揭秘2018冷年空调销售“神话”能否继续？

　　2017冷年我国空调市场一片火热。国家信息中心近期公布的数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高销售记录。

　　空调销售的火爆行情，在上市公司半年报中也得到了充分体现，而且个个赚得“盆满钵满”。其中，格力电器上半年在空调产品上实现的营业收入达到546.37亿元，同比增长幅度为30.14%;美的在暖通空调上的半年收入同样超过500亿元，500.23亿元的收入同比增长了41.52%;青岛海尔上半年收入整体同比增长22.8%，其中空调收入增长50.5%，增幅明显大于其他产品。而凭借网红、粉丝等娱乐营销，成功捕获年轻人群体的奥克斯也是业绩大增，1—7月共计销售了716万台。

　　2017冷年空调销售全线飘红之后，空调市场在2018冷年会走向何方，成为全行业普遍关注和担忧的问题。在日前召开的“2017中国暖通空调产业发展年会”上，相关专家及企业对此问题谈了自己的想法。

　　在清华大学教授石文星看来，空调行业高度增长可延续至2020冷年。他认为，空调行业的技术进展非常快，保有空调更新替换将是一大市场机遇，除此之外，工业领域也会是暖通空调行业非常重要的增长点。

　　麦克维尔市场部总经理张传友与石文星观点不谋而合，“未来三年中央和商用空调均会呈现个位数的增长。”

　　当然，也有行业人士观点相对谨慎，认为影响行情的因素较多，行情存在变数。

　　奥克斯家用集团国内营销公司商用总经理蒋丽辉认为，从市场存量角度来讲，明年面临着比较大的挑战。“企业盲目的扩张，导致明年将有超过一个亿的产能，这也就意味着明年下半年会面临着比较大的挑战。”

　　产业在线何金明何金明从数据的角度做出了预测，“18年冷年我们预测还是偏乐观，整体的销售是6.4%，除了天气以外，可能要看国内市场。如果新的冷年的开盘，各个品牌企业，经销商打款都很足，18冷年是OK。如果打款不是很足，那就要去观察。”

　　关于空调下一冷年是否会延续销售神话，业内人士观点不一。但对于关于产品升级，我想大家的意见是一致的，那便是以消费者为中心进行产品的研发、销售，才能让消费者买单。