到三者并驾齐驱的状态,还有很长的路要走,绝非一朝一夕所能完成。

  2018年水涨船高 热闹非凡

  对于2018年的彩电市场,业内人士普遍看好。有市场分析人士表示,今年国内整体彩电需求的走势是进入调整恢复期,销量相对2017年会有小规模的增长,预计会在5100万台左右。这是因为从去年四季度彩电价格已经出现明确下滑,这会刺激今年的彩电产品价格亲民化。

  在今年彩电市场进入上行通道的同时,量子点、OLED电视、激光电视等高端电视也水涨船高,迎来蓬勃发展期,市场销量将会实现新一轮的上涨。

  就量子点电视来说,在经过近几年的发展后,量子点电视品牌和上游厂商也在积极推动量子膜成本下降,群智咨询(Sigmaintell)预计,今年量子膜的成本将下降20%左右,随着量子点电视成本的下降,今年量子点电视国内销量将达到320万台左右,与去年相比,有望增加200万台,市场渗透率将有望达到5%,继续在高端市场保持领先地位。与此同时,海信也在这一领域精耕细作,将于2019年推出新一代量子点显示产品,之后也将继续推出更优质的QLED系列电视。

  再来看看OLED电视。近年来,中国已经成为全球最大的OLED电视市场,市场份额约占全球20%。今年OLED电视从供应面来看,仍没有实现较大改善和突破,因此业内人士认为,今年OLED电视国内销量规模在55万台左右,市场渗透率在1%左右。在全球市场,预计全年OLED电视销量将达到250万台,仍然落后于量子点电视。

  今年飞利浦仍将全面发力OLED电视,55POD9002/T3成为其回归高端旗舰阵营的信号,并会陆续推出壁纸OLED电视、分体式OLED电视等多款高端OLED新品,以完整OLED产品线满足高端市场的各种产品需求。

  彩电

  最后看看激光电视。今年,借助世界杯营销和产业上下游的共同推动,激光电视的发展潜力值得期待。预计到2020年,激光电视销量23.2万台,销额43.1亿元,量额复合增长率分别为51%、27%。

  由此可见,今年量子点电视仍然会保持高速增长的势头,继续“碾压”OLED电视的市场份额,继续领航高端市场。OLED电视、激光电视将很难撼动量子点电视的领先地位。

  实际上,在彩电显示技术之争中,目前来看,三者的发展路径各有不同:OLED电视从2013年开始,到今年已经在市场推广达5年之久,但是由于技术和成本方面的限制,一直处于曲高和寡的状态,没能实现大规模的爆发式增长;而从形态方面来看,OLED电视所推出的Wall Paper壁纸电视、自发声CSO电视,以及有可能出现的可卷曲、透明、可弯曲等形态的电视,让人们对OLED电视充满期待,前景看好。

  而量子点电视尽管起步比OLED电视晚2年,但是由于在技术和成本方面做得平衡性相对更好一些,再加上TCL、三星等品牌的大力推动,因此先声夺人,虽然其在形态方面不如OLED电视丰富多彩,但是销量一直遥遥领先,已然成为高端电视的领航者,其地位在短期内仍然不可撼动;

  激光电视作为高端电视行业的一匹黑马,虽然增速迅猛,但是由于一直处于小众市场,尚未实现大规模突破,随着技术的发展,有望在3年后迎来爆发。

  智电网认为,今年量子点电视作为高端电视的领航者,已经基本定局;OLED电视在众多大牌企业的参与下,将会迎来新一波的放量增长,全年国内销量预计在60万台左右,很难撼动量子点电视的主导地位;而在大屏领域具有得天独厚优势的激光电视,在市场上将会持续升温。在消费升级的背景下,这三种显示技术将继续变革彩电业整体格局,在市场上迎来新一波增长。就目前来看,对这三种高端显示技术来说,谁能够率先把过高的生产成本降低下来,谁就能够最先实现爆发。

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