LGD重任在肩 引领OLED主导未来电视市场

2017-09-15 11:37 来源: 中国家电网  老马 
OLED   LGDisplay   创维  

  “OLED将改变显示产业的规则,必将主导未来电视市场。”—— LG Display社长吕相德

  这并不是一句口号,细数国际上的各大电视品牌,加入OLED阵营的已经占据了一多半。被称为未来电视的OLED技术已经实实在在的到来了。

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  “未来电视已来”这是2017年OLED巅峰盛会的主题。这一主题在会议中不断的被提及,这其中有长虹、康佳、创维、LG电子、飞利浦、索尼等电视龙头企业的领袖级人物,也有中国电子视像行业协会、中国电子商会的行业专家,还有苏宁云商、国美电器等主流渠道的大佬。

  中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示,OLED技术的出现对彩电行业的发展有着非常重大的意义,促使彩电行业从传统的价格战、促销战,向着高端化、精品化转型升级。OLED创新技术产品为彩电行业注入了前所未有的崭新活力。

  就在OLED峰会结束后的7个小时候,苹果发布了iPhoneX手机,亦如传闻一样的采用了OLED显示面板。这无疑又是对OLED显示技术的巨大认可与推动。作为在OLED上游的领导企业,LG Display几乎以一己之力完成了大尺寸OLED显示技术的攻关,现在又致力于整合全产业的力量去推动行业向新一代技术迈进。

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  在中国建厂扩大产能迎接发展

  与遍地开花的各世代LCD面板生产线相比,用于电视的OLED面板几乎是由LG Display一家独揽。产能一直是禁锢OLED发展的因素之一。

  目前,LG Display在韩国已经有E3厂(8千片产能)、E4-1(2.6万片产能)、E4-2(2.6万片产能)等8.5代线产能。其中E4-2处于产能逐渐释放阶段,完全满产需要到今年底或者明年初。

  7月25日,业界风传的LG Display在中国建厂的计划正式“官宣”。LG Display将主导在广州市建设一家生产OLED大尺寸面板的合资工厂,该工厂坐落于广州开发区,与其2014年正式投产的8.5代线液晶面板工厂相邻。合资工厂的注册资金约为157亿人民币,LG Display将持股70%。

  LG Display大中华区总裁印裕盛介绍到,该工厂目前已正式动工,预计2019年上半年全面投产,2020产能全开之后,大尺寸OLED面板年产能将达到600万片以上。印裕盛同时表示,广州的OLED产业园区以面板生产为中心,还有原材料、模组、销售、物流等会形成一个产业链园区,届时生产的OLED面板大部分会销往中国市场。新产业园区的建设不仅会给上下游产业链直接或间接的带来经济效益,同时还能创造更多的就业机会。

  外媒消息指出,LG Display也计划在2018年增建E4-3项目,规模亦为2.6万片。此外,未来在P10工厂建设10.5代OLED线,并采用先进的印刷工艺。

  产能的全面释放无疑将会大大刺激OLED电视产业的发展,也会改善OLED电视售价相对过高的局面。印裕盛说到,“到2020年的时候,整个OLED的生态环境会有很大的改善。整体的产业规模也会进一步得到提升。我们相信,当上游原材料、产业链更加成熟的时候,对成本的降低也会有很大的帮助。”

  谈到为什么中国会成为LG Display的首个海外OLED工厂,LG Display社长吕相德说,在北美、欧洲、日本等高端电视市场,OLED电视已经主流化。中国作为全球最大的电视市场,对新技术、新产品接受能力很强,同时中产阶层迅速增加,相信中国将成为全球最大的OLED电视市场。

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从左至右:LG Display TV事业部副社长黄龙起、社长吕相德、大中华区总裁印裕盛

  整合行业力量共襄OLED盛举

  彩电行业向来都是在“人无我有,人有我优”的竞争中不断创新。之前,LG电子和国产巨头创维是推广OLED显示技术的尖兵。但是在2017年,OLED迎来全面爆发,产业发展加速。

  据统计,LG Display在中国、欧洲、日本的客户迅速扩展至13家。就在9月6刚刚结束的柏林国际电子消费品展览会(IFA 2017)上, LG电子、创维、康佳、索尼、飞利浦、松下等全球主要电视厂商,都全面展示了其OLED电视产品。LG Display社长吕相德表示,全球主要电视整机厂商们正是从画质、厚度、设计、应用等多种层面对OLED技术表示认可,才积极推出了多种OLED电视。

  与会的创维集团CEO刘棠枝表示,电视产业目前虽然处于饱和状态,但是OLED电视在市场上展示了新的价值,将会成为显示产业的突破口。长虹多媒体产业公司总经理苏子欢亦表示,OLED是电视行业发展的趋势,凭借的是OLED电视像素自发光带来的画质绝对优势。长虹会坚定不移的把握趋势,开发更成熟优质的OLED电视产品,用最高的性能价格比给消费者创造不断的惊喜。

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  坚信技术优势无惧QLED到来

  业内普遍认为,OLED与量子点之争绝对是近三年来行业最坚挺的一根主线。吕相德也坦言,中国市场与全球市场有所不同,OLED阵营与量子点阵营对立严重,中国市场的OLED电视发展水平在全球来看略慢。

  LG Display社长吕相德表示:“OLED是没有背光源的自发光结构,可以呈现纯粹黑色、无限对比度、超广视角等完美的画质,同时,OLED具有无限的设计自由,可实现透明、柔性、可折叠等显示应用,是未来电视产品的最佳显示技术。”正是这份对于OLED显示技术优势的自信,让LG Display有了征服所有消费者眼睛的信心。

  LG Display正在全国建立OLED创新技术体验馆,力求让消费者切身感受OLED显示带来极致的黑色、纯正的色彩以及千变万化的形态。之前,OLED创新技术体验馆已落户北京,分别开设于首家全球电器体验中心中塔大中以及北京苏宁生活广场慈云寺店,未来也会在诸如广州塔等各大城市地标性建筑铺开。

  谈到和量子点的竞争,LG Display TV事业部副社长黄龙起表示,目前生产的QD LCD只是在LCD的背光源上面涂抹一层QD粒子的膜材,或者在LED背光源芯片上涂抹QD物质,以提高色彩表现,将其命名为量子点。目前的量子点电视只是液晶电视的包装手段。

  而更进一步的QLED(量子点发光电视),在技术上还有一些难点无法突破。吕相德介绍到,据韩国显示专家预言真正的电致发光量子点技术成熟到等到2025年。黄龙起则认为,“QLED出现也是自发光因子的一个技术,我们不认为它是超过OLED技术的一款产品。所以,我们对电质发光的QLED的技术并没有那么的担忧。

  而针对量子点阵营对OLED电视寿命、残影等问题的攻击,黄龙起回应说,OLED电视可保证5万小时寿命,残影问题已经解决。目前55、65英寸4K电视面板的生产良率已经达到85%,2017年底良率预计可以进一步达到90%。“如果OLED产品真的存在这样的问题的话,我相信他们(索尼、飞利浦等企业)也不会布局这样的产品”。

  而针对业界刚刚兴趣的8K技术方向,黄龙起说,OLED已能做到8K超高清,LG Display 的目标是2019年上半年量产8K的OLED面板。并且,OLED技术制作8K比液晶有能耗上的巨大优势。

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  OLED得到各专业机构看好 爆发可期

  奥维云网副总裁董敏介绍,2017年上半年,全球彩电出货量9456万台,同比下跌3.5%;中国彩电市场零售量2181万台,同比下跌7.3%。与此同时,OLED电视在中国市场的零售量上半年却同比增长103%。

  IHS中国区研究总监张兵也十分看好OLED的未来。他曾表示,“OLED技术会被消费者极度认同,对于OLED电视品牌阵营是非常大的利好。但是,目前禁锢OLED发展的决定因素一个是产能,一个是价格。对此,黄龙起表示,到了2020年,随着产能的扩大和技术的进一步成熟, OLED面板的价格有望下降到1500美元的水平,LG Display是以此目标推进的。

  解决好上述问题,业内各方的看好并有世界知名企业参与其中的OLED电视产业必将在未来3-5年迎来彻底爆发。作为大屏幕OLED技术的先驱者与引领者,LG Display也肩负着更为重要的使命。

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