空调行业进化加速 海尔御樽站上时代风口

2017-09-15 08:57 来源: 中国家电网  薛奎 

  2017冷年,中国空调行业产销规模均创下历史新高。

  国家信息中心数据显示,2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达到5622万台,同比增长28.5%,销售额同比增长30.5%,创下历史最高销售记录。

  空调行业在增长的轨道上高速前进,白电“航母”海尔也交出了一份亮丽的答卷。

  青岛海尔发布的半年报显示,2017 上半年海尔空调收入增长超50%,国内增长达到60%。今年 1-7 月海尔家用空调销量已超去年全年,2017 冷年全球销量超过 1000 万套。其中,海尔智能空调市场份额达到33.5%,连续43个月蝉联中国市场销量第一。

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  在许多企业和行业专家看来,2017冷年空调市场如此火爆,天气堪称第一功臣。不过从具体的销售数据来看,消费升级推动产业结构调整,对空调整体市场规模的增长也功不可没。

  产品结构变化明显 御樽站上时代风口

  随着社会经济的不断发展,人们生活水平和住宅环境发生了巨大变化,尤其是年轻新兴消费群体、中产及富裕家庭规模的不断壮大,为产品结构升级提供了良好的机遇。经过多年的发展,空调业已成长为一个成熟产业,逐渐由同质化的价格战时代进入到品质化时代。

  产品结构的变化是2017冷年空调市场的一个显著特征。根据国家信息中心数据,2017冷年智能空调快速放量,占整体市场销售量比例已达到21.85%;3500元以上高端壁挂式空调、7000元以上高端空调柜机比例明显提高。

  产品结构变化在线上渠道的体现也非常明显。京东家电数据显示,上半年京东平台销售的空调中,圆柱柜机、高能效空调和智能空调的销售额增长幅度分别达到186%、222%、248%。

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  业内专家表示,空调市场变阵最重要的是经营逻辑的转变。低端产品价格和份额增长趋缓,中高端产品份额、价格上升,将倒逼企业向上进化。在高端产品方面,海尔空调智能化、高端化布局较早,拥有雄厚的技术力量和用户基础,将扩大高端空调优势,带领行业顺利度过换挡期。

  2018冷年的新篇章刚开启,海尔就率先发布世界首台“空净合一”空调新品。8月的脚步还未远去,海尔就以定位高端的HAP御樽空调强势杀入“高精尖”的市场领域。

  围绕消费升级多维度发力,海尔HAP御樽空调采用六大创新自清洁技术,全面实现内外机双自清洁;拥有宛如少女礼服裙摆般的外观设计、IFD高效除PM0.3、定位送风、18分贝超静音、时尚渐变色、四色情景灯、一级能效等“技艺”。海尔HAP御樽自清洁智能空调,凭借“颜值”和“才华”的完美融合站上了时代风口。

  始于颜值 陷于才华 御樽魅力“人无我有”

  如今,空调已不再只是一个具备制冷制热的电器,消费者在它身上赋予了更多的期待。据了解,健康、智能、舒适、静音、美观等特点,已经成为空调行业产品结构升级的重要发展方向。

  空调两年不洗,蒸发器会滋生多少细菌?中科院细菌实验的答案是达39万cfu/cm2,比马桶还脏60倍。随着人们对生活品质和呼吸健康认知度的提升,具有自清洁功能的空调大受市场热捧。

  据了解,海尔HAP御樽空调配备的智能自清洁功能,采用专利冷膨胀、专利冷凝水、专利宝石蓝涂层、专利银离子抗菌涂层、创新逆平衡、创新速凝快洗六大自清洁技术,一键开启即可全面实现内外机的自清洁,使空调常用常新。

  此外,海尔HAP御樽空调搭载了IFD离子积尘除PM0.3专利技术,可以高效清除比PM2.5更微小的PM0.3,为用户呼吸健康保驾护航。业内专家认为,海尔HAP御樽空调可以部分取代净化器的功能,是空气净化器与空调两种产品的完美融合。

  经调查,静音是消费者最为看重的空调性能之一。海尔HAP御樽空调携5大静音技术,通过高效贯流风扇与优质风道结合,在提升风扇效率10%的同时还有能有效降噪,可实现18分贝的超静音,缔造行业领先静音水准。

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  长期以来,在普通空调使用过程中,房间温度忽冷忽热,身体不适、感冒受凉、关节疼痛等“空调病”一直是用户普遍反映的使用痛点。HAP御樽空调搭载PMVⅡ技术,双核PID联动变频精准控温,使体感0偏差,保持设定温度,避免忽冷忽热体感不适。据悉,双核PID联动变频制冷比普通制冷模式省电高达30%,且空调运行更平稳、更静音,有效延长了使用寿命。

  在出风口的设计上,海尔充分考虑到了用户痛点问题。海尔HAP御樽空调的出风口高度设定为658mm,避开了膝盖高度,同时,它还能实现定位送风:分段式竖摆叶,可上下同向出风,又可下摆叶分向送风,下摆叶可通过遥控器按键控制摆风方向,避免直吹老人腿、小孩头。

  针对用户抱怨市面上的空调温升速度不够快、电压不稳定(特别是农村)导致空调不能正常运行等问题,海尔HAP御樽空调“祭出”宽带无氟变频技术,使电压范围宽达到120V~264V(业界首家达到120V超低压稳定运行,一般变频空调电源电压范围为187~242V),频率范围宽0.1Hz~160Hz,温度范围宽-30℃~55 ℃(适应更宽范围的地域使用需求),机器运行更加稳定,适应更宽范围的地域使用需求。

  此外,海尔HAP御樽空调还采用了双转子稀土压缩机。据了解,双转子稀土压机与普通压缩机相比,磁力是普通压缩机的2-4倍,磁性大、超强动力可推助快速制冷热,并具备运行平稳运转震动小、节能省电、寿命更长优势。

  除上述卖点之外,海尔HAP御樽空调还予以了用户贴心的关怀:赠送电源开关、防窗帘吸附支架,配备LED显示屏以及防霉过滤网。据海尔空调相关负责人介绍,HAP御樽空调配送的防窗帘吸附支架,可以防止窗帘被吸到进风口,影响制冷制热效果。而其一体式可拆卸风口竖百叶,可方便用户拆洗,杜绝二次污染。至于其随机配送的电源开关,则是解决用户抱怨空调出厂无插头,售后收费90元太贵的问题。据悉,海尔是国内首创,第一家提出设计理念并量产,捉住用户需求为用户配备额定电压为230V、额定电流不大于32A标准电源开关的空调企业。

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  说起内涵,海尔HAP御樽空调可谓是才高八斗。论起颜值,海尔HAP御樽空调绝对是倾国倾城。

  从外形上看,流畅柔和的线条勾勒出简洁而优雅的轮廓,宛如少女亭亭玉立。据海尔方面介绍,其设计灵感来源于礼服裙摆。在细节上利用面板包裹及大圆角处理方式体现海尔品牌的“包容”之美,细长的波浪纹理好似微风拂过,让设计更加灵动精致,更显高贵奢华;在配色上,它是行业首款双色渐变(浪漫金与蔷薇红的完美结合)空调;在工艺上,它是行业首次尝试通过高亮与哑光工艺效果的空调,更好地塑造出了产品的品质与层次感。此外,它还带有制冷蓝、制热橙、舒适紫、健康绿四色情景灯,使其运行状态一目了然。

  优美高贵的颜值下,蕴藏着雄厚的技术力量和的执着用户思维。行业评论人士认为,社会环境越是浮躁、行业竞争越是激烈,就越需要海尔这样的工匠精神。

  海尔推出自清洁空调后,自清洁功能在短短两年间席卷了整个空调市场,成为高端、智能空调的标配。在智能化方面,海尔空调以互联工厂为基础提升技术研发与转化能力,围绕用户需求建立了大数据应用平台,针对用户需求不断创新迭代,走在了行业的前列。

  海尔空调始终以用户为中心进行产品创新、研发、迭代的经营理念,率先抓住了互联网时代企业经营的真谛。凭借对互联网时代用户需求的精准把握以及自身全球布局的研发资源体系,海尔空调在智能、高端领域的市场引领地位将会进一步凸显。

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