品质生活倡导者吕盛华和他的红顶奖

　　吕盛华，中国家电行业最具价值奖项品牌之一红顶奖创办人和负责人。9年里，吕盛华及其团队对红顶奖付出了诸多心血。从最初红顶奖首次掷声在业界激起涟漪，到现在成为横跨家电与消费电子、家居领域的高端家电消费潮流影响力指标，红顶奖像个成长的孩子一样，走过了青涩的少年时代，即将迎来迸发的青年时期。

　　12月22日，第九届中国高端家电家居红顶奖即将启幕，对吕盛华和他所有的团队来说，这是一届非比寻常的活动筹办经历。这一届的红顶奖品类不但扩容至家居领域，还一口气和包括迪岸传媒集团、京东家电、企鹅号、金鹰传媒、一点资讯、ZAIJIA在家等多家平台达成战略合作，这一届的红顶奖登陆北上广三大机场，以全新的姿态展现在大家面前。

　　在第九届红顶奖启幕的前夕，吕盛华首度表露9年心声。“我们不断投入的这一切，目的是让红顶奖影响越来越多的有品质生活态度的人群”，这是吕盛华的初心，也是他9年来为红顶奖坚守的动力。

红顶奖创办人和负责人吕盛华

　　通过下面的采访，我们看到了吕盛华对红顶奖更多本真的心境：

　　Q：外界很关心红顶奖是如何诞生的，请介绍下红顶奖的一些评审流程和机制?

　　A：前几届红顶奖的评审流程设置了三个环节，包括消费者调查、消费者线上投票和专家评审，但在消费者投票环节可能会出现一些不可控的因素，而我们希望最终入围红顶奖的产品既满足消费者的意愿也符合专业评审领域的意见和预期。所以今年第九届红顶奖项目启动后我们又引入媒体评审环节，最终产品入围结果是基于消费者调查、消费者线上投票、媒体评审、专家评审这四个环节的评分来综合评定。

　　后期红顶奖推动中我们要进一步完善评审的流程，进一步提升红顶奖的公正性和透明度，保证红顶奖入围产品和红顶奖获奖产品都是基于消费者选择和专业领域意见而诞生。

　　Q：今年的红顶奖，也就是第九届红顶奖最大的看点或者悬念是什么?

　　A：这届红顶奖看点还是很多的。

　　第一，我们大的品类，原来只是家电和消费电子产品，今年红顶奖和ZAIJIA在家合作，将品类延展到家居领域，增加了高端订制家居产品等。

　　第二，家电这个品类里，目前一些新细分品类和品质生活密切相关，比如干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等等，都是改善生活品质相关的产品类别，所以今年我们相应的增加了这些品类。

　　第三，今年整个红顶奖现场呈现部分，我们找了金鹰传媒这支专业的团队来策划执行，众所周知金鹰传媒是湖南广电旗下的优势传媒资源，有丰富的电视领域策划和制作经验，由他们来策划执行红顶奖盛典，增加了更多时尚和互动元素，我相信会让红顶奖现场更富艺术感。

　　另外，我们的现场会有很多重量级嘉宾亮相，分享他们对高端品质生活的观点和判断。

　　第四，本届红顶奖最大的悬念还是现场30多个家电和家居品类的红顶奖会花落谁家。每年大家对红顶奖还是有很多期待，它是行业里产品奖最高的荣誉，尤其是我们放在岁末年终这个特殊的时间节点来呈现，无疑也是对这一年当中企业高端产品的一个嘉奖。

　　Q：第九届红顶奖，你们同时和迪岸传媒、京东家电、湖南卫视金鹰传媒、一点资讯、企鹅号、在家ZAIJIA等重量级平台达成战略合作，你觉得他们选择和红顶合作的理由是什么?

　　A：红顶奖经过9年的运作，已经成为行业内很重要的一个IP，也成为行业高端家电产品及极其重要的荣誉，备受行业关注，有一定的社会影响力。

　　红顶奖盛典也是嘉宾云集，产品斗艳，已经成为非常重要的资源平台，可以实现跨领域跨行业之间的交流。

　　不仅仅是他们选择了我们，我们也选择了他们。目前中国的中产阶级人口正处于增长期，对美好生活的追求正在凸显，而美好生活的实现需要更好的家电家居产品。在这样的背景下红顶奖应用而生，契合当下时代的消费潮流与态度。

　　红顶奖不仅是个奖项，我们也是把它当做一种生活方式，它跨越了不同行业和领域，对所有中国的中产阶级家电家居生活形成一种引领。我们所倡导的是：坚持锐意进取的积极态度、以用户为中心的市场理念、追求可持续的品质生活，这种理念也被这些合作伙伴所认可，而我们的合作也是双方一次互相认同。

　　Q：红顶奖发展的9年，可谓投入越来越大，影响力越来越广，还有你们坚持做了9年的公益，是什么让你一直坚持为红顶奖这个品牌还有公益事业付出?

　　A：家电是和老百姓生活品质密切相关的耐用产品，中国家电行业发展了三、四十年时间，走过普及阶段，进入消费升级阶段，大家现在需要去买更好的产品来满足自己对美好生活的追求。市场产品众多，包括中高端领域，怎么去挑到一款真正好的产品，这是需要第三方机构做些工作的。我们9年前推出红顶奖的初衷就是这样，帮助消费者找到好的高端家电产品。

　　这9年发展中，我们也是不断的完善红顶奖评选的流程，让最终获得红顶奖的产品真正是大家值得拥有和期待的。这9年也是不断加深对红顶奖认识的过程，参与的企业越来越多，更多企业认可红顶奖的价值和理念，他们的认可对我们也是一种鼓励和鞭策，让我们继续应该把它做的更有价值，让消费者选择中高端家电时作为一个重要参考和指引。

　　从十九大报告里也看到，习总书记提出中国特色社会主义进入新时代的论断，指出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而家电家居是人民美好生活的一个具体组成部分，所以我们更坚定信心把红顶奖继续办好。

　　红顶公益其实是我们在2012年开始尝试做一些公益项目。我们考虑红顶奖的主旨是推动品质生活，但我们也关注到还有一些人可能连最基本的普及型家电都没有，也应该去关注他们。从一开始我们自己做公益，在北京、河北的周边帮扶一些中小学校，给学校送去学生学习用品、文体用品、生活用品等，给他们我们力所能及的帮助，在这个过程中我们获得了极大地快乐，同时也有很多企业表达他们也希望一起参加这个公益项目的心愿，所以从2015年开始我们就携手一些企业，去了青海湖、大凉山、宁夏海原等一些地区，让红顶公益能走的更远，帮助更多的人。

　　我们认为我们和被捐赠者是平等的，我们相互感恩、彼此快乐。而且我们做的是在力所能及的范围内，给他们学习生活能够带来些许改善，保证红顶公益项目可持续。

　　当然红顶公益也丰富了红顶奖的内涵，让红顶奖不仅是高端家电家居的荣誉，也是一个有温度有温情的品牌。

　　目前红顶公益也吸引了越来越多的企业参与，红顶公益的队伍会持续壮大。

　　Q：请谈一谈对于红顶奖，你们还有哪些更长远的设想或者规划?

　　A：红顶奖走过9个年头，已经具有一定影响力和口碑的积累，但从一个品牌来说，还是非常年轻的。要真正成为一个有足够社会影响力、足够号召力的奖项，我们还有很多事情需要去做：

　　首先，一方面是要进一步扩大我们的“朋友圈”，增加我们的合作伙伴，加大红顶奖的传播和红顶奖产品展示，让更多人了解认可红顶奖，提升红顶奖认知度和美誉度。

　　第二，需要和重要渠道加强合作，让红顶奖的产品离消费者更近，让更多消费者方便选择和买到红顶奖产品。

　　第三，逐步有序扩展红顶奖的产品评审品类。

　　第四，要推动红顶奖的国际化。随着中国家电企业国际化之路越走越深远，中国的家电产品逐渐在全球市场建立起了自信。高端消费潮流不仅是中国趋势，也是全球趋势，所以我们要契合这种大的方向，逐步推动红顶奖的国际化，让红顶奖对全球高端家电消费趋势也形成引领作用。